華為P70系列，幹不過蘋果

DoNews

2024-04-26 14:23釋出于北京DoNews官方賬号

撰文 | 張   宇

編輯 | 楊博丞

題圖 | IC Photo

和華為Mate 60系列一樣，4月18日，華為Pura 70系列同樣以“未發先售”的形式上市。

在華為Pura70系列上市前三天，華為常務董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU董事長餘承東宣布将P系列更新為Pura系列，并繼續堅持影像和美學上的探索，“追逐本心，銳意向前”。

“Pura”一詞源自西班牙語，意為純粹的、清澈的和純潔的，名稱的更改反映了P系列更新後的定位，即追求極緻純淨的使用者體驗，涵蓋了硬體性能、軟體優化和服務保障。

華為Pura 70系列共擁有四個版本：Pura 70（5499元起）、Pura 70 Pro（6499元起）、Pura 70 Pro+（7999元起）、Pura 70 Ultra（9999元起），全系搭載麒麟9010處理器，運作鴻蒙4.2系統，且在螢幕和影像等方面進行了更新。其中，Pura 70 Ultra和Pura 70 Pro率先開售，而Pura 70和Pura 70 Pro+則于4月22日開售。

圖源：華為官網

盡管價格并不便宜，但Pura 70 Ultra和Pura 70 Pro正式開售後不到一分鐘，華為京東旗艦店便顯示所有版本均需要預約，而華為天貓旗艦店則顯示均已售完或将再次開售。

相似的戲碼曾在2023年9月上演，華為Mate 60系列在未開釋出會的情況下上市，随後立即引發了消費者的購買熱潮。2023年财報資料顯示，包括智能手機業務在内的華為終端業務2023年實作銷售收入2515億元，同比增長17.3%。這意味着在經曆了兩年時間的沉淪之後，華為的智能手機業務重回正軌。

随着華為Pura 70系列的上市，不難看出華為正試圖重新奪回高端市場佔有率。不過，在華為脫離智能手機主流市場的兩年間，小米、OPPO、vivo、榮耀等廠商紛紛逆流而上，在高端市場取得了不小的成績，同時蘋果搞起了降價促銷，而三星也對于高端市場觊觎已久。華為回歸後，高端市場是否還有其一席之地，以及華為能否繼續在高端市場站穩腳跟？

一、難以沖擊蘋果的地位

随着華為P系列更新成為Pura系列，由Pura系列和Mate系列組成的雙旗艦政策正式形成，而這也意味着，在2024年智能手機的高端市場上，蘋果和華為将迎來一次巅峰對決。

2024年第一季度，中國智能手機市場出現了變局。華為憑借Mate 60系列的持續熱銷，持續“收複失地”。市場研究機構Counterpoint Research釋出的2024年第一季度中國智能手機市場研究報告顯示，以銷量計，華為在中國智能手機市場佔有率猛蹿至15.5%，位居第四名，比蘋果（15.7%）隻有微弱的差距，同時華為市場佔有率同比增長69.7%，在前六名的智能手機廠商中增速最快。

但這并不意味着華為的反撲能夠真正沖擊到蘋果在高端市場的地位。

華為在脫離智能手機主流市場期間，蘋果成為了華為失守高端市場後最大的接盤者。按照市場研究機構IDC的統計資料，從2019年到2023年，在中國智能手機市場，蘋果的市場佔有率分别為8.9%、11.1%、15.3%、16.8%、17.3%。尤其是2023年，蘋果首次站到了年出貨量第一的位置上，成為最大的赢家。

2019年，美國政府對華為實施了一系列的打壓措施，限制了華為的市場佔有率和技術合作。IDC的統計資料顯示，2020年華為在全球智能手機市場的出貨量依舊排名前五，達1.89億台。盡管同比下降21.5%，但仍占據14.6%的市場佔有率。但是到了2021年，這一數字驟降至3500萬台，較2020年下降高達82%，而到了2022年，華為的出貨量再次減少到3000萬台。

受此影響，中國智能手機市場的競争格局發生了巨變，除了蘋果接住了“潑天的富貴”之外，榮耀、小米、OPPO和vivo也在紛紛發力高端市場，比如vivo推出了自研影像晶片V3，并在全新旗艦系列機型中搭載了自研的“藍科技”；小米還在自研新品、電池技術、充電技術等方面持續創新和優化；OPPO則全面發力AI領域，推出了“1+N智能體生态戰略”并且表示“研發投入沒有上限”……這些創新為智能手機廠商在高端市場的競争提供了有力支撐。

2024年第一季度，榮耀、華為并列中國智能手機市場第一名，蘋果則丢掉第一名的寶座。面臨激烈的市場競争，蘋果果斷降價促銷，以抵消來自其他智能手機廠商的壓力。

此前，蘋果新機全系降價的情況幾乎從未出現過，即便降價也一般不涉及Pro和Pro Max機型，但在最新的優惠政策下，iPhone 15系列降價幅度達到500元，部分管道商的降價幅度甚至達到了800元。

華為強勢歸來，但遠遠沒有達到可以超越蘋果的地步。IDC在報告中提及，盡管相比安卓旗艦産品，蘋果已不具有明顯優勢，但iPhone的整體綜合産品力依然是最好之一。國際知名投行巴克萊銀行釋出報告稱，2024年釋出的iPhone 16系列将更具吸引力。

