來源：且行舟
你是不是看了很多小紅書營運技巧，怎麼做爆款，怎麼寫标題？他們告訴你寫标題要用各種各樣的公式，筆記的内容一定要有情緒，讓你的内容和使用者産生共鳴，還要輸出有價值的内容。
看到這樣有理有據的内容你很振奮，腦袋告訴你懂了，你認為自己會寫标題，知道怎麼創作爆款筆記了，但是真正去做的時候卻發現還是沒頭緒，依舊是兩眼一抹黑不知道從哪下手。
道理都懂了，但就是不會做，沒有清晰的步驟。
其實歸根結底，是因為隻知道理論而不懂得小紅書筆記創作的根本邏輯。
一、讓内容與觀衆産生關系
“沒有無緣無故成為爆款的筆記，除非讓你的内容與觀衆産生關系。”
真正能夠脫穎而出的爆款内容，往往都掌握了一個秘密武器——讓内容與觀衆建立聯系。
隻有讓使用者覺得你的内容和他有關系，能讓他學到知識，讓他了解到最新的新聞資訊，讓他開心，幫助他宣洩情緒，讓她能變美……
這就是我們常說的提供價值。
内容與他有關，能讓他獲益，而不是單純地自我表達。
找痛點，總結的标題公式，情緒共鳴的技巧等等方法，本質上就是把内容和觀衆關聯起來。
是以小紅書筆記創作的核心之一就是與“他”有關：他關心的事情，“他”的興趣愛好，“他”的痛苦，“他”的焦慮，“他”的糾結，“他”遇到的難題，以及“他”的懶惰、貪婪、好色、虛榮……
當你找到内容和觀衆之間關系的那個點了，也就給了使用者打開筆記的動機了。
其實觀衆也想看到好的内容，既然你的筆記内容那麼好，那就給觀衆一個機會，給他一個點選的沖動。
内容的品質與你有關，創作内容的落腳點（焦點）與觀衆有關。
每一個爆款筆記的内容背後都有一個或者幾個讓觀衆願意主動打開你筆記的動機，動機的強弱就是内容和觀衆關系的緊密程度。
内容創作的落腳點（焦點）要放在怎麼讓内容和觀衆産生關系上，讓觀衆發現，你的筆記内容是和他相關的，是他關心且熟知的疑問、痛點、習慣、情緒等等。
從這個角度出發，帶着這樣的思維你再看爆款筆記，就很容易知道怎麼創作出一篇受觀衆歡迎的筆記。
那麼，如何讓你的内容與觀衆産生關系呢？
最簡單的方法是，你要和觀衆站在同一條戰線上，你和觀衆有共同的身份、共同的角色、共同的愛好，共同的經曆、共同的目标、共同的敵人、共同的價值觀。
比如每個人都經曆過生活和工作中常見的壓力，相似的習慣和性格帶給個人精神内耗的折磨，寶媽們在養娃育兒的過程中共同經曆過的快樂和痛苦，在職場中被上司壓榨，被讨厭的同僚排擠而無處發洩的苦悶，i 人群體的社恐經曆……
自媒體部落客應該是站在大家的立場，說出觀衆們的共同痛苦和心聲，這樣一來你的筆記就能得到大家的支援。
想要筆記的完播率、互動性、漲粉量有所提升，你需要明白，你的内容并非單向傳播，而是因為你的内容與觀衆建立了關系，讓觀衆有情感上的共鳴、有價值上的收獲。創作内容很重要的一點是，你要把觀衆作為内容的一部分，要考慮内容和觀衆的關系、痛點、興趣，觀衆觀看後的反應，他們會用多少時間交換你的内容。
觀衆對你的内容有認同感，才會有一次次的互動，互動性越好系統判定筆記越優質，是以會有持續推流的正向回報。
每一次的互動都是一次關系的深化。
二、八卦思維，深度建立關系
人們天生愛八卦，一件小事一天時間能從村東頭傳到村西頭，而網際網路時代的八卦一夜之間能傳遍全球，這是八卦的一個特點，傳播速度快。
人類學家羅賓·鄧巴（Robin Dunbar）給出了一個解釋，他認為，人類的流言蜚語和其他靈長類動物的社交性理毛行為類似，也就是你幫我梳梳毛，我幫你梳梳毛，通過這種互動建立起親密關系。理毛時間最長的靈長類動物是黑猩猩。黑猩猩有大約20%的時間都用在這件事情上。
人與人之間建立關系的最快方法就是有一個共同吐槽的對象，這會讓兩個人迅速站在統一戰線上，并達成同盟。
這是不是和靈長類動物互相梳毛的行為非常類似？
那倆個人的關系再進一步，成為閨蜜成為好友，這時候就會分享各自的秘密給對方，讓對方知道各自的弱點，會是更私人一方面的事情。
咱們想一想自身的經曆，親密關系是不是就是這樣建立起來的。
