燕京啤酒2023營收創曆史新高。
文 | 賣酒狼團隊
編 | 南風
日前，燕京啤酒釋出2023年年報，實作營收142.13億元，同比增長7.66%；實作淨利潤6.45億元，同比增長83.02%，淨利潤增速創下1995年以來最高。需要大家注意到的是，2023年淨利達6.45億元，超過過去兩年淨利潤的總和。
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燕京啤酒交出“V”型反轉成績單
燕京啤酒曾是國内最大的啤酒企業集團之一，穩居啤酒行業第一梯隊。不過近年來業績增長乏力，其營收、淨利、增速與青島啤酒、華潤啤酒相比均已遠遠落後，實際上已掉出第一梯隊。
自2013年燕京實作營收137.48億元，創下階段性曆史最高點後便一路下滑。近些年，燕京啤酒一直在110億元左右徘徊，2021年艱難增長至119.61億元。
▲燕京啤酒董事長 耿超
2022年5月，燕京啤酒新董事長耿超上任，并對高層管理人員進行了調整，提出了“二次創業、複興燕京”的口号，表示要在2025年前完成蛻變。“複興”背景下，“十四五”（2021～2025年）被燕京啤酒定義為戰略重構期，核心指向是每年都實作快速增長。
按照耿超的表述，燕京十四五的目标是“五戰五勝”，每一年都要快速增長，一年一個台階，實作5年持續的快跑。這種錨定顯然高于啤酒行業的平均水準，但其卻真的交出了“V”型反轉成績單。
“用成績說話，實作四年連漲！”燕京業績成功實作“V”型反轉。據統計，2020年燕京總營收109.28億元、2021年119.61億、2022年132.02億元，2023年增長至142.13億元，同期歸母淨利從1.97億元增至6.45億元……
“與行業速度比銷量更多。”國家統計局資料顯示，2023年，國内啤酒全年實作規模以上企業啤酒産量3,555.5萬千升，同比增長0.3%。與之相比，燕京啤酒2023年度實作啤酒銷量（含托管企業）394.24萬千升，同比增長4.57%，快于行業增速。
“與對手速度比增速更快。”華潤啤酒2023年啤酒銷量同比增長僅為0.5%， 歸母淨利潤同比增長18.6%。另一家本土巨頭青島啤酒，2023年實作營業收入339.37億元，同比增長5.49%，歸母淨利潤同比增長15.02%至42.68億元。兩相對比，高下立見。
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燕京啤酒正“彎道超車”，值得期待！
目前來看，無論是相比于國内經濟資料還是行業資料，燕京啤酒的表現都可用“過于”突出來形容。而在逆勢下的成功突圍，更足以證明燕京啤酒具備“彎道超車”的強悍實力。
一方面，2023年燕京啤酒圍繞“十四五”發展規劃，積極适應市場化、現代化、國際化發展需要，破舊局、迎新機，不斷強化總部職能，通過持續推進生産、營銷、市場和供應鍊等業務領域的變革，實作經營效益、營運效率和發展品質的同步提升，增強企業核心競争力。
另一方面，随着啤酒賽道高端化程序不斷深入，中高端産品銷售也逐漸成為啤酒企業績增長的原動力之一，是以，轉型年輕化與發力中高端亦成為燕京啤酒新管理團隊上任後發力的主攻方向，并已經取得了顯著成果。
據悉，燕京U8是燕京啤酒2020年推出的全新大單品，以差異化政策承接消費更新需求。面市以來，一年一個台階，銷量快速增長，據悉，2023年燕京U8銷量同比增長超36%，成為近年來業内成長速度最快的全國大單品。
與此同時，燕京啤酒積極探索适配的消費新場景，“燕京社群酒號”全國近600家，“LIONK獅王餐酒吧”中德産業園店與首鋼園區店自去年開門營業後廣受贊譽，迅速成為年輕消費者心中的網紅打卡新地标。
對于啤酒行業而言，2024年仍然是“存量博弈”的一年。但是，從整個行業的發展态勢來看，啤酒作為消費領域的重點行業，受益于消費場景複蘇，行業基本面已經逐漸修複，量價齊升成本下行，啤酒行業盈利向好，即将迎來新一輪發展機遇。在此背景下，在高端化、年輕化方面均有“大突破”的燕京啤酒，有望加速拉近與“第一軍團”的差距，進而重回啤酒行業第一梯隊。
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