随着短視訊及直播電商行業進入「下半場」，越來越多品牌也開始探索短視訊營銷并提升在短視訊平台的影響力，以進一步提升品牌市場競争力和生意規模。依據 QuestMobile 的資料顯示，截止到 2023 年 9 月，抖音、快手、小紅書、哔哩哔哩、微網誌五大新媒體平台去重活躍使用者規模達到 10.88 億，其中抖音以 7.43 億月活獨占鳌頭，因而越來越多頭部品牌将抖音作為短視訊營銷主陣地，也更多地采用矩陣号營銷的方式提升品牌自身在平台的「話語權」和影響力。
數位 3C 行業擁有其自身的行業特點：
第一點是毛利較低，使用者決策的周期較長，從營運手段上講，因為 ROI 的原因，品牌很難支援長久的資訊流投放作為主要獲客手段。第二點是整體行業擁有大量精緻的産品素材，例如種草開箱素材、産品釋出會素材、代際素材、競品對比素材以及促銷海報素材等等。這類素材往往制作精良，但是使用頻率較低，同時一些 3C 品牌擁有大量的線下零售門店，這類門店往往有希望通過自媒體賬号引流到店的需求，但也因面臨缺少專業的自媒體營運能力，存在賬号資料不理想的情況。
某頭部 3C 品牌多年來一直緻力于提供高品質的産品，深受消費者喜愛，一度成長為國民級品牌。奧創光年與其共創，通過 AI 為其提供高品質的批量化視訊制作。打造數十個官方藍 V 賬号。一方面解決曆史素材的使用率問題，一方面将每一個矩陣賬号打造成為其「線上零售門店」，通過内容獲客、直播轉化的形式幫其解決毛利低難以支撐投流的問題。依托于奧創光年的 Content AI Studio 和視訊混剪模型 Saga 的出色表現，合作一年來，奧創光年已為該 3C 品牌實作平均營銷成本降低 50% 以上、平均人效提升 200% 以上和平均流量增長 140% 以上等突出成績。
01 拓寬平台流量入口，矩陣營銷已成品牌增長關鍵手段
目前矩陣号營銷已成為品牌增長重要手段，所謂矩陣營銷，即品牌通過在短視訊平台營運和管理多個賬号，實作多管道覆寫、多賬号曝光、多人群觸達的營銷效果，不僅可以快速擷取平台流量，也可以通過衆多短視訊賬号一起「發聲」，在短期内迅速營造出「刷屏」效果，進而擴大品牌影響力。例如該 3C 品牌就曾通過多次重量級的産品釋出會迅速在抖音吸粉超過千萬級，并持續通過矩陣号釋出内容，進一步提升了品牌影響力和推動了整體銷售規模增長。
然而随着越來越多品牌入駐、使用者進一步細分和平台對于内容推薦算法調整等因素變化，僅營運個别賬号的品牌在抖音等短視訊平台已經越來越難擷取流量，而通過批量孵化矩陣号的模式則更有可能突破流量瓶頸，提升品牌賬号孵化的容錯率。這也是品牌持續建立營銷「護城河」的重要方式之一。不僅頭部品牌需要投入資源建立短視訊矩陣号，中小型商家也可以借鑒類似思路，打造屬于自己的「一席之地」。基于近三年的技術沉澱和頭部企業服務能力積累，奧創光年在營銷領域已沉澱了超過 20 種「能抗能打」行業領域模型，可以為品牌矩陣營銷提供全鍊路營銷效率提升。
02 AI 深度學習行業資料，充當品牌營銷「參謀」
對于品牌市場團隊而言，矩陣營銷前期的關鍵便是首先要做好行業分析、競品調研、研究平台算法和進行使用者洞察及内容洞察等，有的放矢地落地規劃營銷政策和執行營銷動作。所謂「能打敗算法的隻有算法」，個人對于内容和使用者的分析往往具備一定的經驗性因素，奧創光年的 Mogic Copilot 則能夠從更為客觀和理性的角度，基于智能營銷算法對行業内容進行拆解、分析、标注和總結内容特征，而後生成的短視訊内容政策也更具備可信度和科學性，足以充當品牌市場營銷的⎡大腦」，進而學習目标賬号内容結構，進而批量化生産類似高品質内容。
