最近，有讀者向新聞晨報·周到反映，有奶茶店與出版社搞聯名活動，并推出了與魯迅先生相關的奶茶和周邊産品。那麼，這究竟是怎麼一回事呢？
本期新聞晨報·周到《上海會客廳》節目，我們就此進行了深入采訪。
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《上海會客廳》節目
樂樂茶多家門店使用魯迅先生人物形象
這位爆料讀者向記者提供了一些周邊産品圖檔，上面有魯迅先生的形象。記者發現，這些周邊産品與樂樂茶與譯林出版社的聯名活動有關，而新品“煙腔烏龍”為樂樂茶和譯林出版社聯名推出。
樂樂茶為新式茶飲品牌，2016年12月首家門店在上海五角場開業；譯林出版社成立于1988年，位于南京市，是國内的一家品牌出版社。
周邊産品圖檔，使用魯迅先生形象的亞克力立牌
新品“煙腔烏龍”為樂樂茶和譯林出版社聯名推出
記者注意到，該聯名活動從4月23日開始，将一直持續到4月28日結束，而4月23日這天是世界讀書日。
記者來到吳江路美食街的一家樂樂茶門店，門店擺放海報，海報當中有魯迅先生的形象，并寫有“老煙腔 新青年”的字樣。記者在使用小程式點單時，頁面先跳出的是魯迅先生的頭像，進入操作界面點單購買“煙腔烏龍”，奶茶店贈送的袖珍書貼紙上也有魯迅先生的形象。
使用小程式點單時，頁面先跳出的是魯迅先生的頭像
一家樂樂茶門店門店擺放海報
聯名活動在上海有多家線下主題活動店。位于徐彙的一家線下主題活動店，門口布置了大量活動宣傳品，魯迅先生的人物形象在多處宣傳品當中出現，遠遠看去，都是大先生的形象。在店内，宣傳物料以橘黃色呈現，并配套了立牌、聯名杯、紙袋和主題手冊等周邊産品，店内的操作台也貼上了活動内容，上面有魯迅先生的形象以及“老煙腔 新青年”的字樣。
兩位女顧客購買了“放心喝茶”套餐之後，拿到了贈送的亞克力立牌。店員向她們展示了一隻聯名定制檔案袋，這個檔案袋是屬于“讀書要緊”套餐的一部分，4月26日才會上線，而且是上海地區美團獨家活動。按照活動宣傳，檔案袋限量為8000個。按照樂茶在推文當中的介紹，這次的聯名飲品限定杯身全國總量為28萬個，限定紙袋數量為10萬個，而袖珍書貼紙數量為14.81萬件。
位于徐彙的一家線下主題活動店和店内的布置
線下主題活動店的小書架，展陳了多本《魯迅精選集》的書籍
記者在店内發現一個紙質的小書架，上面展陳了多本《魯迅精選集》的書籍，這套書由譯林出版社在去年10月剛剛出版，一共有5本。從4月26日開始，消費者通過參與“你問我答”活動，消費并答對兩題有機會獲得一本書，每家門店每天限量是15本。
通過這兩天對滬上多家樂樂茶門店的走訪，記者發現，魯迅先生的形象在奶茶店的線下消費場景當中，被高頻率和密集使用。
海報宣傳的“老煙腔”，讓人聯想到“老煙槍”
樂樂茶在4月23日的廣告推文當中表示，“煙腔烏龍”茶底與之前推出的“雲頂煙腔”産品茶底相同。但門店海報上打出的“老煙腔”一詞，讓人不免聯想到“老煙槍”一詞。
滬語小說《弄堂》作者胡寶談查了資料之後認為：
老煙槍，上海話也叫“老槍”。《清稗類鈔·上海方言》（清末民國初年徐珂編著的筆記集）：“老槍，老于吸鴉片煙者之稱也。”槍，就是鴉片槍，吸鴉片煙的工具，形似槍。《上海俗語圖說》（上海書店出版社出版）裡，第四十篇就是《老槍》，講了人吃鴉片變成“老槍”的危害。香煙（紙煙）流行之後，老槍代指煙瘾大的人。這個詞在上海日常生活裡有時具有一點貶義，畢竟“老槍”對于不吃香煙的人來講，肯定是覺着讨厭的。當然，“老槍鬼”基本上就是貶義了。
樂樂茶門店的宣傳物料寫有“老煙腔 新青年”的字樣
推文裡用了魯迅先生和他的形象，會讓人不免聯想到這個“老煙槍”的意思，畢竟大家對他抽煙的印象太深了，不然為什麼不用李白呢？作為廣告，我覺得還是不适合。“煙腔烏龍”是因為有煙感，這個煙感是不是也帶有香煙的感覺？退一步講，就是“煙腔”可以，為什麼要叫“老煙腔”，還拉上魯迅先生，明顯暗指“老煙槍”。現在是一個新時代了，“新青年”應該學習和繼承魯迅先生的精神，而不是推文裡的“煙腔”。
