本地生活服務無疑是當下國内網際網路行業中火藥味最濃的戰場之一，美團、阿裡、抖音、快手、小紅書、滴滴等廠商更是你方唱罷我登場。如今，已經十分擁擠的本地生活賽道又要擠進來一個大塊頭，那就是微信視訊号。
日前視訊号方面正式釋出公告稱，本地生活行業商家可申請入駐本地生活業務類型的視訊号小店，目前店鋪分為單店和連鎖店兩種類型，此外官方還主要劃定了兩大行業作為本地生活的準入類目，分别餐飲及酒旅行業。
事實上，視訊号進入本地生活服務賽道幾乎是必然的。此前馬化騰就已經在騰訊年會上表示，“一年前，我說視訊号是‘全鵝廠的希望’，經過一年多的發展，的确不負衆望，在成長過程中給我們很多驚喜，讓我們在過去短視訊失利的情況下，重新具備了一個堅實的抓手。”
毫無疑問，視訊号是如今微信商業化以及騰訊營收繼續增長的引擎，它更是肩負着攻城略地的重任。而本地生活服務賽道之是以在“千團大戰”、“外賣大戰”沉寂之後，再次進入網際網路大廠的視野，原因其實很簡單，因為它幾乎是目前國内消費網際網路最後一片藍海。
一直以來，網際網路廠商對于具有高頻、且剛需特性的本地生活服務賽道改造水準其實并不高，别看美團和阿裡在這個領域深耕多年，但依然有大量的線下商家并沒有接入他們的體系，甚至還遠遠沒有達到存量競争的地步。
據相關統計資料資料顯示，目前在本地生活服務領域，團購滲透率不到40%、外賣滲透率則為15.6%，預計到2025年，國内本地生活服務市場規模将增長至35.3萬億元，年複合增長率達12.6%。并且随着線上餐飲、線上團購等場景的不斷拓寬，本地生活服務的線上滲透率也将大幅增長，預計2025年将達到30.8%。
是以相比于刺刀見紅的其他賽道，本地生活服務可謂是大有可為。
此外，本地生活服務賽道也很能賺錢。以這個賽道的巨頭美團為例，2023年全年其實作營收2767億元、同比增長26%，全年經營利潤達134億元。其中的到店酒旅業務在2023年GTV同比增長超過100%，年交易使用者增長超30%、年活躍商戶增長超60%，均下創曆史新高。
對于追求使用者增長讓位于追求貨币化的視訊号來說，本地生活服務這塊蛋糕自然也就十分誘人了。更何況，本地生活服務與使用者的日常生活緊密貼合，網際網路廠商滲透進這一領域對于擴大自身對使用者的影響力，也會有着巨大的促進作用。
誠然視訊号目前缺乏線下履約服務能力，是以還難以為使用者提供媲美阿裡、美團這兩大巨頭的體驗。事實上，“避免消費者等待太久”一直都是本地生活服務賽道緻力于解決的問題，同時也是即時配送誕生的理論基礎。沒有充足的運力、也沒有末端配送能力的情況下，本地生活服務賽道的“到家”業務就很難展開。
不過短視訊平台如何切入本地生活賽道，抖音此前已經做過了示範，即通過達人以短視訊記錄的方式分享在自己的感受，介紹商家的位置、特色、價位，進而為使用者的購買決策來提供參考。借助平台龐大的流量以及使用者對于吃喝玩樂的剛性需求，抖音用達人探店這一形式，成功吸引了大批有宣傳需求的商家入駐。
在QuestMobile此前公布的相關資料中就顯示，早在2022年6月視訊号的月活就已超過8億，且其一直處于上升期。是以背靠擁有13億月活的微信，抖音有的視訊号也都有。抖音切入本地生活服務賽道能夠成功吸引大批商家入駐，關鍵就在于真能點燃消費者的興趣，讓原本沒有出門就餐、玩劇本殺等需求的消費者，會因為有趣的探店視訊有了消費的欲望。是以将非目标閱聽人轉換為閱聽人，這就是短視訊平台的優勢。
從某種意義上來說，視訊号的這一優勢似乎更勝一籌。目前視訊号已經整合了微信生态資源，例如公衆号、小程式、企業微信等，并形成了強大的協同效應。同時視訊号還自帶騰訊的社交基因，憑借微信的龐大使用者基數與熟人社交網絡，使得其内容傳播具有天然的裂變優勢和極高的使用者粘性。這也就意味着，商家可以基于視訊号來做私域營運。
在如今這個流量紅利不再的時代，私域流量無疑是一個可以稱得上是有魔力的名詞。沉澱、自建私域流量，更是一個非常有誘惑力的預期，通過粉絲的積澱和精準觸達，是可以帶來更穩定的複購，并幫助商家的經營形成一種“滾雪球”效應。如此以來，商家在經營的過程中，就不必為每一次的客戶轉化付費。
是以既能借助公域流量快速曝光，又能通過私域精細化營運、推動複購與口碑傳播，這就是視訊号的優勢。是以對于需要流量的中小商家而言，視訊号的出現可能無異于是久旱逢甘霖。