八卦除了傳播快，還有兩個特點，故事性強，結構有邏輯。
這兩個特點能夠很好的幫助我們創作更生動有趣的小紅書筆記，能幫助我們寫出吸引人點選和閱讀的内容，進而提升小紅書爆款筆記的機率，也能提高筆記點贊、收藏、評論等互動率。
1.故事性強
我們傳八卦或者分享秘密、分享一件事的時候，是不是喜歡這麼開頭，“嘿，我跟你說個事兒，你可别告訴别人啊！我有一個同僚，他怎麼樣怎麼樣”。
我聽說了一個故事，然後再說給你聽，這就是八卦的氣氛。
故事最常見的形式就是八卦。
用八卦、吐槽、分享的故事結構寫出有情緒共鳴的文案。
你自己都沒有發現，其實爆款筆記的寫作方法就藏在日常對話中。
大多數素人部落客寫筆記隻會用華麗的詞藻堆砌，用各種各樣的形容詞去描述一件事或者推薦一個産品。
是以你寫出來的内容就會讓人感覺特别枯燥，第一句話就把人給勸退了，根本沒有興趣再聽你講下去。
咱們嘗試回憶回憶，當你跟閨蜜或者朋友分享一件事情/秘密的時候，你是怎麼表達的？你是怎麼把自己的情緒帶入進去的？
“親愛的，我跟你說，自從生了孩子後壓力真的太大了，連着好幾天都睡不好覺，我就抱着寶寶在那哭，也說不清為啥，就是難受。每天早晨起來枕頭上都是一大把頭發，你看看我這都秃了，煩死了……”
這是不是咱們日常對話中的語境表述？
但是很多部落客在寫文案的時候就會過于書面化的表達，自己讀着都别扭，更别提觀衆的感受了。
比如“自從生了孩子後，我熬過無數失眠的夜，整個人都好像虛脫了，壓力消磨掉了孩子出生帶給我的喜悅，我幾近虛脫，每到夜深人靜的時候獨自默默流淚……”
你看，這兩種文案一對比，第一種是不是特别有畫面感？接地氣？既有場景、有痛點又有情緒。
寶媽們看了這樣的筆記是不是就會特别有共鳴有認同感，因為你說到了你們共同的經曆，失眠、掉頭發、莫名其妙的悲傷，你的内容寫到她心坎上了。
為了宣洩情緒，她們會點贊、收藏、評論和轉發。
我們把這個文案延伸一下，在裡面加入更多細節就會成為一篇完整且有情緒有價值的筆記。
說說壓力大的原因，是因為哪些工作、生活、夫妻之間的問題造成的，這些問題給自己的情緒、精神狀态、工作帶來了哪些負面影響，然後告訴觀衆你在什麼情況下找到了解決這些問題的方法，最後通過親身驗證讓自己變的更好了。
加入細節後不僅讓内容更豐富，還讓内容具備了小紅書爆款筆記的5個要素，場景、痛點、情緒、方法、結果。
視訊中再配上有場景和痛點的情節，失眠造成的黑眼圈，憔悴呆滞的目光，枕頭上的一大把頭發，幾乎秃了的額頭特寫，這些能夠引起觀衆共鳴的畫面，足夠喚起寶媽們過去的經曆和戳中目前的情緒狀态。
畫面一轉，告訴觀衆你找到解決痛點的具體方法，展現出你目前飽滿的精神狀态，展示有效的結果。
這些就組成了一篇完整的具有爆款潛質的筆記。
想要和觀衆發生互動就要給觀衆一個情緒的輸出口，幫他們說出痛苦、開心、壓力、焦慮和不安，讓他們有被認同被治愈的感覺。
講故事最重要的一點是要有對象感。
你是在跟觀衆像閨蜜像朋友一樣交流，就要用分享的語境來寫筆記才更真實、更有說服力，你傳遞出來的資訊才會使人認同産生共鳴感，而不是把筆記寫成論文寫成詩。
你要知道自己在對誰說。
想要寫出情緒化筆記，要有對具體事情和細節的描述，共鳴就存在對細節的描述裡。
2.結構有邏輯
不管你是閑聊一個八卦，還是分享一個好用的産品，我們在講這件事的場景是什麼樣的呢？
咱們想一下，你是不是要先說出這件事的主題？也就是要有一個線頭把這個話題牽出來。
這個線頭可能是一個痛點、一段新聞、一次經曆、一件不開心的小事。
當你和閨蜜讨論面膜這個問題的時候，肯定是你說了皮膚幹燥這個痛點，或者她說了臉上長痘有斑這個苦惱，然後你們就這個話題展開讨論和分享。恰好在這個時候你用了一款新面膜，祛斑和潤膚效果都非常好，你會很熱心地分享給閨蜜。你會說這款面膜祛斑效果好，保濕力持久，然後開始講自己以前皮膚幹燥粗糙的故事，以及被誰推薦種草的過程，最後會告訴閨蜜，你用了這款面膜兩個星期，皮膚狀态得到了改善，用這樣的結果強調面膜的有效性。
