4月29日晚間，海爾智家釋出了2024一季報。财報顯示，海爾智家Q1實作營業收入689.8億元，同比增長6%；歸母淨利潤47.7億元，同比增長20.2%；扣非歸母淨利潤46.4億元，同比增長25.4%，利潤增速繼續超營收增速；經營活動産生的現金流量淨額17.2億元，同比增長27.3%，經營品質繼續穩步提升。
從業績表現看，海爾智家延續了2023年報穩健增長的态勢，2024Q1在去年高基數的基礎上實作了高增長，超預期。這表明，海爾智家通過堅持全球創牌、推進數字化變革及落地智慧家庭，實作了業績的顯著提升。
卡薩帝繼續2位數增長，海爾各産業持續引領
當下，消費者對家電的需求不再局限于使用功能，而是追求更高的生活體驗，這種變化促使家電企業不斷進行創新轉型，不斷以前沿科技和高端套系化産品來滿足市場的新需求。
在這方面，卡薩帝通過深化套系化産品布局、加速shopping mall觸點建設等舉措，收入增長環比加速。财報顯示，2024Q1卡薩帝繼續實作2位數增長。卡薩帝多個品類也位居高端市場第一：10000元以上冰箱市場零售額份額為39.3%；10000元以上洗衣機市場零售額份額為84.1%；15000元以上空調市場零售額份額為25.3%。
如今的卡薩帝，已成為超2000萬次使用者的選擇，并連續8年實作高端市場TOP1。為了加速發展，今年AWE上，卡薩帝與博洛尼開啟戰略合作，為使用者打造藝術家居高定解決方案。此外，卡薩帝還加速海外布局，在剛過去的米蘭國際家具展暨米蘭設計周上，卡薩帝冰箱攜櫥櫃、冰箱與酒櫃無界組合亮相展會，在“時尚之都”展示了藝術、空間、生活的平衡。
同時，海爾智家始終堅持科技創新，推動産品疊代更新，不斷解決使用者痛點，實作了持續引領。比如解決使用者冷凍區“溫度波動大”等食材儲鮮問題的海爾全空間保鮮冰箱，繼2023年以一個品類超越一個品牌後，2024Q1市場佔有率增至16.4%，繼續“以一個品類，超越一個品牌”；解決嵌入和大件烘幹問題的雲溪洗烘機等爆款系列，拉動海爾洗衣機線上5K-6K價位段份額提升至53.2%；為滿足使用者強冷、強熱、省電、易操作等需求，海爾空調推出搭載涼芯橋、熱流除霜、可變分流等原創科技和智慧離線語音系統的靈熙系列空調，成為直營管道TOP1爆款型号等等。
以原創科技解決使用者需求的海爾智家，冰箱、洗衣機市場佔有率穩居行業第一，線下市場佔有率分别為43.4%、46.1%；海爾熱水器多管道第一；海爾空調收入增長持續超兩位數；海爾廚電營收2位數增長。
為了更好地服務使用者，海爾智家還舉辦“海爾美好生活煥新季”，啟動“綠碳計劃”，聚焦健康、綠色、智慧、美居四大煥新主張，為使用者帶來綠色低碳美好生活。像在綠色煥新主張上，海爾博觀冰箱比傳統冰箱節能15%以上；海爾精華洗洗衣機節省水耗38%、節省電耗29%；海爾洗空氣空調節省水耗38%、節省電耗29%。
海外高端創牌，經營利潤同比2位數增長
面對歐美主要家電市場需求下滑的挑戰，海爾智家通過推出符合當地使用者需求的引領産品、深化本土供應鍊與銷售網絡布局、以及發揮全球研發、采購、供應鍊、物流協同等舉措，實作了持續增長。
像今年春季廣交會上，海爾智家針對歐洲能源緊張等問題推出的X11洗衣機，就是通過歐洲、澳洲、中國等地研發中心全球協同的成果。該洗衣機比歐洲最高A級能效标準還節能50%，在波蘭上市後格指數高達275。
财報顯示，2024Q1海爾智家海外營收同比增長4%，經營利潤同比增長10%+。分地區來看，在歐美市場，海爾智家份額持續提升。據GfK資料顯示，今年1~2月海爾智家在歐洲市場銷量份額同比提升0.9個百分點，達到9%。在南亞、東南亞、澳新市場，海爾智家收入增長都超兩位數。
三翼鳥三大能力加持，門店零售額同比提升30%
在競争激烈的家電市場裡，企業想要持續增長離不開兩個方向：一個是存量市場裡挖掘新增量，二是創造新的增量市場。而這兩方面三翼鳥都已實作布局。
一方面家電市場更新換代的需求和潛力巨大。使用者對換新的需求不止是一台新冰箱、新洗衣機等等，而是想要一個新的廚房、一種新的生活方式。三翼鳥為使用者提供的就是一步到位、一次就好的美好智慧生活解決方案。
另一方面，要創造新的增量就是要提供人無我有的差異化解決方案。創牌3年的三翼鳥，正引領行業邁入“家電家居一體化”新時代，并在定制、傳遞、智慧三大能力加持之下，加速推進智慧家電家居一體化戰略落地，實作了終端門店及使用者日活的持續增長。
财報顯示，2024Q1，三翼鳥場景日活同比增長32%，門店數量同比增長85%，三翼鳥門店零售額同比增長30%。
數字化變革效果顯著，費率再優化0.8pct
數字經濟時代，海爾智家全面深化數字化轉型，費率優化明顯。财報顯示，2024Q1海爾智家費率再優化0.8pct。其中，得益于營銷資源配置、物流配送及倉儲營運等效率提升，海爾智家銷售費用率為13.1%，較上年同期優化0.5個百分點；通過采用數字化工具，重新設計業務流程，海爾智家提升了組織人員效率，使管理費用率較上年同期優化0.3個百分點，達到3.2%。
費率在不斷優化的同時，海爾智家的盈利能力也在持續提升，其淨利率從2023年報的6.3%提升至2024Q1的6.9%。此外，海爾智家多個營運名額持續穩中向好，營運效率、資金使用效率不斷提升，2024Q1海爾智家存貨周轉天數較2023年年末優化1.5天。
在目前行業競争加劇、外部環境多變的背景下，海爾智家的2024一季報向外界釋放了超預期的信号，展現了其公司經營的強大韌性與成長潛力。長期看，随着數字化降費提效的持續推進，以及全球創牌持續開辟新的增長空間，海爾智家将迎來更多的發展機會，走出一條更為廣闊的高品質發展之路。