作為全球奢侈品巨頭之一，LVMH集團“進軍”2024巴黎奧運會的計劃早已不是秘密。2021年8月8日，當巴黎市長安妮•伊達爾戈在日本東京奧運會閉幕式上接過奧林匹克的旗幟之時，LVMH集團就開始準備和商讨巴黎奧運會贊助的計劃。
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23年7月底，當時仍是世界首富、LVMH總裁貝爾納•阿爾諾的長子安托萬•阿爾諾與巴黎奧運會組委會主席托尼•埃斯坦以及巴黎市長安妮•伊達爾戈正式簽訂了“2024巴黎奧運會贊助合作”的合約。據相關消息報道，LVMH為獲得進階合作夥伴這一特權支付了1.5億歐元（約合人民币12億元）。
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作為奢侈品巨頭的LVMH集團計劃将高端時尚作為巴黎奧運會的核心，打造一屆最時髦的運動會。
巴黎奢侈珠寶品牌尚美是LVMH集團旗下産業之一，它為奧運會設計的獎牌一經亮相，便成為公衆矚目的焦點；高端皮具品牌伯爾魯帝也在奧運會開幕式上為法國運動員提供禮服；數以千計的奧運會貴賓和企業嘉賓将在他們的接待套房内品嘗路威酩軒旗下的酩悅香槟和軒尼詩幹邑等高檔飲品；集團旗下著名手袋品牌迪奧和路易威登也通過邀請法國運動員擔任形象大使，來将奢侈品與奧運緊密結合在一起，目前已有7位運動員受邀，其中包括曾被譽為“菲爾普斯接班人”的男子400米混合泳世界紀錄保持者萊昂·馬爾尚。
萊昂·馬爾尚
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尚美巴黎設計獎牌
融入埃菲爾鐵塔的原鐵
創立于1780年的尚美巴黎是LVMH旗下唯一法國珠寶品牌，同時也是首位入駐巴黎芳登廣場的珠寶品牌。尚美巴黎不僅承載着悠久的曆史，更是法國曾經皇室貴族們的禦用品牌。被稱為“法國國寶”的拿破侖加冕之劍，正是由尚美巴黎設計制作。
今年2月，巴黎奧運組委會首次公布了由巴黎尚美設計的奧運及殘奧獎牌，其中最大的特别之處便是獎牌中融入了源于埃菲爾鐵塔修繕過程中儲存下來的鐵片。尚美巴黎以這種獨特的方式緻敬了“光之城”巴黎。
上圖2024巴黎奧運會（左側三枚）和殘奧會（右側三枚）獎牌圖檔來源： 華麗志
在這次的鑲嵌技術中，尚美巴黎均采用了進階珠寶的傳統設計工藝。整個獎牌以呼應法國國土形狀的六邊形造型鑲嵌在中央，6個角采用了“巴黎飾釘”固定，這個設計也是在向進階珠寶中的“巴黎釘紋”和艾菲爾鐵塔的标志性鉚釘緻敬，原鐵上還刻有奧運和殘奧會徽。
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LV專屬硬箱存放火炬和獎牌
在得獎的同時獲得定制奢侈品
而獎牌和火炬，将存放在由LV量身定做的Trunk行李箱中。這是LV首次為奧運會進行設計，兩款硬箱分别覆寫了品牌最著名的兩個标志性元素。
獎牌與火炬将存放于LV量身定做的行李箱中
存放獎牌的特别版Trunk采用了LV經典的Monogram紋樣内外覆寫，而奧運火炬的Trunk則覆寫以棋盤格紋樣，以最傳統典雅的面貌呈現。
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獎牌硬箱設有多個抽屜，能一次存放 468 枚獎牌，中間還提供了 3 個展示台。另外，火炬硬箱的底座和蓋子上都有圓形的“插座”，用于固定火炬。
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伯爾魯帝釋出開幕式服裝禮服
傾注心血讓品牌更懂奧運
在巴黎奧運會倒計時100天當日，法國體育界人士齊聚臨時大皇宮，召開了一場盛大的慶祝活動，由法國著名時裝品牌伯爾魯帝設計的法國奧運和殘奧代表團開幕式禮服首次正式對外亮相。
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服裝主打西裝和燕尾服，女款是無袖西裝夾克。禮服整體以海軍藍為主色調，最大的亮點為外套翻領采用了漸變的紅藍色調的圖案，左側口袋上有奧運聖火和奧運标志。
内搭襯衫為白色棉質款和絲綢款，女款有絲綢裹身裙或編織褲。法國代表團的男鞋和女鞋均為手工制造，其中女款莫卡辛鞋使用小羊皮，配套國旗漸變色，并帶有手工縫制的紅色縫線，需要9項手工步驟才能完成。
