瑞安新天地旗下“Urban Retreat城市微度假”産品線首個項目上海蟠龍天地，持續通過場景、品牌及内容組合煥新，為市民帶來“生活的另一種寫法”。開業一周年之際，蟠龍天地推出“江南風物季”，希望與群眾一起挖掘江南美學傳統，煥新東方詩意生活。
自2023年4月29開業以來，蟠龍天地以“Culture文化喚醒、Nature自然融合、Future城市煥新”為理念，關注江南在地文化新生，以“蟠龍水集”“張燈結彩”“天地世界音樂節·水樂蟠龍”“光影上海·光予蟠龍”等衆多活動，打造獨特的城市微度假體驗。據悉，蟠龍天地在開業5天内吸引超110萬人次客流，十一假期迎來140萬客流。截止發稿，開業以來蟠龍天地共計2500萬客流，成為滬上市民“城市微度假”首選目的地之一。
首屆“江南風物季”，蟠龍天地聚焦江南在地文化，以與蟠龍曆史淵源頗深的“織造”為題，邀請織造領域創意機構與藝術家，共同解構江南織物。據介紹，蟠龍天地計劃未來每年聚焦一種江南風物，讓記憶裡的江南生活方式，重回海派日常。
同時，活動期間正值上海“五五購物節”，蟠龍天地亦推出衆多互動演出和福利，吸引大量市民的關注與參與。
江南美學煥新：巨型盤扣龍船，遇見被織物包裹的蟠龍
地理之上，“江南”蘊含東方文化與審美，更是中國人對理想生活方式的追求本身。江南曆來充滿詩意風物，其中“織物”是江南美學的重要承載，雲錦、盤扣、絨花、蘇繡等，皆是江南面向世界的符号。
作為江南水鄉的蟠龍，舊時以種植棉花為盛，是江南聞名的扣布産地，鎮上布行、布市興盛。此次蟠龍天地邀請緻力于煥新地方手工藝的“叁喜意文化”，聚焦江南織物中的上海非物質文化遺産“盤扣”工藝，解構江南十二镂花紋樣式，并結合春日花朵，以大型公共藝術裝置的形式全新呈現。
蟠龍天地與藝術家共創長達10米的巨型“盤扣龍船”，活動期間龍船将在蟠龍灣航行，亦邀請消費者登船體驗船宴及龍船下午茶。蟠龍天地的戲台、牌坊、石橋、街巷等空間，也将由盤扣“裝點”，在江南織物的細膩演繹裡，蟠龍天地煥新迎來一周年。
此外，上海紡織博物館将館藏展品帶到蟠龍天地，在“詩經演·天工織物美學體驗快閃空間”，觀衆能近距離觀賞清代的雲肩、馬面裙等，了解中華織物的美學源流。
詩意微度假：江南人這麼過節，遇見中國式理想生活
“江南風物季”期間，蟠龍天地還為市民和遊客提供多樣化的文化與消費體驗。
在蟠龍街巷内，消費者可體驗多場古代江南職業情境互動，也可參與“天選打勞工”線上小遊戲，了解江南風物的背後故事，更有機會赢取驚喜福利。在蟠龍天地原創打造的“蟠龍MIAO語”，群眾可體驗賽博請福，收獲福氣和禮品；在“蟠小龍的店”，收集“江南風物季”定制印章，成為社交平台集章達人；亦可在多場手作沙龍親身體驗江南風物制作過程。
此外，滬劇非遺傳承人茅善玉、青年國風音樂文化社群“氧音映社”等将帶來多場演出，讓蟠龍的微度假之旅更有聲色。
活動正值上海“五五購物節”之際，蟠龍天地的原創IP市集“蟠龍水集”全面更新，五一假期邀請100+名攤主參與，既有與“織物”相關的東方美學體驗，亦有戶外自然趣味的後備箱市集。蟠龍天地也獻上5重周年慶福利，為消費者帶來多重钜惠。
Urban Retreat持續更新：具有生長力的“場景+品牌+内容”生态
蟠龍天地開業一年來，已成為擁有創新産品力和深度内容體驗的全新消費與生活場，全年吸引2500萬人次客流，在社交平台同樣熱度持續。
蟠龍天地文化與自然融合的生活方式吸引了衆多優質品牌。目前已入駐160餘家品牌，其中各級首店占比達75%，全國及上海首店達20%，更有諸多蟠龍定制店及概念店，包括：新中式茶飲品牌tea’stone，其入駐江南老建築高隐讀書堂，演繹“書荼同歸”；原創東方香水UTTORI五朵裡帶來首家線下店，與松永、Woven Moonlight、木墨等美學零售首店品牌帶來中國原創設計；專業機車防護品牌Dainese大中華區首店也入駐蟠龍，與MTPT、CGX、Spaders Lab、蕉下、MOREPRK、Specialized閃電自行車等品牌集結，帶來更多城市戶外選擇；而汪行者、Husky Go！等則持續深化蟠龍天地的寵物友好氛圍。
此外蟠龍天地的江南基因也吸引衆多江南創新方式品牌入駐，包括為蟠龍天地量身打造、關注江南織物的首店品牌“江南小城故事”，發現傳統針織的現代美學應用的設計師品牌“織遇”，源于紹興、緻力煥新黃酒文化的“繪璟黃酒”，蟠龍天地孵化的江南米糕人氣品牌“年之糕”，以上海名點刀魚馄饨和蟹黃小籠包為主打、傳承百年的“百年龍袍”，由木質杆秤非遺傳承人打造的“普天同秤民藝館”等，皆與蟠龍攜手，帶來煥新的江南生活體驗。
過去一年，被稱為“公園裡的新天地”的蟠龍天地，持續挖掘在地内容，共舉辦420餘場活動和演出、近百場社群社群活動，打造差異化場景以聯結消費者。
圍繞江南在地、蟠龍四季、文化創新、自然戶外、社群體驗等關鍵詞，蟠龍天地打造“張燈結彩”公共藝術裝置、“開目劇場”“劃舟過端午”“江南的夏天”等豐富活動，讓文化自然體驗在公共空間流動；2023年持續與藝術家合作，成功落地“天地世界音樂節之水樂蟠龍”及“光影上海·光予蟠龍”2大新天地IP活動；而原創打造的江南生活方式共創平台“蟠龍水集”則以高頻高質、與節氣結合的市集為載體，喚起江南生活方式的當代回歸。
此次一周年之際推出的“江南風物季·織造篇”，蟠龍天地亦希望通過煥新解構，讓江南傳統風物煥發新生。而作為瑞安新天地Urban Retreat的首個作品，未來蟠龍天地将繼續秉承理念，诠釋“生活的另一種寫法”的多元面向。