高端生活方式品牌「SIDANDA詩丹娜」近日完成了近億元A輪融資，由挑戰者創投領投，衆晖資本跟投，緻遠資本擔任獨家财務顧問。本輪資金将主要用于産品研發、品牌建設及管道拓展。
秉持科技睡眠美學的理念，「SIDANDA 詩丹娜」以鵝絨為源，相容并蓄全球奢材，開發兼具科技性、高品質及獨特視覺美學的家居生活産品。
經過多年努力，SIDANDA正憑借差異化的産品定位及成熟的營運能力，逐漸打破傳統家紡品牌壟斷的市場格局。也在2023年強勢上榜天貓雙11家紡TOP5榜單，不僅是榜單中唯一的一個新銳品牌，也是客單最高的品牌，平均客單價超過3000元。
SIDANDA的羽絨産品目前劃分為「科學睡眠」、「零壓」、「國王」三大系列，主流産品的價格均在千元級。
「科學睡眠系列」将以人的生理結構、睡眠情緒為基準，開展形狀、尺寸、材料的多元創新研發。「零感系列」重點發揮羽絨本身的特性，還原自然本真的睡眠體驗。「國王系列」則是選擇冰島雁鴨絨、匈牙利白鵝絨、奧地利蘭精天絲等全球最好的原材料，主打高端定制。
圍繞發掘和滿足使用者的真實需求，去滿足使用者從進被窩到睡前半小時裡想要的“舒适感”，SIDANDA在研發産品過程中格外注重科技創新。
比如，SIDANDA推出同被不同溫的「夫妻被」，立足兩性的溫度需求不同，設計為一邊透氣、一邊保暖的結構；以及針對小孩頻繁翻身、踢被等問題，SIDANDA與NASA聯名開發「成長構型被」，将被子與太空艙結合，營造恒溫無拘的艙體包裹感。
SIDANDA所堅持的産品理念也始終是做減法——相較繁複花型和設計，SIDANDA更重視體感、手感、舒适感，打造統一的睡眠産品、原料及工藝标準體系，化繁為簡，将産品做成「标品」。極緻精簡的SKU大幅降低了公司供應鍊庫存壓力，真正實作了小單快返。
SIDANDA在去年的雙11大促中SKU遠低于同行品牌數百上千款，但銷售額卻位列TOP5。 同樣的标品思路，SIDANDA也将其應用至後續推出的四件套、羊絨毛毯、床墊、睡衣等家居家紡産品線。
SIDANDA也擁有着自營數十年的羽絨工廠，曾為日本西川、Raulph Lauren等全球高端品牌長期代工，過程中積累了高标準的品控能力及家紡奢品工藝；此外，SIDANDA的工廠也是國内頂尖的規模化、标準化、自動化的智能家紡工廠，并且是宜家家紡品類全球最大的代工廠之一。
線上下，SIDANDA重點選擇國内高奢商場打造睡眠體驗店，通過獨特的空間設計及沉浸松弛的睡眠服務體驗呈現品牌的進階形象與質感，诠釋「新睡眠美學」。目前已開設4家線下門店，分别位于上海港彙恒隆、南京德基、杭州中心、杭州第六空間，其中前三家門店均為去年年底開設。
門店除了是感官的可視化表達，更是品牌服務的第一觸點，這也是高端品牌建構差異化的重點。舒适與契合是SIDANDA睡眠空間的關鍵詞，另一個用心之處則是考慮到了當代人對隐私性的追求，SIDANDA每家門店都特别打造了私密試睡間。客戶進店後，拉上與外界嘈雜隔絕的幕簾，調暗燈光，便能體驗不同高度、重量、結構的枕頭、被子，根據最真實的睡感來挑選最适合自己的産品。
公司另一子品牌「LAZYGOOSE懶鵝」主打嬰童家居産品，緻力于為家庭帶來舒适、安全和無感的睡眠環境和生活方式。
用更貼合嬰童肌膚的綠色奢材，打磨契合嬰童身體感覺的寝具物件。源于創始人同為父親的愛子之心，懶鵝提出了“新生觸感”的品牌理念，呵護每一寸新生肌膚，着力滿足嬰童和家庭的多元化睡眠場景需求。其品牌logo“小腳丫”，意指寶貝們懷揣好奇心探索世界的腳印。目前，懶鵝是天貓雙十一嬰童蠶絲家居類目第一名，并已入駐衆多高端嬰童集合店。
談到未來發展規劃，創始人魯遙表示今年SIDANDA會推出面向4-8歲兒童的天然親膚高端服飾品牌，新品牌将對标國際一線高奢兒童服飾品牌，于7月将亮相于CBME國際孕嬰童展，全年預計将會上線100餘款産品。
對于品牌的全球化政策，魯遙表示“全球超過80%的羽絨供應鍊都在中國，依托良好的産業鍊基礎，SIDANDA具有成為全球家居生活方式品牌的巨大潛力”。公司從2023年開始進行跨境業務測試，今年将全力拓展北美市場，力争在五年内覆寫美國、歐洲及日本等全球主要市場。