蘋果又被曝大動作，自研裝置端大語言模型，AI才是“重振雄風”新出路？

人工智能的圈子仍火熱朝天，科技巨頭們競相在跑馬圈地。蘋果雖然“晚”了一步，但也正馬不停蹄地在追趕這股熱潮。

繼此前傳出iPhone拟嵌入谷歌Gemini大模型之後，蘋果最新又被曝出要自研裝置端大型語言模型。

十年造車夢碎後，蘋果躬身入局AI的決心，似乎愈發的堅定。

上周，英偉達領銜一衆科技股全線崩盤，蘋果也沒抗住。作為美股“七巨頭”之一，年初以來，蘋果股價頹勢不減，累計跌幅超11%。

重振iPhone“雄風”和尋找下一個革命性産品

股價疲軟，市值不斷下滑的背後，

是蘋果的王牌産品賣不動了。

據IDC最新公布的資料，2024年第一季度iPhone銷量同比下降近10%，全球智能手機市場的領先地位被三星取代。

而随着市場的進一步複蘇，IDC還預計，

今年Android手機的增長速度将遠遠超過蘋果。

銷量“滑鐵盧”，市場地位難保。

為了讓iPhone“重振雄風”以及尋找出下一個革命性産品，蘋果便一頭紮進了AI的浪潮裡。

據科技記者馬克・古爾曼最新報道，蘋果正在研發一種運作于裝置端的大型語言模型(LLM) ，旨在提升即将釋出的生成式AI功能的響應速度和隐私保護能力。

他在文中表示，

蘋果的下一件大事：裝置上的大型語言模型。

蘋果的LLM将成為該公司未來生成式人工智能功能的基礎。

不過，由于運作于裝置端，蘋果的AI工具在某些情況下可能會遜于直接運作于雲端的競品，但它實作該技術的方式仍然可能是一個遊戲規則的改變者。

與此同時，古爾曼也指出，蘋果可以通過授權使用谷歌等其他AI服務提供商的技術來彌補這一差距。

據悉，蘋果的人工智能技術營銷政策将側重于其如何能切實幫助使用者提升日常生活效率，而非單純強調技術本身的強大性能。

知情人士透露稱，兩家公司稍早前正積極談判，以允許蘋果授權谷歌的一套生成人工智能模型 Gemini，為今年 iPhone 軟體的一些新功能提供動力。另外，蘋果最近還與OpenAI進行了讨論，并考慮使用其模型。

不過，蘋果對于這些消息一直未有過正面回應。

市場預計，

蘋果人工智能戰略的更多細節将在6月份的WWDC大會上公布

，屆時該公司也将展示其主要軟體更新計劃。

出路

值得關注的是，蘋果預計将在5月2日釋出最新季度财報。

市場普遍預期，其業績将再次下降。

華爾街預計，iPhone銷量将再次下降，這将使整體收入下降約5%，這是過去六個季度的第五次下降。

一個不争的事實是：

近年來，iPhone更新的步伐已經放緩。

自2020年iPhone 12釋出以來，蘋果的旗艦産品并沒有太大變化。而且在此之前，自 2017 年以來沒有任何重大更新。

對于蘋果的出路，

古爾曼表示，由于近期沒有重大新産品類别推出，蘋果面臨的一個選擇是生産更便宜的 iPhone 版本，并重新進軍新興市場。

此外，對于蘋果股價，伯恩斯坦給予蘋果“與大盤一緻”評級，并将該股的目标價定為195美元。

最近，蘋果在建構人工智能方面做出了大量評論、收購、招聘和投資，但尚未釋出任何新的人工智能産品。

盡管許多人預計蘋果将在6月份的全球開發者大會上釋出重大消息，但伯恩斯坦的分析師預計，

蘋果将等到9月份釋出iPhone 16時再公布人工智能功能。

“我們預計，大多數人工智能功能将在9月份與iPhone一起釋出，而不是在全球開發者大會上，與其他關鍵軟體功能一樣，如靈動島、Siri和Facetime，所有這些功能都是在手機釋出時推出的。我們認為，多模式Siri和人工智能健康教練等人工智能功能的時間表不太明确。”

伯恩斯坦預計，iPhone 16至少将提供與Pixel 8和Galaxy 24類似的人工智能功能。其他可能的人工智能技術內建包括Apple Music、Xcode、Pages和Keynote。

“雖然蘋果正在開發自己的大語言模型(LLM)，代号為Ajax，但該公司也在與谷歌、OpenAI和百度等潛在合作夥伴就使用外部大語言模型進行談判。”

伯恩斯坦還指出了

蘋果利用人工智能賺錢的三種主要方式。

這些措施包括在其标志性的iPhone上啟用人工智能功能、通過廣告擷取人工智能搜尋以及對人工智能應用收取提成。