“梅菜扣肉風波”後複出直播， 3000萬人圍觀
4月27日，小楊哥用一場大獲全勝的直播證明：此前很多人以為的小楊哥“涼了”，原來隻是一種假象！
最新的統計資料顯示，這場3個小時的直播，累計觀看人數超3000萬（而小楊哥上一場的直播是在3月25日，當時的觀看人數為2000萬），直播交易額6000萬到1億（3月25日的直播，受到梅菜扣肉事件影響，小楊哥當場直播的GMV不到500萬）。
小楊哥不在的這段日子裡，粉絲們對偶像的瘋狂想念，由此可見一斑！
更讓人想不到的是，這場直播過後，“瘋狂小楊哥”直播間的粉絲不僅沒有下降，還一夜之間漲漲18萬，整個直播過程中，直播間粉絲瘋狂刷禮物更是沒有停過！
圖源：抖音
我們來看一看，這次“瘋狂小楊哥”複出後的第一場直播，是如何逆風翻盤的？
這次小楊哥的殺手锏，有兩個，一個是好貨，比如說，飛天茅台。
為了這次複出，小楊哥動用了不少資源，從不同管道搞到了一批市場上稀缺的飛天茅台，直播一開場，大小楊就在鏡頭前宣布，為了回饋粉絲們的熱情，這次我們拿出了不一樣的東西：飛天茅台，吊夠了粉絲們的口胃。
而且，除了人人都在瘋搶的飛天茅台，這場直播還帶來了華為手機、蘋果手機等硬貨。
另外一個殺手锏，就是好價。
為了在複出後的第一場直播取得成功，很明顯，這次小楊哥直播間的很多商品都進行了價格上的讓利：就算虧本，也要取得一個好的直播效果。
特别是當小楊哥在直播間喊出久違的“99元3件”時，很多粉絲又體會到昔日在小楊哥直播間搶貨的快樂時光。
是以，盡管這場直播，大小楊兩人都表現得超級緊張，但是架不住商品和價錢給力，很快，粉絲們搶貨的手就停不下來了。
開播5分鐘，直播間的交易額就達到600萬，連正在直播的大楊哥和小楊哥都有些意想不到。
開播一小時，直播間的人數突破1000萬，雖然當時直播間隻位居百強榜第19位，但畢竟這是他們複出後的第一場，很多粉絲還在觀望。
開播一個半小時，“瘋狂小楊哥”登上抖音直播人氣榜第7名、百強榜上上升到第10名，這也預示着這場直播在成績上會有不錯的表現。
下播前，“瘋狂小楊哥”直播間累計觀看人數已超3000萬，雖然最終的資料沒有這麼快公布，機構預測，這場直播的帶貨GMV基本可以進入當天的前5名。
看來，頂流，永遠是頂流！
複出前已有端倪
梅菜扣肉事件後，網絡上對小楊哥團隊在這件事上的處理方式，可謂是衆口一詞的口誅筆伐。
面對鋪天蓋地的質疑，小楊哥團隊和小楊哥本人也感受到了重重壓力。
這段時間的小楊哥，除了沉默以對，對外給人的形象是非常的“示弱”。
比如說，在事件發生引起争議後，小楊哥在随後的一場直播中表示，未來，自己會停播2-3周，給人的感覺，他會從這件事中反思自己的行動，并且試圖找出解決之道。
那麼，停播的這段時間做什麼？回到自己的老本行，集中精力拍攝影視片。
果然，4月16日，“三隻羊劇場”抖音官方賬号上線并帶來了其第一部短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》的幕後片段，參演的包括七老闆等人。據說，這部短劇很快就要和大家見面了。
距離約定的2-3周“直播空窗期”到了後，小楊哥還是沒有複出，而是通過一個短視訊先曝光了一則消息：之是以到現在還沒有複出直播，是因為在玩滑闆摔倒不小心受傷臉部和下巴，一旁的大楊哥心領神會地補充：我弟到現在還不能張嘴說話，也太不小心了！
圖源：抖音
現在看來，在選擇複出的時機上，小楊哥團隊還是很有政策性的。
