作者：符瓊尹
媒介變化背後的暗線，都是科技變化。1995年後，衛星技術的發展帶來了越來越多的“上星”電視台，家家戶戶的電視機塑造出了一種強勢的大衆娛樂文化。2010年後，移動網絡基礎設施的完備與網際網路技術的發展，讓小規模的圈層文化也有機會通過移動端被放大、被消費。
下一個大衆媒介會是什麼？目前看來尚無定論，唯一明确的是，對好的内容平台來說，科技與文化從來都是緊密融合、繁榮共生，而技術角逐的重心，正在圍繞AIGC技術展開。芒果TV目前正在熱播的綜藝《我們仨》中，就出現了國内首個AI導演“愛芒”，在節目中，以其趣味表現被廣泛讨論。
AIGC技術是這些年國内外流媒體平台樂于讨論、樂于呈現的焦點内容。去年3月，奈飛釋出了一支不到4分鐘的動畫短片《犬與少年》，片中的場景繪制工作都由AIGC完成，而這也是AIGC技術輔助商業化卡通片的首支發行級别作品。迪士尼集團也成立了一個特别工作組，緻力于研究AIGC以及如何将其應用于整個集團。
在眼見着AIGC對文化内容策劃、制作、宣傳等多個次元産生重要影響的當下，對平台來說，角力的關鍵并不在于AIGC的内容的覆寫率有多高，而是它如何幫助平台從龐大武器庫裡，鍛造出一個極具競争裡的長闆。
“愛芒”就是在這樣的思路下誕生的。沒有走國内多數AI模型大多應用于對影劇内容的策劃、開發和制作的路，“愛芒”是一個垂直于内容生産的AI模型。但這，也非常具有芒果特色。畢竟，這是一個獨播綜藝遠早于獨播劇，坐擁多個長壽的全民級綜藝IP的平台。
作為國内首個AI導演，“愛芒”的相貌由湖南衛視和芒果TV雙平台制片人的人像合成而成，聲音由95後和00後年輕導演的聲音合成。從在《我們仨》上的亮相來看，“愛芒”已經能承擔給嘉賓布置任務、推薦嘉賓娛樂内容，根據嘉賓錄制的視訊素材生成Vlog等工作，可以說是具備了策劃、編劇、剪輯等多元度的能力。
目前，“愛芒”正在以幾何倍速訓練成長中，輔助它學習的，是芒果TV平台海量優質綜藝IP，以及來自湖南衛視、芒果TV雙平台一代又一代綜藝制作人們豐富的創作經驗。未來。愛芒還将參與湖南衛視、芒果TV一系列節目、晚會、活動，與多國閱聽人互動交流。
除了深度參與内容制作，目前在芒果TV内部，AIGC技術還被廣泛應用于媒資營運、廣告投放、會員互動、視訊剪輯、内容生産等業務場景。據芒果超媒2023年度報告，AI二創短視訊目前就被運用于《披荊斬棘》《全員加速中》等綜藝節目，生産短視訊超100萬條，大幅降低内容宣發成本和平台獲客成本。
AIGC内容拓寬了内容想象力的邊界，提高了内容策劃、生産、宣傳等各個環節的生産效率，但科技疊代能實作的，遠不僅于此。它實作的不僅是過往内容裡的“不可能”，還創造了消費文娛内容的新方式。
VR就是一種新的消費方式。它讓使用者在消費影劇綜内容時可以不僅僅隻是調動視覺與聽覺，而是可以擁有更為沉浸式的軀體動作。流媒體平台也在積極地擁抱着與VR的互動可能性，迪士尼公司就在今年2月宣布，旗下流媒體平台Disney+将在蘋果公司VR頭顯裝置Apple Vision Pro上推出，觀衆能夠在Apple Vision Pro觀看 42 部迪士尼3D電影。
國内走在最前方的，依然是芒果TV。就在迪士尼宣布與Vision Pro的2月，芒果TV也上線了Vision Pro，是國内首家上線Vision Pro原生應用的長視訊平台。帶上Vision Pro進入芒果TV，使用者能看到以立體空間呈現的、不會遮擋視訊畫面的彈幕，且隻要“定睛一看”，就可以捕捉感興趣的彈幕參與互動，未來還會有還有手勢比心、語音輸入3D視訊等更多互動玩法。
短時間内，Vision Pro還不會像iphone那樣普及，但芒果TV對VR内容的探索，卻早已邁出了好多步，沒條件擁有VR裝置的使用者，同樣能在芒果TV的綜藝裡，感受到VR内容的質感。
去年播出的綜藝《全員加速中2023》，就然觀衆借由藝人的視角，經曆了一次“頭号玩家”一般的世界。《全員加速中2023》中的一個核心玩法，就是要借助VR頭顯，進行現實世界和虛拟空間的轉換。VR頭顯成了藝人們的“傳送裝置”，而藝人前往的“加速之城”中，還會生成加速隊員的專屬數智人形象。在“加速之城”挑戰期間，藝人的鏡頭畫面将以數實結合的雙重視角展開，更能讓觀衆用身臨其境之感。
這些内容能夠真正走到觀衆面前，被觀衆感受、體驗，背後是技術人員漫長的跋涉。使用者隻需要享受量變到質變的結果，但平台需要腳踏實地去做“量變”的思考和疊代。
截至今年，“馬欄山杯”國際音視訊算法大賽已經進行到第五年。大賽由湖南省委網信辦、湖南省教育廳主辦，中國（長沙）馬欄山視訊文創産業園、芒果TV聯合承辦。四年中，大賽共吸引了全球3萬支戰隊參與其中，100多名算法人才被招至湖南廣電麾下。在今年的賽題中，還出現了可對音視訊産品進行隐形标記的“不可見水印”，不用昂貴裝置而是通過算法将單聲道生成雙耳音頻的空間音頻技術等與時下的流媒體環境息息相關的内容。
這些年來，“流媒體平台會員數量天花闆”“内容天花闆”等讨論頻頻出現，從業者們似乎都預設，目前是一個存量競争、搶蛋糕的年代。但是下一個新媒介的出現，必将開放一個廣闊的增量競争、造蛋糕的市場。
要突破那些“天花闆”，科技就是那根鋒利的矛。