（快消品讯）昨日，凯度消费者指数（中国区CTR）最新报告揭示，2024年首季中国城镇快消品（FMCG）市场保持温和复苏态势，整体销售额同比攀升2.6%。其中，东部地区凭借7%的强劲增长，凸显其经济活力与消费者购买力的双重韧劲。同时，市场格局持续演变，现代渠道加速转型升级，线上抖音势头迅猛，折扣店业态亦展现出强劲扩张势头。
区域市场亮点：东部增速抢眼，下沉市场持续发力
一季度，东部地区引领全国增长，销售额较去年同期激增7%，生动诠释了该区域经济复苏的活力与消费者购买力的坚实基础。与此同时，下沉市场持续发挥消费引擎作用，随着人员流动及文旅活动的强劲复苏，镇级市场销售额同比增长3.9%，增速超越城市，进一步缩小了与上线城市的消费差距。
现代渠道动态：大卖场调整，小超市便利店增长，会员店业态亮眼
大卖场：以退为进，加快升级转型。大卖场虽仍处下行通道，销售额同比下降1.4%，但行业领导者如高鑫零售、华润、永辉等，正积极调整门店布局，关闭经营不佳的门店，同时大力推动门店升级与改造。永辉超市在成都、昆明等地新开优质门店，践行“精品化服务”与“平价化商品”战略；沃尔玛则计划年内升级30多家大卖场，打造“精选一站式全渠道购物体验”，以商品力与体验重构满足消费者需求。
小超市便利店：增长态势良好，渗透率提升。小超市与便利店受益于春节返乡与礼赠场景，尤其是下沉市场的小超市，渗透率与购买频次显著提升。一季度，会员店业态销售额同比增长超20%，山姆会员店市场份额增长0.4个百分点，国际与国内会员店选址策略逐步下沉细化。此外，德国折扣店品牌ALDI奥乐齐强化“平价社区超市”定位，计划在上海门店数量快速增至500-600家，并拓展至长三角，一季度上海渗透率提升7个百分点至12.3%。
线上渠道格局：抖音持续发力，渗透率超越拼多多
线上零售渠道一季度保持稳健增长，销售额同比增长约2%，渗透率提升0.4个百分点，增长动力主要来自购买频次的提高。其中，抖音平台发展势头迅猛，超过28%的中国城镇家庭通过抖音购买快消品，购买频次显著增长。随着抖音商城版APP正式上线，用户可享受完整电商平台体验，实现兴趣与货架电商的双向融合。
折扣业态崛起：零食折扣店快速扩张，区域市场热度不减
中国消费者对高性价比产品的追求推动了折扣业态快速发展。一季度，有5.9%的城镇家庭在折扣零食店购买快消品，东区和南区为主战场，西区和北区稳步扩展，地级市渗透率超7%。零食很忙与赵一鸣零食战略合并，全国门店突破7500家，聚焦北方市场开发；万辰集团Q1营收预计破50亿，旗下量贩零食业务领航行业。量贩零食店积极拓展食品饮料品类，深化品牌与供应链整合，力求在规模扩张中提升营运效率，构筑差异化优势。
资料来源：凯度消费者指数