獨立而小衆的品牌，自然與手作的對話，個性而有趣的生活用品，春風帶來的書香……近日，在金隅金台·共享際文化産業園裡舉辦的“望春風·暖春遊園會”文化消費活動，為園區的社民、周邊的鄰裡和過往的遊客“搭配”出了一場新潮的生活方式。
在為期兩天的活動中，金隅金台·共享際與40餘個文化消費品牌合作，為市民提供了精彩紛呈的“文化大餐”。3000名市民朋友共赴這場玉蘭樹下的浪漫約會，手作工坊、創意設計、特色餐飲、藝術商店、音樂市集彙聚一堂，Storyboard Coffee、我是楮先生、度也一廠等園區内具有影響力的新消費品牌也參與其中，在溫馨的院落裡，為大家尋得一片别具一格的春天。
在這場熱鬧可愛的春日派對裡，既可以體驗到獨屬于春日的惬意靜谧，也能夠感受到氣候回暖、萬物複蘇的澎湃活力。遊人可以到漆琪非遺工坊參加非遺大漆的漂漆團扇、帆布袋現場制作體驗活動，感受這一抹傳承千年的極緻色彩；還可以去小紅花設計商店，獲得一朵童年記憶裡的小紅花，喚醒童年的單純與美好，體會那久違的純真、簡單的快樂，給平凡的生活中增添一些趣味；到度也一廠，購入最新的聯名文具，在這場限定快閃活動中，盡情慶祝度也一廠的“周歲生日”。
如果想在鬧市中尋得一處安靜，在春風習習，可以感受每一次手動翻頁帶來的“空氣波動”，如同春風拂面，在電子産品風靡的時代中，真正地“靜下來”“慢下來”；或是去到putiputi，将大自然的美麗饋贈——花，以最自然的樣子品賞細嗅，在快節奏的都市生活中感受自然的變化。如果想在春日的豔陽裡揮灑汗水，在頂層天台，參與巴西柔術地面格鬥技巧課程，獲得前所未有的運動體驗；也可以到“雜草中心”觀演區域，随着音樂盡情尖叫舞動，享受來自現場live的熱烈。
01
文化賦能城市更新
“流量”變“留量”
在鼓樓東側、趙府街胡同内，一座外表平平無奇的院落，在多方共同助力下，根據園區空間形态重新規劃功能業态，緊跟文化産業發展新潮流，聚焦新消費、新元素、新空間、新業态，搖身一變成為擁有現代辦公設施及多個創新商業空間的青年創意生活服務社群——金隅金台·共享際。
園區的城市更新項目，在不改變建築主要結構的基礎上盡可能的修複與翻新，同時加入劇場、共享辦公、長租較高價的電梯大廈、餐飲商業等業态，打造共享戲劇社群，吸引戲劇人才、戲劇創作、戲劇孵化、戲劇産業開發等相關文化産業進駐。園區緻力于服務街道社群并探索友好共建的鄰裡關系，通過文化市集、戲劇演出、創意工坊等創新體驗活動，為周邊居民、遊客提供了豐富的文化服務供給，成為了安定門區域解鎖文化消費的“新地圖”。
據園區主理人方超介紹：“毗鄰北京中軸線的獨立位置可謂自帶流量，老城區獨特的胡同文化和氛圍，是吸引消費者前來打卡的重要因素。”為更好地滿足消費需求，園區引入多個和文化相關的新興獨立企業，陸續策劃舉辦了“鄰裡市集”“閱讀城市”“鼓樓戲劇藝術節”等多場特色文化活動，給予人們一種沉浸式文化體驗，吸引了衆多文藝愛好者慕名而來，打造了北京胡同裡别樣的生活空間。她提到：“園區從去年開園到現在營運已滿一周年，此次舉辦第二屆‘望春風’活動，是從社群共建的角度出發，旨在營造一個充滿胡同文化的生活音樂節氛圍。我們希望煥新後的空間不單純是商業建築，也切實融入胡同的煙火氣中，可以成為連接配接在地居民與‘文巷’的新橋梁。”
