這兩年,他們想了不少賺錢的法子,成立過自己的公司,也跟知名公司合作,寫書、拍電影、錄播客。
(梅根和哈裡)
前段時間,梅根成立了自己的生活方式品牌“美國裡維埃拉果園”(American Riviera Orchard),準備開始賣貨了。
(梅根的品牌)
上周,該品牌的第一款産品曝光,是一罐草莓果醬。
果醬還沒上市,不過梅根已經拿一批新品送朋友品嘗了。
也是因為有人收到禮物後在網上曬圖,網友們才發現梅根的新動向。
比如派拉蒙影業總裁的妻子、時裝設計師特蕾西·羅賓斯(Tracy Robbins),就是第一批收到果醬的人。
今年,哈裡梅根宣布和派拉蒙的流媒體部門Paramount+有兩個合作項目(也是他們老東家網飛的競争對手),有這種禮尚往來很正常。
(今年1月哈裡梅根和派拉蒙總裁及其妻子合影)
特蕾西在Instagram Story中展示了草莓醬,向梅根道謝,還@了她的品牌,
“感謝你送的美味果籃!我非常喜歡這款果醬,都不太想分享給别人呢。謝謝你,梅根!”
(截圖來自Ins@mrstracyrobbins)
另一張照片上寫着:“早餐,午餐和晚餐,都變得更甜蜜一點。”
細看果醬的标簽,上面有手寫體的黑字“50中的第17(17 of 50)”,這是果醬的編号。
貌似第一批産品隻生産了50罐,送給特蕾西的是編号17的這罐,有種限量版的感覺。
(截圖來自Ins@mrstracyrobbins)
另一位曬果醬的人是馬球運動員納喬·菲格拉斯(Nacho Figueras)的妻子德爾菲娜·布拉奎爾(Delfina Blaquier)。
納喬被稱為“馬球界的貝克漢姆”,哈裡現在在加州打馬球,跟納喬是隊友也是朋友,他們的妻子經常來為丈夫助陣,彼此也很熟,兩家人關系不錯。
(哈裡梅根和納喬、德爾菲娜夫婦)
德爾菲娜收到的是編号10的果醬,她也在Instagram Story上道謝說,
“草莓醬讓我開心。我很喜歡你的果醬@americanrivieraorchard。”
(截圖來自Ins@delfinablaquier)
幾天後,納喬也在Ins上發帖,文案是:“我說過我喜歡你的果醬嗎?@americanrivieraorchard”
(截圖來自Ins@nachofigueras)
他發了一張和哈裡梅根的合影,還有兩張他用草莓醬配面包吃的照片,親自宣傳可謂相當講義氣。
(圖檔均來自Ins@nachofigueras)
梅根的新事業剛開始,就搞了個還不錯的營銷,既神秘又進階,讓人期待感拉滿。
與此同時,王室這邊貌似坐不住了。
白金漢宮官方商店給他們的草莓果醬也拍了一條廣告,昨天釋出在他們的Ins上。
(白金漢宮官方商店的果醬廣告)
廣告雖然不算長,但很有王室範兒,裡面用到的餐具很奢華,背景音樂是莫紮特的“不和諧”四重奏(曲子的正式名稱是第十九弦樂四重奏,“不和諧”是其昵稱)。
文案中說:“我們的草莓果醬使用最好的草莓制成,有多種食用方式,美味可口。”
(白金漢宮官方商店的果醬廣告)
同時,他們還推薦了4種草莓果醬的吃法,都非常英式。
這些吃法包括——塗在司康上,作為英式奶油茶點;
(廣告中推薦的果醬吃法)
塗在英式烤面餅上吃;
(廣告中推薦的果醬吃法)
配羊角面包吃;
(廣告中推薦的果醬吃法)
或者塗在吐司面包上吃。
(廣告中推薦的果醬吃法)
雖然不知道白金漢宮官方商店是不是故意在這個時候發廣告,但在外界看來,就像雙方在打擂台一樣。
兩者的特點都很明顯,一個是白金漢宮官方商店的産品,是正宗的“王室周邊”;
另一個是新創立的品牌,但有人發現,這款産品也有意蹭王室的熱度。
(白金漢宮官方商店的果醬廣告)
可以對比一下——
白金漢宮這款果醬的包裝也很有王室風格,上面印着王室徽章,還印着嘉德勳章的座右銘“對此抱有惡意者皆可恥(Honi soit qui mal y pense)”。
果醬零售價為3.95英鎊(約合36元人民币),可全球範圍内發貨。
(白金漢宮官方商店的果醬)
而梅根新出的果醬,包裝有一種手工感,看着質樸又進階。
标簽貼紙上,從上至下分别是王室标志、品牌名稱和品牌發源地(加州蒙特斯托),字型顔色是王室風格的金色。
目前還不知道果醬是否會批量生産,也不知道價格幾何。
(梅根果醬的标簽)
雙方的一系列操作,都給人一種在暗暗較勁的感覺。
現在還不清楚兩款果醬誰能赢,但有意思的是,梅根的果醬推出之後,已經引發一波購買狂潮。
隻不過,賣爆了的是一款王室的産品。
(相關報道)
準确來說,是查爾斯的生活方式品牌“海格羅夫(Highgrove)”的一款果醬,品牌名稱來自查爾斯位于英國格洛斯特郡的私人住宅名。
(查爾斯的果醬)
官網上介紹,這是一款“典型的英國草莓果醬”,按照道地的海格羅夫配方,小批量手工生産。
玻璃罐上采用傳統标簽,特别委托制作的木刻設計花紋,捕捉了海格羅夫花園的自然美景。
(查爾斯的果醬)
這款果醬售價6.95英鎊(約合63元人民币),已經默默銷售15年了。
在梅根的果醬曝光後,查爾斯的果醬突然爆賣,現貨已經售罄了。
媒體分析果醬售罄的原因,一方面是因為王室擁護者買買買,一時銷量大增,許是存着些膈應梅根的想法;
另一方面,有些人想等梅根的果醬上市後,對比一下兩種果醬的口味,是以先囤了查爾斯的果醬。
(查爾斯的果醬已經售罄)
估計梅根也沒想到,她的隐形營銷還有這樣的效果,收益的竟然是遠在英國的公公查爾斯。
等她的果醬正式上市了,雙方大概還有一場商業大戰要打......
(王室和梅根要打商業大戰?)