文 | Tiana
4月23日，LAMER海蓝之谜官宣周杰伦成为其代言人，并发布广告短片，同步推广海蓝之谜精粹水。截至今日，官宣微博点赞数达到2.7万，#海蓝之谜品牌大使周杰伦#的词条达到1.3万互动量，523.9万的阅读量。
这不仅是海蓝之谜首次官宣男性品牌大使，也是首位华人品牌大使。
不过消息一出，不少网友表示有点意外，因为在大家的认知里周董的代言大多数都是很亲民的国民品牌，比如爱玛电动车、OPPO、美特斯邦威、海澜之家……而海蓝之谜一直是“高高在上”的贵妇化妆品形象，怎么突然选择了周杰伦了呢？
LAMER总裁Sandra Main的电子邮件透露了关键答案，她表示:“周杰伦为我们的品牌带来了无与伦比的活力。他不仅事业有成，对护肤也有独到的理解，我们相信与周杰伦的合作将激励更多年轻人关注自我护理，树立自信。”
据雅诗兰黛集团公布的2024财年第二季度销售数据显示，期内该集团净销售额为42.8亿美元，较上年同期的46.2亿美元下降7%，业绩其实是出现一定程度的疲软。
海蓝之谜需要提振信心，如此看来，选择周杰伦的原因有二，一是年轻人，二是男性市场。美妆市场的扩大体现在两个方面，一个是年龄段的扩大，一个是男性力量的崛起。
周杰伦对年轻人有很强的号召力，大家有目共睹，高端化妆品也需要更有活力的年轻消费者。
美妆市场，男性消费力和需求都在不断增长。根据蝉魔方数据显示，2023年男士美妆护肤市场抖音总销售额超过1亿，同比增长235.37%，其中，男士护理套装、男士洁面、男士面部乳霜、男士BB霜、男士遮瑕等细分类目同比高速增长，涨幅均超过100%。
在腾讯音乐的数据显示，周杰伦《最伟大的作品》的听众男女比例是6:4，周董男性粉丝占比会更大。