導讀
1. 品牌綜合指數：飛鶴登頂3月奶粉品牌傳播綜合指數排行榜
2. 品牌主動傳播指數：君樂寶品牌本月主動傳播優于其他品牌，優勢較為分散
3. 品牌熱度指數：飛鶴品牌本月全網讨論情況占優
01
飛鶴登頂3月奶粉品牌傳播綜合指數排行榜
（資料來源：熱度指數、品牌美譽度以及主動傳播指數）
2024年3月，飛鶴品牌全網露出情況優于其他奶粉品牌，其次是君樂寶與伊利品牌。
從指數而言：飛鶴、君樂寶與伊利相較于其他品牌優勢穩定且明顯。
02
君樂寶品牌官方主動傳播影響優于其他品牌，其次為伊利
（資料來源：奶粉品牌官方網站、微網誌、微信及抖音官方賬号）
2024年3月，苗建資訊通過對主要奶粉品牌官方網站及雙微一抖媒體平台官方認證賬号監測發現：
- 在微信端：A2、光明乳業以及君樂寶官方賬号發文情況領先于其他品牌，其中A2品牌優勢明顯。
- ① A2品牌微信公衆号本月優勢集中于點贊量與平均閱讀量，其平均閱讀量保持在5萬以上，文章閱聽人較為穩定；從内容上看，與A2産品和育兒教育相關的創意圖文内容獲得較多關注。
- ② 光明乳業品牌微信公衆号本月公衆号發文頻率保持日更，總閱讀量依然領先，且絕大部分發文的閱讀量仍保持在1萬左右；内容多為産品推薦與福利活動。
- ③ 君樂寶品牌旗下官方賬号的發文量與總閱讀量較多，文章主題多為互動抽獎與育兒教育等内容。
- 在微網誌端：伊利、君樂寶、飛鶴官方賬号活躍程度高于其他品牌。
- ① 本月，伊利品牌微網誌内容的轉發量大幅領先，主要來自于旗下代言人參與的直播推廣與促銷活動；其他話題為産品推薦與育兒教育等内容。
- ② 君樂寶品牌官方賬号本月點贊量優勢較大，同樣來自于旗下代言人參與的宣傳内容，其中攜手代言人徐明浩釋出的互動活動獲4W+點贊量。
- ③ 飛鶴品牌官方微網誌的評論量與平均互動量領先，仍主要由飛鶴直播間的相關宣傳内容貢獻。
- 在抖音端：菲仕蘭、伊利、美贊臣官方賬号釋出視訊情況優于其他品牌。
- ① 菲仕蘭品牌本月抖音賬号的轉發、評論、點贊等各項資料均領先于其他品牌，熱度主要來自創意短劇與産品聯名；其他内容主要為直播間宣傳與産品促銷等。
- ② 伊利品牌釋出視訊的點贊與總互動量處于前排位置，主要由金領冠産品和旗下代言人的宣傳廣告引發，其他視訊多為育兒教育等内容。
- ③ 美贊臣品牌釋出内容的評論量較多，大多來自于藍臻與鉑睿兩款産品的宣傳推廣。
03
飛鶴全網讨論情況占優，其次是伊利、A2
（資料來源：網站、用戶端、報刊、新聞等全網資訊）
2024年3月，苗建資訊通過對全網主要奶粉品牌資訊監測發現：
- 飛鶴品牌在全網範圍内的關注情況較好，領先于其他品牌且優勢較大。
- 在傳統媒體範圍，飛鶴、君樂寶、伊利傳播聲量較高，領先于其他品牌，其中飛鶴品牌優勢明顯；
- 在社交媒體範圍，君樂寶被網友提及次數大幅多于其他品牌，其次是飛鶴與伊利。
- 在自媒體範圍，君樂寶被提及次數領先于其他品牌，其次是飛鶴與A2，頭部品牌間差距較小。
04
3月各奶粉品牌行業占位情況分析
熱度平均值：231.34 美譽度平均值：94.56%
通過對主要奶粉品牌行業占位分析，我們發現，聖元、A2、惠氏、貝因美、合生元、美贊臣、愛他美、菲仕蘭、飛鶴、伊利共10家奶粉品牌在熱度及美譽度次元均處于行業均值之上，整體品牌傳播情況表現良好；
- 共有11家奶粉品牌熱度指數處于奶粉行業熱度平均值之上，飛鶴品牌熱度指數領先于其他品牌，全網資訊量露出數量較高，其次是君樂寶與伊利品牌。
- 共有19家奶粉品牌美譽度處于奶粉行業美譽度平均值之上，其中，高培品牌美譽度本月最高，接近99%，海普諾凱與喜寶的全網口碑優于餘下其他品牌。
- 多美滋品牌因在“消費者報道”釋出的文章《3·15特輯丨食品抽檢年度盤點》中出現，負面資訊重新露出，導緻美譽度驟降。