燕京啤酒2023营收创历史新高。
文 | 卖酒狼团队
编 | 南风
日前，燕京啤酒发布2023年年报，实现营收142.13亿元，同比增长7.66%；实现净利润6.45亿元，同比增长83.02%，净利润增速创下1995年以来最高。需要大家注意到的是，2023年净利达6.45亿元，超过过去两年净利润的总和。
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燕京啤酒交出“V”型反转成绩单
燕京啤酒曾是国内最大的啤酒企业集团之一，稳居啤酒行业第一梯队。不过近年来业绩增长乏力，其营收、净利、增速与青岛啤酒、华润啤酒相比均已远远落后，实际上已掉出第一梯队。
自2013年燕京实现营收137.48亿元，创下阶段性历史最高点后便一路下滑。近些年，燕京啤酒一直在110亿元左右徘徊，2021年艰难增长至119.61亿元。
▲燕京啤酒董事长 耿超
2022年5月，燕京啤酒新董事长耿超上任，并对高层管理人员进行了调整，提出了“二次创业、复兴燕京”的口号，表示要在2025年前完成蜕变。“复兴”背景下，“十四五”（2021～2025年）被燕京啤酒定义为战略重构期，核心指向是每年都实现快速增长。
按照耿超的表述，燕京十四五的目标是“五战五胜”，每一年都要快速增长，一年一个台阶，实现5年持续的快跑。这种锚定显然高于啤酒行业的平均水平，但其却真的交出了“V”型反转成绩单。
“用成绩说话，实现四年连涨！”燕京业绩成功实现“V”型反转。据统计，2020年燕京总营收109.28亿元、2021年119.61亿、2022年132.02亿元，2023年增长至142.13亿元，同期归母净利从1.97亿元增至6.45亿元……
“与行业速度比销量更多。”国家统计局数据显示，2023年，国内啤酒全年实现规模以上企业啤酒产量3,555.5万千升，同比增长0.3%。与之相比，燕京啤酒2023年度实现啤酒销量（含托管企业）394.24万千升，同比增长4.57%，快于行业增速。
“与对手速度比增速更快。”华润啤酒2023年啤酒销量同比增长仅为0.5%， 归母净利润同比增长18.6%。另一家本土巨头青岛啤酒，2023年实现营业收入339.37亿元，同比增长5.49%，归母净利润同比增长15.02%至42.68亿元。两相对比，高下立见。
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燕京啤酒正“弯道超车”，值得期待！
目前来看，无论是相比于国内经济数据还是行业数据，燕京啤酒的表现都可用“过于”突出来形容。而在逆势下的成功突围，更足以证明燕京啤酒具备“弯道超车”的强悍实力。
一方面，2023年燕京啤酒围绕“十四五”发展规划，积极适应市场化、现代化、国际化发展需要，破旧局、迎新机，不断强化总部职能，通过持续推进生产、营销、市场和供应链等业务领域的变革，实现经营效益、运营效率和发展质量的同步提升，增强企业核心竞争力。
另一方面，随着啤酒赛道高端化进程不断深入，中高端产品销售也逐渐成为啤酒企业绩增长的原动力之一，因此，转型年轻化与发力中高端亦成为燕京啤酒新管理团队上任后发力的主攻方向，并已经取得了显著成果。
据悉，燕京U8是燕京啤酒2020年推出的全新大单品，以差异化策略承接消费升级需求。面市以来，一年一个台阶，销量快速增长，据悉，2023年燕京U8销量同比增长超36%，成为近年来业内成长速度最快的全国大单品。
与此同时，燕京啤酒积极探索适配的消费新场景，“燕京社区酒號”全国近600家，“LIONK狮王餐酒吧”中德产业园店与首钢园区店自去年开门营业后广受赞誉，迅速成为年轻消费者心中的网红打卡新地标。
对于啤酒行业而言，2024年仍然是“存量博弈”的一年。但是，从整个行业的发展态势来看，啤酒作为消费领域的重点行业，受益于消费场景复苏，行业基本面已经逐渐修复，量价齐升成本下行，啤酒行业盈利向好，即将迎来新一轮发展机遇。在此背景下，在高端化、年轻化方面均有“大突破”的燕京啤酒，有望加速拉近与“第一军团”的差距，进而重回啤酒行业第一梯队。
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