潮新聞用戶端 記者 錢逸 闫千慧
近段時間以來，國内多個音樂節宣布延期或者取消。原本應該在這個周末開演最終卻延期的音樂節，就有新鄉太陽星球音樂節、無錫太湖九龍音樂節、宜昌稻田麥谷音樂節3場。
原本熱鬧非凡的音樂節，今年為何突然不香了？“想看演出的風”又在往哪兒吹？
爆火一年後
音樂節“不香了”？
4月、5月，春暖花開，原本是戶外音樂節的紮堆季。然而，今年，音樂節“取消潮”來得有點猛烈。截至發稿前，已有超過10個音樂節宣布延期或者取消，大部分原因都是“不可抗力”。
音樂節接二連三地延期或取消，令許多人有些意外。
畢竟，去年音樂節市場實在是太火爆了。
中國演出行業協會、燈塔專業版日前釋出的《強勁複蘇、在地共榮——2023年大型營業性演出市場趨勢及特點分析》顯示，2023年5000人以上大型音樂節票房近32億元，場次超過700場。其中，票房500萬以上的大型音樂節占比達到20%，較2019年提升11%，整體上呈井噴式爆發。此外，音樂節還“下沉”得很明顯，在覆寫24個省份的78座舉辦城市中，三四線城市場次的占比達到23%。
“選擇延期或取消的原因可能有很多，比如配套内容、落地政策臨時有變這種客觀上的，也有主觀上的，比如票房不如預期。”有業内人士表示，無論出于何種原因，直接叫停音樂節演出“最受傷”的還是樂迷。
扛起票房的年輕人
不再“有票就沖”
事實上，音樂節在國内的發展已經超過20年。近年來，國内音樂節不斷豐富音樂風格、表演形式、體驗項目，尤其是在演出陣容上有意識地向大衆化方向發展，吸引了大量年輕觀衆。
根據摩天輪票務提供的資料，今年前4個月在該平台上線的音樂節項目有142個，門票銷量相比去年同期稍有下降，部分場次在打折促銷。“相比2023年，今年音樂節市場逐漸回歸理性。”摩天輪票務CEO劉斅表示。
究其原因，首先就是高居不下的票價，讓年輕人在買票時開始猶豫。
根據中國演出行業協會的資料，2023年大型音樂節觀衆購票主要集中在200-500元票檔。而今年五一檔已官宣的30場音樂節中，大部分場次的單日平均票價都超過了500元，其中常州太湖灣音樂節的單日最高票價達到了888元。
4月15日，2024武漢草莓音樂節在微網誌上官宣了五一檔期的演出陣容，雖然有深受年輕人喜愛的陳绮貞、陳粒、二手玫瑰、告五人等熱門歌手和樂隊，但面對單日最低588元的票價，有網友表示“還不如直接看陳粒的個人演唱會”。
除了高票價的影響，音樂節越開越多，陣容也越來越重複，這給了年輕人“貨比三家”的空間。
今年五一假期，汪蘇泷将會先後參加上虞氧氣吉象音樂節、常州太湖灣音樂節、泰安新青年音樂節、青島嗨Me.青春音樂節。記者身邊一位他的粉絲最終選擇了上虞的場次：“比較下來費用上最劃算，而且還能同時看到房東的貓，感覺更值。”
在劉斅看來，影響音樂節門票銷售的因素有很多，主要包括藝人陣容、票價、現場環境、時間檔期等等。
接下來的音樂節，還值得期待嗎？
雖然年輕人不再“平等地想去每一個現場”，但這并不意味着音樂節的熱度已經退去。今年五一檔，仍有大概30場音樂節将在20餘座城市舉辦，北京超級草莓音樂節、上虞氧氣吉象音樂節、常州太湖灣音樂節等部分單日票已售罄。
在微網誌話題#今年取消或延期的音樂節已超10場# 的評論區，樂迷們紛紛表達了對音樂節的期待：“希望票價能更合理些”“如果喜歡的樂隊演出時長再久點就好了”“主辦方找個離市區近點的場地吧”……
被提及最多的票價和演出陣容，其實也是主辦方極力想平衡的。“從音樂節市場的長期發展來看，我們更應該關注的是現場音樂好不好、整體氛圍好不好、設施和環境好不好，而不是簡單的隻看藝人、票價。”氧氣音樂節負責人俞真表示，成熟的音樂節品牌還需思考如何放大IP效應、做好垂類細分等等，帶給樂迷更好的體驗。
不少業内人士依舊看好音樂節市場的未來。劉斅認為，随着消費市場的更新，觀看音樂節等文娛演出已經成為市民精神生活和娛樂的重要部分，特别是年輕群體對文化演出、精神文娛的消費熱情高漲，“對市場而言，這是源源不斷的活水。除此之外，‘文旅+演出’的融合發展也将催生更多新業态、新産品、新服務。”
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