（快消品訊）昨日，凱度消費者指數（中國區CTR）最新報告揭示，2024年首季中國城鎮快消品（FMCG）市場保持溫和複蘇态勢，整體銷售額同比攀升2.6%。其中，東部地區憑借7%的強勁增長，凸顯其經濟活力與消費者購買力的雙重韌勁。同時，市場格局持續演變，現代管道加速轉型更新，線上抖音勢頭迅猛，折扣店業态亦展現出強勁擴張勢頭。
區域市場亮點：東部增速搶眼，下沉市場持續發力
一季度，東部地區引領全國增長，銷售額較去年同期激增7%，生動诠釋了該區域經濟複蘇的活力與消費者購買力的堅實基礎。與此同時，下沉市場持續發揮消費引擎作用，随着人員流動及文旅活動的強勁複蘇，鎮級市場銷售額同比增長3.9%，增速超越城市，進一步縮小了與上線城市的消費差距。
現代管道動态：大賣場調整，小超市便利店增長，會員店業态亮眼
大賣場：以退為進，加快更新轉型。大賣場雖仍處下行通道，銷售額同比下降1.4%，但行業上司者如高鑫零售、華潤、永輝等，正積極調整門店布局，關閉經營不佳的門店，同時大力推動門店更新與改造。永輝超市在成都、昆明等地新開優質門店，踐行“精品化服務”與“平價化商品”戰略；沃爾瑪則計劃年内更新30多家大賣場，打造“精選一站式全管道購物體驗”，以商品力與體驗重構滿足消費者需求。
小超市便利店：增長态勢良好，滲透率提升。小超市與便利店受益于春節返鄉與禮贈場景，尤其是下沉市場的小超市，滲透率與購買頻次顯著提升。一季度，會員店業态銷售額同比增長超20%，山姆會員店市場佔有率增長0.4個百分點，國際與國内會員店選址政策逐漸下沉細化。此外，德國折扣店品牌ALDI奧樂齊強化“平價社群超市”定位，計劃在上海門店數量快速增至500-600家，并拓展至長三角，一季度上海滲透率提升7個百分點至12.3%。
線上管道格局：抖音持續發力，滲透率超越拼多多
線上零售管道一季度保持穩健增長，銷售額同比增長約2%，滲透率提升0.4個百分點，增長動力主要來自購買頻次的提高。其中，抖音平台發展勢頭迅猛，超過28%的中國城鎮家庭通過抖音購買快消品，購買頻次顯著增長。随着抖音商城版APP正式上線，使用者可享受完整電商平台體驗，實作興趣與貨架電商的雙向融合。
折扣業态崛起：零食折扣店快速擴張，區域市場熱度不減
中國消費者對高成本效益産品的追求推動了折扣業态快速發展。一季度，有5.9%的城鎮家庭在折扣零食店購買快消品，東區和南區為主戰場，西區和北區穩步擴充，地級市滲透率超7%。零食很忙與趙一鳴零食戰略合并，全國門店突破7500家，聚焦北方市場開發；萬辰集團Q1營收預計破50億，旗下量販零食業務領航行業。量販零食店積極拓展食品飲料品類，深化品牌與供應鍊整合，力求在規模擴張中提升營運效率，構築差異化優勢。
資料來源：凱度消費者指數