短劇出海進入2.0時代
作者／ IT時報記者 孫永會
編輯／ 錢立富 孫妍
2024年，“短劇出海”話題的熱度未減。
去年末，《IT時報》曾報道，面對“短劇出海”的洶湧之勢，有人積極投身，也有人尚處觀察期。數月過去，那位在南韓生活11年之久的導演明浚和其團隊已經拍攝了四部豎屏短劇，在抖音國際版Tik Tok從事分銷的張浩（化名）仍堅持在崗位，并表示“效益可觀，做的人越來越多。”印尼千帆傳媒有限公司創始人楊帆早前表示，因市場原因，當地的風投機構尚未采取具體行動，而今仍舊處于觀察期。“暫時沒碰這一塊。”他告訴《IT時報》記者。
據移動市場情報平台SensorTower近期釋出的《短劇出海市場洞察報告》（以下簡稱《報告》），短劇出海市場近半年熱度驟增，相比2023年9月，2024年2月内購收入和下載下傳量分别增長280%和220%。截至2024年2月底，已有40多款短劇應用試水海外市場，累計下載下傳量近5500萬次，内購收入達到1.7億美元。
顯見的是，出海浪潮催生了就業機會和機遇，不少人乘勢入局，無論是短劇團隊開拓出海市場，還是出海團隊轉戰短劇，硬币的正反面正在上演。
“甜頭”帶來了“盼頭”
演員日薪200~400美元
一些美國觀衆近期在為一部浪漫愛情題材短劇“癫狂”，該劇共有78集，上線20天，收藏量已突破400萬，播放量達1.5億，IMDB（類似于國内的豆瓣平台）評分達8.1分。播放平台Dramabox亦從20天前全美娛樂App排行榜單的26名升至第2名，僅次于TikTok。
短劇劇照
“中國人的文化輸出浪潮真的來了。”打開洛杉矶短劇制作服務公司Production house 8創始人Sean Zhao的朋友圈，他正為團隊所承制的上述劇集“慶功”，并為這片藍海感到欣喜。在接觸短劇之前，他和團隊的工作主要是為企業制作出海的宣傳視訊、承接商務廣告等，當短劇之風來襲時，他們便借勢入局。“我的合夥人有一支從道奇電影學院畢業的科班團隊，拍攝和制作皆是專業的。”在Sean Zhao看來，這是此短劇實作“開門紅”的關鍵所在。
據其介紹，從談合作到拿到劇本，再經過拍攝和後期，最後到上線，一部短劇生産周期快則2～3個月，慢則3～4個月。其中，拍攝時長在10天左右，前期準備工作需耗時1～2個月。此外，一個劇組通常有50～80人，技術人員和演員各占50%。
“短劇把影視界的門檻放低了，為美國本土的專業演員提供了一個人人都可以當男女主的機會。”Sean Zhao介紹道，演員平均日薪200~400美元。
劇本和實際場景的本地化處理是“短劇出海”的正常動作，在Sean Zhao看來，除了文化和生活習慣的差異，中美觀衆各有喜好，是以會對“鈎子”進行特别設定。“爆款會非常掙錢。”他說，因為需求量的增多，未來将會繼續在短期賽道裡加快承制的步伐，如培養更多的導演、制片和團隊等。
據國内“28推短劇社群”釋出的資訊，美國是短劇出海的首選地區，部分英語語言地區将是第二選擇；在東南亞地區，泰國是投放較為集中的地區。
在東亞，南韓的市場情況如何？“應該還在起步階段，多由中國人拍攝。”在南韓延世大學編導專業碩士畢業的慧怡亦是一名短劇從業者，和上述從業者一樣，因關注到短劇的高熱度而選擇入行，她向記者分享了自己的了解。
“我希望短劇不再是一種形式輸出，而是變成更好的文化輸出。”在慧怡看來，中韓兩國在制作方面的差異性在于兩方面：其一，相對于南韓，國内的前期準備比較倉促，南韓的網劇一般至少需要6～12個月的籌備；其二，在拍攝模式方面，中國比較密集，時間安排得比較緊，注重“越快越好”，南韓則是按故事情節拍攝，重大場面會給足時間，其餘的内容則是“能快就快”。
她告訴《IT時報》記者，南韓觀衆尚沒有習慣看豎屏劇集，還需要時間去适應。