首先，他給出了一個2-3周的心理預期，然後将這個心理預期适當延長一些，粉絲的期待值被拉得更高了。
其次，複出前的一些事故，的确很耐聽。
先不說小楊哥是不是真的玩滑闆摔傷了，梅菜扣肉事件後，光是三隻羊那些主播的動态，就已經撲朔迷離了：先是傳出小黃、嘴哥等已經離開了三隻羊。給人的感覺，這些曾經在直播間給粉絲們帶來不少歡樂的主播都受到事件的牽連而離開了，有些可惜；然後，嘴哥直播時面對冷清的場面在鏡頭前歎息：就因為我們犯了一個錯誤，才有今天這樣的局面，粉絲們的同情分立刻就拉滿了。
從現在來看，三隻羊在應對這場風波時，并不像之前有人說的那樣，沒有力挽狂瀾的手段，而是很多人沒有看透他們應對危機的實力。
這不，小楊哥僅用了一場直播，就讓此前很多人對他們的質疑消失殆盡，這是直接打臉啊！
看來，随着這次複出的成功，小楊哥不僅不會退出直播帶貨，還會“滑倒了再出發”，再次回歸超級主播之列。
隐患還在，危機并沒有消除
但是，從這場直播來看，小楊哥和三隻羊還是存在着一些需要解決的問題。
首先，使用者對他們的信任度并不強。
從整個直播走勢來看，相對以往，這場直播無疑是“逆勢翻盤”的經典案例；但是，如果我們分時段看這場直播，就會發現，直播2個小時後，直播間的賣貨速度已經明顯放慢，直播間從此前百強貨前10到跑到50名開外，說明使用者對直播間的信任度還是不高。
當然，這畢竟是他們複出後的首場直播，使用者的信任度，可以通過時間慢慢來培養，相信随着短劇的上線，以及直播間選品上更加謹慎，那些愛他們的粉絲還是會一如既往地支援他們。
其次，說到選品，三隻羊在選品上的老毛病還是犯了。
不知大家注意沒有，這次小楊哥的直播中，出現了一個最不應該出現的品牌：百威。
就在不久前，香港消費者委員會對一批啤酒進行了測評，百威旗下哈爾濱啤酒檢測出存在脫氧雪腐鐮刀菌烯醇(Deoxynivalenol，又稱嘔吐毒素；事發後，哈爾濱麥道啤酒廠商的回應是：該公司從未将檢測的産品出口到香港以及銷售。該産品一直以來隻在内地生産及銷售，而該産品的整個生産及銷售過程均符合内地相關法律法規。
雖然這不能證明百威就是一個壞品牌，但是，避嫌原則，是商業活動的基本原則。
對于該品牌引發的争議，小楊哥團隊不可能不知道，畢竟，他們就是在選品問題上吃了虧。
但是，小楊哥複出後的第一場直播，還是堅持為争議品牌帶貨，你說是有意的，還是無意的？
如果是有意的，背後可以解讀的含義就非常豐富了！
圖源：抖音
看來，在選品栽過跟頭的小楊哥團隊，并沒有吃一塹長一智啊，這為他們日後的帶貨之路帶來很大的隐患。
還有，小楊哥團隊搞短視訊，到底是不是認真的？
其實，小楊哥在抖音成名，一開始就是因為内容做得好。而在帶貨上，包括小楊哥在内的主播們都是非專業出身，而且多少都帶有一些網紅性質。進入直播帶貨領域後，他們也很快将龐大的流量實作了超級變現：2023年9月，“三隻羊網絡”和“瘋狂小楊哥”分别位列榜單第4和第6位，銷售額超5.2億元，整個2023年，“瘋狂小楊哥”的帶貨總交易額近80億，位列所有主播第5名。
但是接下來，随着直播内容過于娛樂化，短視訊内容過于商業化的毛病不斷放大，小楊哥團隊的帶貨成績也出現了下滑：今年2月，瘋狂小楊哥直播間首次跌出帶貨榜前20名，就已經拉響了警鐘。是短視的帶貨沖榜，還是長情的做内容，二者之間如何平衡，是擺在團隊面前的重大課題。
以上隐患不解除，瘋狂小楊哥還能“瘋狂”多久，就很不好說了。
作者 | 查理