夏日将至 綠城“防曬經濟”正升溫

市民正在選購防曬用品

中原網訊（鄭報全媒體記者 孫雪蘋 文/圖）夏日将至，面對日漸毒辣的日頭，市民已設好“防護盾”展開對紫外線的反擊。近日，記者走訪線下多家門店了解到，早在3月中旬天氣開始變暖的時候，各類防曬産品的銷量便開始上揚。伴随戶外運動、日常通勤、旅遊等防曬使用場景的盛行，疊加消費者防曬護膚意識的不斷增強，防曬市場開啟快速上升通道。

兼顧美感 組合防曬觀念進階

“防曬用品早早便備下了，春夏不僅要防曬，更要防老。”眼戴墨鏡、身着防曬衣的小陳同學告訴記者，組合防曬對她來說很重要，雖然出門前塗抹了防曬霜，但實體防曬依然要做足。

無需特别觀察，便可注意到，在日常出行中将自己包裹嚴實到隻露出一雙眼睛的不在少數，很多年輕人主打以最少“露膚度”的态度接受陽光洗禮，甚至防曬衣的長度都已進階至腳踝。

随着消費者對防曬抗老意識的普及，防曬用品已成為需求旺盛的消費領域，各品牌也展開防曬“大比拼”。走進探十裡購物中心，可以發現防曬霜、防曬噴霧、曬後修複乳已占據美妝店門口，成為“顯眼包”;而服裝店對防曬用品的重視也不遑多讓，李甯、優衣庫、迪卡侬等多家店鋪為防曬衣開辟專區陳列。

同時，記者注意到，在原有防曬功能更新之上，賦有版型設計、顔色和個性化，同時兼顧科技感和時尚感的實體防曬用品更受追捧。

如含有涼感纖維、涼感薄荷盾科技的防曬衣，防止眼周老化的漸變色防曬口罩、頭皮防曬噴霧等創新産品，注入二氧化钛防曬因子原紗的防曬服，等等。值得注意的是，目前市場上，紫外線防護指數UPF(紫外線阻擋系數)50+已成為不少防曬用品的标配。

“這款腮紅款防曬口罩是店内當之無愧的銷冠。”蕉下(錦藝城店)店員熱情地介紹，現在很多年輕消費者喜歡這種創意款式，不僅防護到眼角，還有軟骨做支撐不會蹭掉妝面和口紅，非常符合年輕人的需求。

而對于塗抹類、噴霧類的防曬護膚品，消費者的附加需求則日益全面化，各大品牌防曬霜打造多元功效的産品，“防曬+”的公式被廣泛應用。如“防曬+保濕”“防曬+抗老”“防曬+美白”“防曬+修護”，又或是集防曬、美白隔離、遮瑕等多重功效于一身為賣點。

“越能滿足消費者更多需求的産品，越有可能占據更大的市場佔有率。”業内人士表示，因為消費者較為注重産品成本效益。例如，從價格來看，大多數消費者對于60g規格的防曬霜或乳液的價格接受區間集中在50~149元。

賽道開“卷” 防曬消費場景多元

随着年輕使用者的需求更新，防曬産品功能細分化趨勢逐漸加強，防曬市場越來越細分化。

“還是适應場景多的防曬衣好賣。”李甯(探十裡店)售貨員蔡女士介紹道，比如荷葉風衣防曬外套，除了有UPF50+防曬指數，同時兼顧輕盈透氣、防潑水以及容易搭配的低飽和度色澤，走量很好。

記者注意到，防曬産品的使用場景豐富，不僅用于日常通勤，如戶外運動、軍訓和海邊沖浪等同樣有較高需求。

“我習慣戶外跑步和騎車，是以偏好持久防曬防水的運動類防曬液。”正在迪卡侬(探十裡店)購物的戶外運動愛好者安女士告訴記者，她同時選購了曬後修複乳搭配使用。據迪卡侬店員介紹，高倍防曬、防水防汗和友善補塗是戶外專業防曬的核心賣點。

同時，記者走訪時發現，防曬産品的目标客群也在延伸，除了常見的女士防曬，男士防曬、嬰童防曬和敏感肌防曬在市場上同樣多見，在2023年阿裡平台防曬銷量TOP20中，多個品牌推出此類專用防曬産品，防曬矩陣趨于完善。

“戶外運動和出行已愈發深入人心，防曬用品在細分場景、主打功能差異方面開拓新賽道，不僅豐富了消費者的選擇，也在防曬這一傳統消費品類中創造出新的增量。”業内人士表示。

據了解，目前中國防曬化妝品市場主要分為國際品牌、國産老牌、國産新銳品牌三大類型。艾媒咨詢資料顯示，中國防曬化妝品市場規模整體保持增長的态勢。2023年中國防曬化妝品行業市場規模為148億元，同比增長12.3%，預計2028年中國防曬化妝品市場規模有望達到224億元。

防曬使用小提示

記者注意到，上周，國家藥品監督管理局特别釋出《安全使用防曬“噴霧”化妝品》的消費警示，告知消費者防曬噴霧使用不當有風險，以及應該如何正确使用防曬噴霧。

據悉，此前某短視訊平台一個關于“防曬噴霧引發白肺”的事件引起廣泛關注，近些年在法規政策的不斷完善下，防曬市場的監管趨嚴，正逐漸走向高品質發展，但無論成人還是兒童，防曬噴霧直接對準面部使用有吸入肺部的風險。是以，防曬産品的安全使用問題、防曬噴霧的風險提示辨別問題也需要得到重視。

同時，記者了解到，防曬産品标注的字母含義各有不同，UPF50+意思是隻有1/50的紫外線能穿透防曬衣，即紫外線阻隔率為98%，這也是國家标準中紡織品的UPF值最高辨別;而防曬霜上的SPF則是指防護曬紅的能力。

“SPF值并非越高越好。”一名美妝産品導購員介紹道，“過高的SPF往往會更加厚重，加重皮膚負擔。是以日常通勤，選用SPF30左右的産品即可;戶外旅行，SPF50左右的比較合适;如果下水遊玩，需選用有防水功能的産品。”