或者你要跟我分享一個明星八卦，但是我并不知道整個過程，你是不是要跟我講清楚這個八卦的具體細節，然後是大衆對這件事的反應，以及你自己的觀點。
這樣梳理出來你就發現，這就是一個完整的故事結構，對吧？
是以故事是有起因，有過程，有細節，有方法、有觀點，有結果這樣的一個結構。
一般普通人講故事都是平述直叙，就事論事地說，沒有什麼情緒波動，隻是在單純地叙述，聽的人一個簡單的“噢”，讓這件事就過去了，根本不能引起讨論。這樣的反應一下子打斷了你的分享欲，你會覺得這個人特别無趣無聊，心裡對他有了意見，以後都不會再和他分享任何事情。
但是你卻沒有想過，你分享故事的方法錯了，沒有引起人的興趣和讨論欲望。
那會講故事的人呢？他會從多角度看待問題，讓這個故事能吸引住你，能讓你願意聽他說下去。
他可能會手舞足蹈，滿臉興奮，有邏輯有條理的講，最後他會說出能引起讨論的觀點，在這個場景和氛圍下會刺激你的情緒，讓你有表達的欲望，你們之間會産生互動。
在我們日常生活中，一般隻要故事有趣，能吸引人就行了。
但是作為一個自媒體部落客，你的故事就不僅僅限于有趣了。
還是說面膜這個故事，本質上其實是你把一款好産品分享給閨蜜種草。
你想想，你和朋友分享一個産品，一件衣服這個過程，是不是種草過程？
你的閨蜜既然願意跟你讨論這個問題，那必然是她也有想美白、想祛斑的痛點，或者是她也有美白祛斑的經驗和方法對不對？有這個原因在，她才願意跟你讨論，不然早就不耐煩了。
做小紅書部落客，你的分享欲也是一件很重要的事情。
這樣分析下來我們就能發現，會講故事就是要講與觀衆有利益相關的内容，并且要有相對完整的過程把觀衆代入到場景中，重新刺激他在當時場景下遇到的困難或者是苦惱的記憶。
就像你和朋友讨論一件你們共同遇到過的相似經曆，朋友有理有據，非常有條理地描述出了這段經曆的過程，以及對這件事的看法和觀點，而你隻會站在一邊瘋狂點頭，“嗯嗯嗯，對對對，俺也是這樣”。
是以講故事就是要和使用者有利益相關、有過程相關和情感相關點出發，從這三個角度去做内容。
讓你的故事能與目标觀衆産生關聯，吸引他們閱讀或者觀看你的内容，最後吸引大家來關注你。
你的筆記内容在明面上是講自己的故事，實際上卻是在說大家的事情，要說出大家的痛點，大家都關心的事情。
故事有什麼特點？起因、過程、結果和觀點，這是一個故事的基本結構。
那我們在寫筆記的時候就要從故事性、觀點、方法、結果這4個方向入手。
你講的故事要好聽，這樣觀衆才能聽進去。
故事其實就是通過一個個案例告訴觀衆你是怎麼遇到問題的，經過了什麼樣的過程，發現了解決問題的方法，有了一個是好還是壞的結果，自己通過這件事又是怎麼想的。
你這樣告訴使用者，要比你單純的說自己有多好，說自己的方法有多實用更有說服力。
三、選題關系圖，讓關系可視化
為了讓内容和觀衆的關系更清晰，更友善捋順兩者之間的關鍵點，我們可以嘗試畫一張内容和觀衆的關系圖，讓關系呈現可視化的狀态。
首先拿出一張A4紙，寫下你要做的賽道（細分賽道），圍繞賽道寫下人群、場景、痛點、訴求、關鍵詞，然後再細分羅列出所有與之相關的關鍵元素，盡量多的去寫，寫的越多選題角度越多，與觀衆的關系就越緊密。
這樣你就能得到一張清晰的選題關系圖。
選題關系圖
串聯關鍵元素
在什麼樣的場景下針對哪類人群的什麼痛點，串聯起需要的關鍵元素，這就是具有爆款潛力的選題。
這樣做的好處是你永遠也不愁沒有選題，永遠也不怕做不出爆款筆記。
這裡要注意一個重點，盡量選擇閱聽人廣，大部分人都關心的，能覆寫更多人群的選題，這是為了保證你的内容能夠輻射足夠的目标觀衆。
然後按着這個模型去創作内容，你的筆記流量就會得到提升幾倍。
内容創作模型
内容創作不是一場獨角戲，而是一場與觀衆的對話。
你一定要知道你的内容是跟誰說？說什麼？怎麼說？
當你的内容能夠觸動使用者的内心，與他們的生活産生交集，那麼他們自然會成為你忠實的觀衆，甚至成為你的鐵杆粉絲和傳播者。