文 | Tiana
4月23日，LAMER海藍之謎官宣周傑倫成為其代言人，并釋出廣告短片，同步推廣海藍之謎精粹水。截至今日，官宣微網誌點贊數達到2.7萬，#海藍之謎品牌大使周傑倫#的詞條達到1.3萬互動量，523.9萬的閱讀量。
這不僅是海藍之謎首次官宣男性品牌大使，也是首位華人品牌大使。
不過消息一出，不少網友表示有點意外，因為在大家的認知裡周董的代言大多數都是很親民的國民品牌，比如愛瑪電動車、OPPO、美特斯邦威、海瀾之家……而海藍之謎一直是“高高在上”的貴婦化妝品形象，怎麼突然選擇了周傑倫了呢？
LAMER總裁Sandra Main的電子郵件透露了關鍵答案，她表示:“周傑倫為我們的品牌帶來了無與倫比的活力。他不僅事業有成，對護膚也有獨到的了解，我們相信與周傑倫的合作将激勵更多年輕人關注自我護理，樹立自信。”
據雅詩蘭黛集團公布的2024财年第二季度銷售資料顯示，期内該集團淨銷售額為42.8億美元，較上年同期的46.2億美元下降7%，業績其實是出現一定程度的疲軟。
海藍之謎需要提振信心，如此看來，選擇周傑倫的原因有二，一是年輕人，二是男性市場。美妝市場的擴大展現在兩個方面，一個是年齡段的擴大，一個是男性力量的崛起。
周傑倫對年輕人有很強的号召力，大家有目共睹，高端化妝品也需要更有活力的年輕消費者。
美妝市場，男性消費力和需求都在不斷增長。根據蟬魔方資料顯示，2023年男士美妝護膚市場抖音總銷售額超過1億，同比增長235.37%，其中，男士護理套裝、男士潔面、男士面部乳霜、男士BB霜、男士遮瑕等細分類目同比高速增長，漲幅均超過100%。
在騰訊音樂的資料顯示，周傑倫《最偉大的作品》的聽衆男女比例是6:4，周董男性粉絲占比會更大。