圖檔來源：攝圖網
4月8日，有終端經銷商傳言飛天茅台酒(散瓶)目前成交價為2580元，跌破了2600元/瓶。市場分析認為或與375ml巽風酒(屬茅台酒品類)有關，目前官方售價為1498元/瓶，總投放量約20萬瓶。但貴州茅台方面随後就傳言回應稱，巽風酒計劃量占茅台酒全年投放量比重較小，不會對茅台酒現有價格體系産生影響，目前茅台酒動銷情況良好。
證券日報消息，據了解，多家線下煙酒店飛天茅台的終端零售價已站穩2700元/瓶，部分門店售價甚至高達3000元/瓶。北京海澱區一家煙酒店老闆表示，“飛天茅台價格沒有那麼低，現在市場的終端售價普遍在2900元/瓶左右。”而另一家煙酒店從業人員卻表示，“因拿貨管道不一樣，我們的飛天茅台售價要高一些，要3050元/瓶”。
對于飛天茅台價格波動，知趣咨詢總經理蔡學飛表示，價格是市場供需關系決定的，并且與市場預期密切相關，茅台酒在禮品與商務等市場的剛需稀缺屬性沒有變化，這就是飛天茅台價格最大的穩定器。經過短期的價格震蕩後，飛天茅台價格快速恢複屬于正常情況。
同時，酒水行業研究者歐陽千裡表示，飛天茅台的市場成交價由經銷商、管道商、收藏者等多方角力而成，更重要的在于貴州茅台的放量節奏及形式。
從“飛天茅台價格波動”回看大陸白酒行業發展情況：
——中國白酒行業競争派系
依據市場競争力及戰略執行力，大陸白酒行業可分為四大競争叢集，即上司者、挑戰者、追随者和利基者。
整體來看，大陸白酒行業的上司者和挑戰者數量較多，主要是由于行業集中度較高，同時競争者持續湧入。其中，貴州茅台、五糧液、山西汾酒、洋河股份、泸州老窖、古井貢酒以其強大的市場競争力及戰略執行力占據了白酒市場的上司者象限;挑戰者象限則分布了今世緣、口子窖、舍得酒業、迎駕貢酒、水井坊、金徽酒、伊力特等衆多企業;追随者象限有酒鬼酒、天佑德酒、岩石股份、金種子酒等企業分布。
——茅台高居中國白酒品牌榜榜首
根據中國品牌網公布的資訊顯示，截至2022年底，茅台高居中國白酒品牌排行榜榜榜首，中國白酒品牌前十名還有五糧液、國窖1573、YANGHE洋河、汾酒、劍南春、郎酒、貴州習酒、家大業大酒和水井坊。
從企業營業收入情況來看，2022年前三季度，20家白酒上市企業實作總營收2658.26億元，在20家白酒上市公司中，有6家白酒上市公司前三季度營收超百億元，分别是貴州茅台、五糧液、洋河股份、山西汾酒、泸州老窖和古井貢酒;有17家營收實作增長，出現下滑的3家分别是牛欄山母公司順鑫農業、伊力特以及天佑德酒。
——中國白酒行業企業布局及競争力評價
目前，大陸白酒行業的上市企業包括貴州茅台、五糧液、洋河股份、泸州老窖等。從産量情況來看，2022年，順鑫農業的産量最高，達到了58.76萬千升。但綜合考慮品牌價值等因素，貴州茅台、五糧液等品牌的競争力則更勝一籌。
前瞻産業研究院分析認為，未來，白酒産業結構将持續優化、品質消費将是主流消費趨勢、“白酒文化”營銷将轉向“文化白酒”營銷、新酒飲市場将引發白酒産業關注、最嚴新國标讓消費者明明白白喝好酒。
針對白酒産業發展現狀和未來，中國酒業協會理事長宋書玉提出“樹信心，固本源，提價值”三大戰略主張，認為酒企應主動調整戰略增強信心，築牢釀造本源，提升人才本源，強化科創本源，提升品質、品牌、文化等。
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