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禮服外套選用優雅的午夜藍色羊毛絨制成，采用披肩領，漸變色圖案靈感來自法國國旗，搭配一件由棉絲混紡面料裁剪而成的白襯衫。
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為了這次設計，品牌傾注了相當多心血。服裝部分共使用了8000米的織物，總縫合長度超過100公裡，相當于兩次馬拉松的距離，每雙Shadow運動鞋更是需要縫上38萬針。Berluti以正裝皮鞋的工藝而聞名，如此重工的設計，也展現出了品牌對奧運賽事的重視。
愛馬仕絲巾設計師手繪海報
夢幻色彩描繪城市
海報設計亦是每屆奧運會的重頭戲，3月4日，巴黎奧運和殘奧會主題海報在奧賽博物館釋出。該海報的設計師——烏戈·加托尼，是一位來自法國的插畫巨匠，也是愛馬仕長期合作的藝術家之一。畫面中極其豐富的細節和天馬行空的想象力，讓人們對于即将到來的體育盛會充滿期待。
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據悉，這張海報是他花費四個月、累計2000小時，全憑手繪完成的。僅僅隻是遠遠的看這張圖，就能發現其中藏了太多豐富的細節，他的靈感來自宏偉的城市體育館。
2024巴黎奧運會吉祥物與獎牌藏在海報中
巴黎的地标建築被巧妙地重新排列群組合，鐵塔、塞納河、凱旋門…… 這些熟悉的地标建築在他的海報中煥發新生，有大量的故事在其中上演，仿佛整座巴黎城市都化身成為體育場。海報裡還藏有衆多的彩蛋，包括巴黎奧運會吉祥物以及衆多不同的體育項目和關鍵人物。
運動員變身時尚icon引領潮流
Z世代：更體育、更年輕、更潮流
每一屆奧運會前，通過贊助入局的品牌都能成為焦點。畢竟如此規模巨大，乃至滲透全球近一半人口的大型賽事，除了奧運會再也沒有第二個答案。奧運賽事超強的影響力，對品牌構成了絕對的吸引力。
整個2024年，巴黎奧運的動向都牽動着全球的注意力，在這樣的頂級賽場上的曝光對品牌來說意義非凡，LVMH等品牌就算豪擲千金也要擠進奧運贊助名單。
2022年世界杯開始前，Louis Vuitton在社交媒體上釋出了一則球星C羅和梅西在品牌經典印花格紋箱包上進行國際象棋比賽的廣告大片，迅速在網際網路上引起熱議。Louis Vuitton官方平台憑借這張廣告大片收獲了有史以來最多的點贊數。
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簽約年輕體育流量明星已然成為各大奢侈品牌的重要營銷手段之一。當美國自由式滑雪運動員Julia Marino腳踩Prada單闆登上北京冬奧賽場，網球運動員辛納身背Gucci定制款包袋亮相溫網賽場……奢侈品牌們發現，年輕運動員們的消費号召力，可絲毫不遜色于時尚明星們。
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品牌們想要抓住Z世代消費者，體育與運動正是一個完美的切入口。在當下這個時代，品牌能夠在各種體育運動中找到的新創意和新靈感，打造出更符合年輕人口味和需求的産品。
Fendi也于今年推出籃球限定系列，涵蓋籃球鞋、T恤和短褲等産品，定價在120美元至1790美元之間不等，引起廣泛關注。該品牌還與運動品牌斯伯丁聯手，推出了一款黑色籃球。
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奢侈品牌與運動項目的合作，從雙方客戶群體高度重合的高爾夫、馬術等運動，轉向以籃球、足球、網球為代表的大衆體育運動。
Dior則于今年年初正式成為巴黎聖日耳曼足球俱樂部的官方合作夥伴，并釋出男裝創意總監Kim Jones主導設計的賽季全新隊服。除大衣、針織毛衣和Polo衫等成衣外，Dior還為每位球員量身定做了專屬定制正裝，以滿足球員出席正式場合的需求。
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奢侈品牌似乎集體意識到了大衆運動市場的巨大潛力和影響力，開始尋求更多的創新和突破。或許我們會看到越來越多的奢侈品牌跨界體育領域，把體育賽場變成長期的時尚秀場。
資料來源：華麗志、新現代畫報、時尚北京、外灘設計酒店、 璞缇客精品酒店、點路
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