“共享際”是東城最有特色的文化産業園區之一，整體業态富含深厚文化内涵的同時也兼具創新性和市場潛力，始終專注于“空間+内容”發展模式，通過居住、辦公、網紅商業IP等不同功能性子產品的整合，建構更豐富的内容體驗場景，通過産業植入，盤活更新改造存量空間，為文化消費市場注入了新活力，探索了新路徑,努力成為文化消費賦能城市發展的“東城樣本”。
02
模式賦能文化消費
“網紅”變“長紅”
東城區文化産業園區的更新改造，不僅為消費者提供了一個多元化的文化消費場所，也為産業發展提供了新的機遇和空間。這裡的商業鍊條互相補充，形成了一個良性循環。東城區在推動文化産業發展的過程中，十分注重首店首發、首展首秀，以小而精、小而美的業态打造廣受市民和年輕人喜愛的文化新空間，鼓勵以模式創新，聚能發展滿足多元化、個性化需求。其中“主理人”文化消費新模式将文化産業園區作為主陣地，在東城區文化消費産業中應運而生，乘勢而興，有力加速了胡同場景下的在地新場景、新消費跨界融合。
“添添”是紅寶石計劃主理人、RUBY Land主理人，紅寶石即興成員，同時也是一名自由制片人、編劇策劃、即興戲劇演員、創作者。她畢業于中央戲劇學院，代表即興戲劇作品有《情緒木偶》《某個時間》等。她與金台·共享際聯合主辦RUBY Land mini戲劇節，受到多家主流媒體及外媒報道。她還帶領紅寶石開展多場即興戲劇表演及工作坊活動，受到了觀衆們的廣泛好評。添添說：“我不是專業演員，是以我對演出效果的期待值不高，但在園區及朋友們的幫助下，結果的确出乎我的意料。來參加的朋友們全身心地投入到我的戲劇中，也在結束後給了我很多正向回報，還有人自發地向身邊朋友推薦，我備受鼓舞。”
金台·共享際内還有着很多像添添一樣的“文化消費主理人”，他們創造的文化品牌具備個性化、小衆化、時尚感以及溫度感等特點，能夠實作對消費需求點對點的精準對接。消費者願意通過與主理人産生共鳴，找到與自己價值觀相符的品牌，進而實作個性化的文化消費。
03
場景賦能産業發展
“鏽帶”變“秀帶”
近年來，東城區文化産業園區已逐漸從單純産業空間向文化消費複合新場景全面更新。多生态的文化場景賦能，促使很多由老舊廠房改造而成的文化産業園區從“工業鏽帶”蝶變成“文化秀帶”。
目前，東城區文化産業園區内共有各類新業态、新消費場景148處，分布在29家園區内。截至2023年，園區每年共舉辦文創市集、戲劇節、美食節、沉浸式體驗等各類文化消費活動超過200餘場次，吸引超十萬人次走進園區進行消費。鐵手、跳海D.A.O、Storyborad等新消費品孵化類咖啡館65家，分布在航星園、紅橋智創、隆福寺文創園、東雍文化園等23家文化産業園内。南陽劇場、77劇場、小金魚劇場、大麥新空間等戲劇演藝空間共19處，分布在南陽共享際、77美術館、隆福寺文創園等13家文化産業園内，推出了77劇場“大真探趙趕鵝”、隆福寺“現在開市”等一系列叫好又叫座的品牌劇目。同時，園區内舉辦的“夏季戲劇市集”“大娃怪市文創市集”“NEED複古市集”等市集活動成為帶動周邊消費的熱點。
下一步，東城區将聚焦王府井戲劇谷建設，串聯五四大街、崇雍大街周邊南陽共享際、77文創、雪蓮亮點等新消費品牌孵化集聚的園區，通過與周邊文化商圈、文化社群、文化街區之間的客流互引、活動共辦、業态互補，将社交、購物、消費、娛樂融為一體，通過高效複合利用空間，創新文化消費場景，形成文化消費探訪路線，推動老北京胡同場景的在地文化與新商業、新場景、新消費融合發展。
文字：區文促中心
圖檔：區文促中心 林萱