壓價易引發惡循環
每部劇成本8~20萬美元
2022年8月，中文線上海外子公司楓葉互動——Crazy Maple Studio在美國上線了Reel Short平台。據《報告》顯示，該平台貢獻了短劇出海賽道52%的下載下傳量和48%的收入，占據半壁江山。
談及短劇出海至美國市場，在多個劇組任美術總設計的Mojo Wen亦進行了分享。2023年，她主創設計的短片獲得“第50屆學生奧斯卡最佳實驗片”金獎。之是以在Reel Short進行短劇拍攝，源于當地去年開始的“罷工潮”所導緻的項目變少，加上短劇的流行，讓她入局這一領域。
當越來越多的人湧入短劇行業後，“專業者”與“非專業者”之間的磨合愈發重要。在Sean Zhao看來，有些制作團隊是“湊合型”，當有需求時，便臨時組建團隊，但成員之間較為陌生，而且能力存在差異，容易導緻效果不佳。“短劇制作的流程以預算為導向，給多少錢的預算就拍多少錢的内容，而不像正常的電影，是根據效果目标而去籌備資金。”Mojo Wen向記者概括了合作流程——制片公司或平台方确定劇本，然後交給制片，再由制片組建團隊。在組建好的團隊中，有的導演會對劇本進行修改，除了進行本地化改編，還要考量預算。
讓其感到無奈的是，合作方存在“壓價”行為。“壓得越低，其他的競争者便會壓得更低，如此一來，便形成了惡性内卷。”Mojo Wen說道，國内個别名義上的“制片”給當地從業者留下“耍小聰明”的印象，除了有限的預算，還要求24小時待命，導緻合作不愉快。
在小喬參與的短劇中，每部劇的成本在8萬～20萬美元。“等影視行業開始複蘇之後，短劇行業中很多專業人士會離開。”小喬說，她個人仍會回到電影行業，但希望當地的短劇業态能更完善。
AI“降本增效”
時下，AI換臉和換聲已不是新鮮話題。在國内的社交平台上，《IT時報》記者發現，已有人将其做成了生意，即以“降本增效”為宣傳點，将中國演員換成國外演員以吸引使用者。
在Mojo Wen的工作中，就會使用AI生成圖畫道具，“因為劇中的畫面涉及版權，網上下載下傳有可能牽扯到版權問題，自己制作又比較花時間，是以使用AI省時省力。”
《IT時報》早前報道，目前短劇出海主要有三種模式，其一是版權出海，即由國内的文化企業将改編權售賣給海外公司，由後者自行翻譯并發行；其二，國内公司購買作品版權後，将翻譯好的作品再投放到海外的流量平台；第三種是國内公司将拍攝等完整模式“移植”到國外，雇傭海外的承制方完成本土化創作。
“我們接到大量短劇項目是在去年10月份，出海地域主要是北美和東南亞。我們也有嘗試AI翻譯的老客戶，結果沒一陣子又找回我們，因為品質确實比較一般，審校花的時間都可以讓翻譯公司出一部了。”多語言解決方案提供商深圳市昆仲科技有限公司從業人員黃熙娴向《IT時報》記者介紹道，如今不少遊戲公司入場，基于自身遊戲出海的經驗推動短劇出海。
“AI翻譯要看具體項目、具體場景，目前法律、醫療、金融等行業，AI翻譯還無法完全勝任。”黃熙娴表示，AI翻譯會出現漏譯、術語翻譯不準确和說瞎話等情況。在短劇的翻譯上，他們則提供劇本翻譯、字幕翻譯和配音服務。“劇本翻譯是常見的筆譯項目，确定語言以後，價格因标準版和進階版的要求而定。标準版即選擇國内資深譯員，進階版即國内資深譯員和當地母語譯員的結合。”對于盈利情況，她說，有一定的營收，但并沒有網上各大新聞所描述得那麼賺錢，“客戶那邊出好幾部作品，能走起來一部是常态。”
“未來，短劇會往精品化發展，語言本地化要求越來越高，相信短劇客戶不會完全放棄譯制劇，成本低和省時間是很明顯的優勢。”黃熙娴如此表示。
排版／ 季嘉穎
圖檔／ Dramabox App Store 東方IC
來源／《IT時報》公衆号vittimes
E N D
請加「星标」不錯過我們