這幾年無糖之風，讓人人稱之為快樂水的碳酸飲料市場并不好過，然而事實卻事與願違，碳酸飲料巨頭不僅價格沒有降下來，反而一路水漲船高。
湖北、江西、鄭州三地齊漲價
可口可樂“不要你快樂，我要我快樂”
最近，湖北太古可口可樂、江西太古可口可樂、鄭州太古可口可樂陸續在官微上釋出部分産品價格調整的告知函。鄭州太古可口可樂稱，4月19日起部分産品供貨價格調整，建議售價3.5元，涉及産品包括500ml可樂/雪碧/芬達/醒目/零度/零卡等。
湖北、江西太古可口可樂也表示将在4月20日起對部分産品的分銷價格進行調整，例如對300ml飲料的建議零售價調整為2.5元，湖北市場對500/600ml的可樂、雪碧、芬達調整為3.5元，等等。然而在發稿前，納食發現三地漲價告知函均已删除。
其實，可口可樂漲價在去年5月份已經在網上傳的沸沸揚揚，當時是四川、北京等地可口可樂相關産品出現漲價的情況，涉及多個管道，有四川的采購商表示，從可口可樂工廠進貨，24瓶的300ML可口可樂拿貨價上漲4元。
漲價可謂經過一年的過度，消費者對于漲價似乎已經接受了，從市場回報來看2023年太古可樂汽水品類下滑4%，而這即是消費者态度的傳遞，又說明2023年有汽飲品市場的下滑，實則是飲料品類間消費轉移導緻的結果，其他飲料品類如茶飲、果汁及功能飲料正逐漸擴大市場佔有率，對有汽飲品形成了一定的市場擠壓。
曾在2021年500毫升的可口可樂在中國區的銷售價格就上漲了0.5元至3.5元/瓶，帶來營收和利潤大幅增長，翻看可口可樂近10年的财報後發現，可口可樂在2010年-2020年的十年間，其營收的最高點是在2012年，達到了480.17億美元。
漲價，曾為可口可樂帶來了短暫的快樂。
3元價格終成曆史
除了可口可樂漲價，這幾年諸多品牌走上價格上漲道路，前段時間康師傅宣布中包裝茶/果汁系列（500ml為主）從3元漲至3.5元，漲幅為16.67%；1L裝茶/果汁系列則從4元漲至5元，漲幅高達25%。屌絲飲料漲價席卷了整個快消圈，這讓受歡迎的屌絲飲料一時間不再香。
不僅是康師傅，在過去的2023年，包括華潤怡寶、農夫山泉、味動力、雀巢、娃哈哈等多家企業均宣布漲價。農夫山泉桶裝水由20元/桶提價到22元/桶，養樂多的5聯包價格也從11.7元調價到12.8元。
我們注意到，在白糖漲價的同時，原本使用白砂糖作原料的企業選擇用代糖替代白砂糖，阿斯巴甜、三氯蔗糖、赤藓糖醇等代糖的價格也同步上漲，在這種蝴蝶效應下，不僅僅是含糖飲品，部分代糖乃至無糖飲料價格也紛紛上漲。
2023年1月起，養樂多不僅調高了普通版價格，添加三氯蔗糖的低糖版也從12.7元調至13.8元，漲幅約8.6%。此外，三得利無糖烏龍茶、無糖版維他奶也都相繼提價，漲幅也在1元左右。目前，漲價熱潮似乎沒有結束的迹象，3元價格帶終成曆史車輪走過的車轍，永久定格于此。
國内碳酸飲料已變天，
靠漲價能挽救可口可樂下滑嗎？
随着綠色健康飲料的快速發展，中國碳酸飲料行業産品結構開始優化，符合健康理念的氣泡水（如元氣森林）開始走紅，碳酸飲料行業開始推出無糖碳酸飲料，這在一定程度上推動了産業的發展，艾媒咨詢預測，2024年碳酸飲料市場規模将達到1082.4億元。
除此之外，還有娃哈哈、天府可樂、崂山可樂、二廠汽水、華洋1982、大窯飲品等一大批極具成本效益的國産汽水品牌與之競争。而元氣森林也推出的可樂味氣泡水，和傳統可樂飲料相比，主要在三方面做了調整：首先是去掉傳統可樂配方的磷酸；其次拒絕添加苯甲酸鈉、山梨酸鉀等傳統可樂常用的化學防腐劑；其次拒絕添加苯甲酸鈉、山梨酸鉀等傳統可樂常用的化學防腐劑；此外，還用天然代糖赤藓糖醇取代争議較大的人工代糖阿斯巴甜，用天然的檸檬酸取代目前普遍使用的檸檬酸鈉，用更昂貴的巴拉圭茶提取物取代傳統可樂的人工咖啡因。
在價格相差不大的情況下，年輕人的購買清單裡面就不僅隻有可口可樂，元氣森林氣泡水也會成為其備選之一。畢竟，0糖0卡0脂的氣泡水，誰能不愛呢？盡管可口可樂也曾推出過無糖可樂來應對低糖趨勢，但在阿斯巴甜緻癌事件餘波未消，可口可樂總裁兼首席财務官約翰·墨菲又在業績會上表示公司“不打算是以改變自家的配方”的情況下，又接連漲價，勢必在終端引發又一熱議風波。