對于“老煙槍”這個詞，滬語專家、上海大學中文系副教授丁迪蒙老師認為：這個“老煙槍”用了别字“腔”之後，有點調侃，開個玩笑可以，但放在公開場合進行宣傳，又涉及到名人，不适宜。
這樣的提法非常荒謬，也是對魯迅先生的不尊重
資深媒體人、《新民周刊》主筆姜浩峰在看到樂樂茶與出版社的聯名活動和店内的宣傳圖檔之後，第一反應就是“不合适”：
首先，魯迅先生當年抽煙是有其時代背景的。就今人而言，抽煙并不是一種好習慣。在紀錄片或影視劇當中，為了反映大先生當年的活動，出現了一些魯迅先醬油煙的鏡頭，我相信這是觀衆可以了解和接受的。但就聯名活動來說，既不是拍電視劇，又不是搞文學創作，隻是為了營銷，我覺得極為不妥。
第二就是拿魯迅先生來作為營銷主體。魯迅先生當年喝的是什麼茶呢？據我所知，魯迅先生在寫作時，一般是喜歡喝圓炒青，而且是選老的葉子泡茶，他和烏龍茶到底有什麼關系，還有待考證。是以當下在廣告宣傳當中将魯迅先生與主打的“煙腔烏龍”放在一起，很可能與史實不符，這樣的營銷無疑是失真的，也是對魯迅先生的不尊重。
第三，“老煙腔，新青年”這樣的提法本身是非常荒謬的。這種宣傳用語對當下的青少年會産生什麼影響 ？我不知道設計廣告詞的人有沒有想過這個問題。因為公共場所禁止吸煙，傳統的煙草終将成為曆史，這是絕大多數有識之士的共識。
樂樂茶門店收銀機顯示“老煙腔 新青年”的字樣
資深評論人何振華看到聯名活動的推文标題“世界讀書日，緻敬魯迅文學”表示：“不合适，這樣的标題不合适，顯然是對大先生的不尊重。”
對于聯名活動，何振華認為：
世界讀書日期間，出版社與奶茶品牌聯袂搞活動，打出這樣的廣告詞，标之曰“緻敬魯迅文學”，至少，我覺得很刺目，甚至很紮心，這哪裡是在緻敬魯迅？分明就是在消費大先生。
倘若魯迅先生在世，我相信絕對會寫一篇文章痛斥：“嗚呼，魯迅，魯迅，多少廣告，假汝之名以行！（引自《而已集》）”至于活動方在推文裡做了“老煙腔”備注，我看也是此地無銀三百兩。大先生享受的就是一支香煙在手的過瘾，大先醬油煙的手勢，也堪為現代文學史的标配，他歡喜抽廉價煙，影響的是他的身體，但催發的是筆尖腕底的閃光思想和無畏文氣。大先生從不玩文字遊戲，我相信，你活動方幹脆不這樣轉彎抹角玩諧音，倒是更符合大先生的膽識。
聯名活動的推文
屬于文化的世界讀書日，賣一杯奶茶也好，賣一本翻譯書也好，想得出這樣一句輕佻的廣告，是證明你有文化，還是暴露了你缺乏常識呢？我可以不客氣地說，這是對文化巨匠的不尊敬。
消費文化名人，要注意法律邊界
上海廣告界創意人陶為民是廣告歌曲《喜歡上海的理由》創意者及詞作者，陶為民告訴記者：
其實，明眼人不會去看推文的閱讀量和下面的評論，而是好奇這個新品的實際銷量。或許品牌方的初衷，是想和“醬香拿鐵”一樣，用“老煙腔”在茶飲品類嘗試做出差異化。
但是很遺憾，無論是年輕的消費群體，還是對魯迅先生和“新青年”有起碼認知的人士，除了确定這個茶飲品牌已經很久沒有有市場影響力的單品才會出此招數，相信沒有多少人會去嘗試這個用“老煙腔”來緻敬文化先驅的産品；更何況，茶飲的主要消費人群是年輕的女性朋友。
樂樂茶門店的新品“煙腔烏龍”
滬上資深女文青簡诘小姐機關剛剛舉辦了世界讀書日活動，她平時也喜愛閱讀魯迅先生作品，對于這次聯名活動推出的奶茶新品，簡诘小姐告訴記者：
我喝奶茶一般也是點果茶居多，不太喜歡嘗新，除非這個新品讓我感覺很好喝，或者能滿足我的獵奇心理，比如這個煙腔烏龍新品，讓我蠻想喝一杯的。魯迅先生愛喝茶，也抽煙。他一向喜歡有想法的年輕人，我想，他要是知道當代年輕人給他出表情包，用他的形象“代言”奶茶，應該不會介意吧？但是，魯迅先生的肖像被這樣使用，需不需要魯迅後人或相關機關授權和把關呢？
對于奶茶店與出版社的聯名活動，一位出版人認為：
是奶茶圈卷了？還是奶茶也有夢想？請來永遠不老的“新青年”魯迅先生來帶貨，這款“煙腔烏龍”奶茶，用了烏龍茶底，又注入了有機奶。讓自帶IP流量的魯迅先生來“站台”，似乎商家覺得“魯迅”已經成為全人類共同的文化遺産。但挖掘大先生的文化價值，也要重視消費文化名人的法律邊界。
各位讀者朋友，對于奶茶店與出版社的聯名活動涉及到魯迅先生，你個人有何看法？歡迎在評論當中留言。