在與該 3C 品牌合作後，Mogic Copilot 便深入分析了該 3C 品牌所屬行業及目标使用者群體在抖音平台上的内容興趣偏好，為品牌賬号的内容輸出了一套「骨架型」政策：通過對 3C 行業前 20% 的優質内容及資料進行實時抓取和分析，Mogic Copilot 可以把握行業優質内容的内容特征和故事線、目标使用者的需求與喜好，捕捉出視訊「爆點」，并依此總結生成符合平台算法和使用者喜好的内容政策和内容模闆，為該 3C 品牌營銷團隊進行内容決策時提供了強大支援。
奧創光年 Mogic Copilot 内容洞察及内容生成邏輯
03 奧創光年Saga視訊混剪模型，迅速提升品牌内容生産力
在内容生産方面，品牌在營運矩陣号時所面臨的挑戰之一是品牌内容團隊無法滿足大量内容産出的需求，且傳統内容供應商的人工剪輯團隊内容産量也有限，市面上也暫未有較為高效的解決方案。該 3C 品牌也曾與部分 AIGC 企業合作，但在内容産出數量和品質上一直未能滿意。奧創光年作為國内領先的AI智能營銷服務商，通過自主研發的短視訊批量生成的Saga模型，可以助力品牌實作内容批量化生産。這一模型目前已經應用于多家世界 500 強美妝、電商、食品企業。因而在2023年初，該3C品牌便與奧創光年建立合作，依托于 Saga 模型快速産出優質視訊以填補内容缺口。
Saga 還可以根據品牌個性化需求進行微調、智能化篩選、組合和剪輯品牌營銷素材，快速生成大量優質内容，不僅解決了人力剪輯短視訊供給不足的問題，更可確定批量産出的内容保持統一的品牌語言和視覺風格。與該 3C 品牌在合作過程中，奧創光年 Mogic Copilot 已實作 AIGC 内容單周産量超過 500 條、内容傳遞效率提升 150% 、素材成本降低 50% ，還有單條視訊為品牌直播間引流人數超過 2.3 萬人的爆款案例，可謂在迅速提升品牌内容生産力的同時，還達到了行業内優質營銷内容的效果。
04 奧創光年 DAM+CMP 平台，為品牌定制私有化營銷模型
對于該 3C 品牌而言，解決了内容生産力不足的問題，還不足以大幅提升品牌整體内容營銷體系的效率，并且品牌營銷團隊還需要面臨大量營銷内容的稽核、管理、分發和效果統計等新增「支線任務」。對此，奧創光年提供的數字資産管理平台 DAM （Digital Asset Management）及内容營銷平台 CMP （Content Marketing Platform）也進一步解決了該 3C 品牌的營銷内容統一管理、分發和效果統計的問題： DAM 可以自動對多種形式和格式的内容素材進行更為精細化的标簽化标注和管理，便于後期檢索、分類和授權不同協作方使用； CMP 可以将批量産出的視訊素材分發到不同的營銷管道（已打通各大主流社交媒體平台），并回溯統計資料結果，供品牌複盤内容資料，實時疊代内容政策。
綜上所述，奧創光年 Content AI Studio 憑借突出的 AI 全鍊路營銷産品服務，為該 3C 品牌打造了高效的矩陣号營銷解決方案，并為其在抖音提升營銷規模和推動業績增長上提供了強有力的 AI 營銷技術支援。未來，奧創光年将持續加大研發投入，為數位、 3C 行業中更多優秀品牌提供AI營銷産品服務，助力更多品牌在激烈的市場競争中脫穎而出。