独立而小众的品牌，自然与手作的对话，个性而有趣的生活用品，春风带来的书香……近日，在金隅金台·共享际文化产业园里举办的“望春风·暖春游园会”文化消费活动，为园区的社民、周边的邻里和过往的游客“搭配”出了一场新潮的生活方式。
在为期两天的活动中，金隅金台·共享际与40余个文化消费品牌合作，为市民提供了精彩纷呈的“文化大餐”。3000名市民朋友共赴这场玉兰树下的浪漫约会，手作工坊、创意设计、特色餐饮、艺术商店、音乐市集汇聚一堂，Storyboard Coffee、我是楮先生、度也一厂等园区内具有影响力的新消费品牌也参与其中，在温馨的院落里，为大家寻得一片别具一格的春天。
在这场热闹可爱的春日派对里，既可以体验到独属于春日的惬意静谧，也能够感受到气候回暖、万物复苏的澎湃活力。游人可以到漆琪非遗工坊参加非遗大漆的漂漆团扇、帆布袋现场制作体验活动，感受这一抹传承千年的极致色彩；还可以去小红花设计商店，获得一朵童年记忆里的小红花，唤醒童年的单纯与美好，体会那久违的纯真、简单的快乐，给平凡的生活中增添一些趣味；到度也一厂，购入最新的联名文具，在这场限定快闪活动中，尽情庆祝度也一厂的“周岁生日”。
如果想在闹市中寻得一处安静，在春风习习，可以感受每一次手动翻页带来的“空气波动”，如同春风拂面，在电子产品风靡的时代中，真正地“静下来”“慢下来”；或是去到putiputi，将大自然的美丽馈赠——花，以最自然的样子品赏细嗅，在快节奏的都市生活中感受自然的变化。如果想在春日的艳阳里挥洒汗水，在顶层天台，参与巴西柔术地面格斗技巧课程，获得前所未有的运动体验；也可以到“杂草中心”观演区域，随着音乐尽情尖叫舞动，享受来自现场live的热烈。
01
文化赋能城市更新
“流量”变“留量”
在鼓楼东侧、赵府街胡同内，一座外表平平无奇的院落，在多方共同助力下，根据园区空间形态重新规划功能业态，紧跟文化产业发展新潮流，聚焦新消费、新元素、新空间、新业态，摇身一变成为拥有现代办公设施及多个创新商业空间的青年创意生活服务社区——金隅金台·共享际。
园区的城市更新项目，在不改变建筑主要结构的基础上尽可能的修复与翻新，同时加入剧场、共享办公、长租公寓、餐饮商业等业态，打造共享戏剧社区，吸引戏剧人才、戏剧创作、戏剧孵化、戏剧产业开发等相关文化产业进驻。园区致力于服务街道社区并探索友好共建的邻里关系，通过文化市集、戏剧演出、创意工坊等创新体验活动，为周边居民、游客提供了丰富的文化服务供给，成为了安定门区域解锁文化消费的“新地图”。
据园区主理人方超介绍：“毗邻北京中轴线的独立位置可谓自带流量，老城区独特的胡同文化和氛围，是吸引消费者前来打卡的重要因素。”为更好地满足消费需求，园区引入多个和文化相关的新兴独立企业，陆续策划举办了“邻里市集”“阅读城市”“鼓楼戏剧艺术节”等多场特色文化活动，给予人们一种沉浸式文化体验，吸引了众多文艺爱好者慕名而来，打造了北京胡同里别样的生活空间。她提到：“园区从去年开园到现在运营已满一周年，此次举办第二届‘望春风’活动，是从社区共建的角度出发，旨在营造一个充满胡同文化的生活音乐节氛围。我们希望焕新后的空间不单纯是商业建筑，也切实融入胡同的烟火气中，可以成为连接在地居民与‘文巷’的新桥梁。”