毫無疑問，蘋果依然處于全球智能手機的巅峰，尤其是在高端市場幾乎沒有對手，華為想要真正超越蘋果，并非一朝一夕就能實作。

二、仍面臨諸多困境

線上開售秒售罄，線下排起了長隊，從市場回報的角度而言，華為Pura 70系列取得了巨大的成功。

市場分析機構TechInsights也釋出報告稱，Mate 60系列（包括Mate 60 Pro、Mate 60、Mate 60 Pro+和Mate 60 RS Ultimate）在中國市場5個月内（2023年8月至12月）的出貨量為620萬台。Pura 70系列有較早的釋出視窗和緩解的供應限制，預計将在2024年出貨超過1000萬台，2024年中國市場的市場佔有率将大幅提高至19%，并重新奪回中國市場榜首位置。

盡管如此，華為仍面臨一些難題。

首先是售價不再親民并且溢價嚴重，尤其是華為Pura 70 Ultra隻有16G+512G、16G+1TB兩個版本，售價分别高達9999元和10999元，直逼蘋果的售價。一位華為經銷商向DoNews表示，售價貴還不算，目前由于Pura 70系列備貨有限，部分版本還需要加價購買，其中Pura 70 Pro版本最為稀缺，其溢價已經達到了500元。

在華為Pura 70系列開售時，有媒體針對其售價高低進行了一項調研。結果顯示，在參與調研的24000名網友中，有45%的網友表示不考慮華為Pura 70系列，因為價格太貴了；38%的網友處于觀望中，看看具體配置再考慮；17%的網友表示已經購買，并認為價格合理。

此前，華為遭受美國政府實施的一系列打壓措施，導緻許多零部件供應商無法為其提供服務。這迫使華為轉向自研生産，在生産成本大幅上升的同時，售價也越來越高。

雖然華為Pura 70系列擁有先進技術加持和出色的性能表現，但對于普通消費者而言，售價過高注定難以承受。不容忽視的是，過高的售價将在一定程度上對華為的銷量和市場拓展帶來影響及限制。

其次是華為Pura 70系列的産能仍未恢複。華為Mate 60系列上市至今一直受産能影響，經常處于缺貨狀态。有消息稱Pura 70系列的管道備貨比Mate 60系列更多，目前管道備貨總量已達1400萬台至1500萬台，多家經銷商也表示，Pura 70系列分貨明顯更加充足。

但充足并不意味着産能已經得到恢複。有業内人士指出，國産晶片的良品率和産能問題一直是困擾華為的難題，華為自研的麒麟晶片産能不足，導緻供應鍊緊張。而自研晶片的良品率通常需要經過一個爬坡階段。此外，高度國産化的零部件也可能面臨供應不足和品質問題，進一步導緻供不應求的情況。

根據供應鍊處回報的消息，華為已經向供應鍊追加足夠數量的訂單，確定2024年智能手機出貨量能夠達到6000萬-7000萬台。然而作為對比，在2019年和2020年，華為智能手機的出貨量目标分别為2.5億台和1.9億台。

此外，有數位部落客爆料稱，華為手機未來兩到三年内将持續供應不足，隻會越來越緊俏。這意味着華為Pura 70系列的購買難度依舊存在，華為還在遭受産能掣肘。

三、AI手機成新競争點

目前，智能手機市場略有回暖迹象。

Counterpoint Research的資料顯示，全球智能手機銷量連續27個月同比下降後，2023年10月首次售出交易量同比增長。另據Canalys釋出的資料顯示，2023年第四季度，全球智能手機市場增長8%，達到3.2億台，結束了連續七個季度的下滑。

IDC預計，2024年中國智能手機市場出貨量将達到2.87億台，同比增長3.6%。全球市場呈現同樣的樂觀趨勢，Canalys資料預測2024年将實作4%的增長，并且這個增勢會持續到2027年，全球出貨量達到12.5億台，2023年到2027年複合年增長率在2.6%左右。

智能手機市場回暖，一個重要的原因指向了AI手機的興起。

AI手機已然成為主流發展趨勢。根據IDC的預測，在2024年起，新一代AI手機銷量将會大幅度增長，并帶動新一輪換機潮，2027年AI手機出貨量将達到1.5億台，市場佔有率超過50%。Counterpoint Research稱，2024年AI手機出貨量初估将超過1億台、2027年預估達5.22億台，期間的平均複合年增率達83%。

AI手機讓所有智能手機廠商都回到了同一起跑線，現階段，三星打響了AI手機的第一槍，OPPO、榮耀、vivo、小米等也開始發力AI手機，比如魅族宣布将停止傳統“智能手機”項目，全力投入明日裝置AI For New Generations；OPPO也迫不及待地宣布，正式進入AI手機時代。

相比之下，雖然華為Pura 70系列内置華為自研的盤古大模型，帶來了AI消除、AI雲增強、AI隔空操控等AI功能，但在其他AI功能方面并未有過于出色的表現，也尚未做出明顯領先的AI創新。4月24日，華為Pura 70系列還因“AI消除”功能而陷入争議，有使用者表示可以通過該功能擦除照片中人物部分衣物。這意味着華為AI技術或許尚不成熟。

在消費者換機欲望降低、換機周期拉長的背景下，AI手機為華為提供了一個奪回高端市場佔有率的機會，AI手機的戰争已經打響，各大智能手機廠商都摩拳擦掌，如何讓AI手機在更多的場景下落地，以及如何盡快找到殺手級應用，将成為華為拿回“王冠”的關鍵所在。

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