“共享际”是东城最有特色的文化产业园区之一，整体业态富含深厚文化内涵的同时也兼具创新性和市场潜力，始终专注于“空间+内容”发展模式，通过居住、办公、网红商业IP等不同功能性模块的整合，构建更丰富的内容体验场景，通过产业植入，盘活升级改造存量空间，为文化消费市场注入了新活力，探索了新路径,努力成为文化消费赋能城市发展的“东城样本”。
02
模式赋能文化消费
“网红”变“长红”
东城区文化产业园区的升级改造，不仅为消费者提供了一个多元化的文化消费场所，也为产业发展提供了新的机遇和空间。这里的商业链条互相补充，形成了一个良性循环。东城区在推动文化产业发展的过程中，十分注重首店首发、首展首秀，以小而精、小而美的业态打造广受市民和年轻人喜爱的文化新空间，鼓励以模式创新，聚能发展满足多元化、个性化需求。其中“主理人”文化消费新模式将文化产业园区作为主阵地，在东城区文化消费产业中应运而生，乘势而兴，有力加速了胡同场景下的在地新场景、新消费跨界融合。
“添添”是红宝石计划主理人、RUBY Land主理人，红宝石即兴成员，同时也是一名自由制片人、编剧策划、即兴戏剧演员、创作者。她毕业于中央戏剧学院，代表即兴戏剧作品有《情绪木偶》《某个时间》等。她与金台·共享际联合主办RUBY Land mini戏剧节，受到多家主流媒体及外媒报道。她还带领红宝石开展多场即兴戏剧表演及工作坊活动，受到了观众们的广泛好评。添添说：“我不是专业演员，所以我对演出效果的期待值不高，但在园区及朋友们的帮助下，结果的确出乎我的意料。来参加的朋友们全身心地投入到我的戏剧中，也在结束后给了我很多正向反馈，还有人自发地向身边朋友推荐，我备受鼓舞。”
金台·共享际内还有着很多像添添一样的“文化消费主理人”，他们创造的文化品牌具备个性化、小众化、时尚感以及温度感等特点，能够实现对消费需求点对点的精准对接。消费者愿意通过与主理人产生共鸣，找到与自己价值观相符的品牌，从而实现个性化的文化消费。
03
场景赋能产业发展
“锈带”变“秀带”
近年来，东城区文化产业园区已逐渐从单纯产业空间向文化消费复合新场景全面升级。多生态的文化场景赋能，促使很多由老旧厂房改造而成的文化产业园区从“工业锈带”蝶变成“文化秀带”。
目前，东城区文化产业园区内共有各类新业态、新消费场景148处，分布在29家园区内。截至2023年，园区每年共举办文创市集、戏剧节、美食节、沉浸式体验等各类文化消费活动超过200余场次，吸引超十万人次走进园区进行消费。铁手、跳海D.A.O、Storyborad等新消费品孵化类咖啡馆65家，分布在航星园、红桥智创、隆福寺文创园、东雍文化园等23家文化产业园内。南阳剧场、77剧场、小金鱼剧场、大麦新空间等戏剧演艺空间共19处，分布在南阳共享际、77美术馆、隆福寺文创园等13家文化产业园内，推出了77剧场“大真探赵赶鹅”、隆福寺“现在开市”等一系列叫好又叫座的品牌剧目。同时，园区内举办的“夏季戏剧市集”“大娃怪市文创市集”“NEED复古市集”等市集活动成为带动周边消费的热点。
下一步，东城区将聚焦王府井戏剧谷建设，串联五四大街、崇雍大街周边南阳共享际、77文创、雪莲亮点等新消费品牌孵化集聚的园区，通过与周边文化商圈、文化社区、文化街区之间的客流互引、活动共办、业态互补，将社交、购物、消费、娱乐融为一体，通过高效复合利用空间，创新文化消费场景，形成文化消费探访路线，推动老北京胡同场景的在地文化与新商业、新场景、新消费融合发展。
文字：区文促中心
图片：区文促中心 林萱