憑借快節奏、強沖突的劇情，近年來微短劇在新媒體平台俘獲大量觀衆，同時因内容良莠不齊産生諸多争議。2023年11月，國家廣播電視總局宣布開展為期一個月的微短劇專項治理工作，采取七方面舉措加大行業管理力度。随後，各網絡平台相繼清查處理相關違規微短劇和賬号。
2024年1月，國家廣播電視總局釋出“跟着微短劇去旅行”創作計劃，提出2024年要創作播出100部主題優秀微短劇，推動一批實體取景地跟随微短劇的熱播“出圈”，營造跟着微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。相關舉措扶正祛邪，力促微短劇行業規範健康發展。
品質之變：
内容合規、導向正确
“女主也太心狠手辣了”“這種三觀的劇集是如何通過稽核的？”去年底，一部名為《黑蓮花上位手冊》的微短劇在某視訊平台上線，頗受争議的故事情節引發不少網友質疑。不到一周，這部劇便因“渲染極端複仇、以暴制暴的不良價值觀”被全網下架。
目前微短劇主要面向三大主流賽道，第一類微短劇制作水準對标長劇集，單集時長10至20分鐘不等，主要上線長視訊平台；第二類微短劇主要采取豎屏拍攝，單集時長2至5分鐘不等，主要上線短視訊平台；第三類微短劇也采用豎屏拍攝，單集時長1分鐘左右，主要依托小程式平台上線，這類劇集的數量也是最多的。
“過去，微短劇審查基本由各平台自查，再由平台送出主管部門稽核或備案，導緻各種品質不佳、格調不高的劇集野蠻生長。”貴州數智文化科技有限公司負責人蔣正楊說。
“短劇迎來強監管後，編劇需要更加注重劇本的價值觀導向、社會責任和創作品質，不涉及血腥、暴力、色情、恐怖等不良内容。例如同樣是古裝奇幻愛情題材，我們最近的新劇就更強調家國情懷、文化傳承。”嘉興九州文化傳媒有限公司董事長助理鐘嵘晟說，今後編劇的創作思路應從以前注重“爽點”，轉向提高劇本的合理性、思想性、藝術性和觀賞性。
“以前刷到短劇都是直接劃過，最近迷上年代短劇，劇情、服化道、配樂都很有水準。”貴陽市的王女士說，作為曾經的“短劇絕緣人群”，如今對微短劇的接受度提高不少。
行業之變：
從“流量遊戲”到“内容為王”
重流量、輕制作，曾是短劇行業的普遍套路。短劇演員石卓凡說：“我們一部劇要趕在一周内完成拍攝，男女主角每天拍攝時間基本都在12小時以上。”
相比之下，資訊流投放就很重要。“一部平台劇的制播經費，花在投流上的最大占比可以到90%。”廣州神狼文化董事長牛建說。
在這樣的創作導向下，從業人員良莠不齊。深圳蘭心繪制影視文化傳媒創始人熊玉蘭說：“微短劇火了以後，市場上出現許多新注冊的影視公司，拍攝團隊來源複雜，有拍過廣告的，有做婚禮跟拍的。”
随着流量競争的白熱化，微短劇行業的制作導向也在發生變化。芒果TV大芒工作室制作的《風月變》于2023年12月登陸湖南衛視，成為首部上星播出的微短劇。芒果TV《風月變》平台制片人湛亞莉認為，從《風月變》的熱播中發現，使用者其實不在乎劇集時長是10分鐘還是20分鐘，關鍵還是要吸引觀衆。
方向之變：
探索多元化全球化發展
貴州省黔南州都勻市秦漢影視城内，群演李信儀身着古裝，飾演一名店小二。“一部劇跟拍七八天，能有六七百元的收入。”李信儀是一名廚師，心懷演員夢的他閑暇時會來當群演。他說，影視城内短劇不斷，撐起數量不小的群演群體，群演工會有兩三百人，每天在群裡發通告，有空都可以來。
“大劇組數量有限，短劇劇組成為影視基地客源的有力補充，不僅為周邊商鋪、本地群演提供了創收和就業的機會，熱鬧的人氣也讓影視基地成為打卡地，為文旅産業賦能。”貴州勻影影視營運管理有限公司招商負責人金劍說，2023年，影視城内接待上百個劇組，80%以上是短劇劇組。
短劇出海也頗受人關注。2023年年末，中文線上旗下的短劇手機應用Reel Short力壓TikTok，躍居美國蘋果應用商店免費軟體下載下傳娛樂榜榜首。截至目前，Reel Short累計下載下傳量已突破1500萬。
2023年9月，九州文化傳媒有限公司上線了Short TV，播出英語自制劇，目前海外使用者總規模近500萬，市場覆寫歐美、澳洲和東南亞等地區。截至2023年11月，該公司共計出海600多部短劇，給國内微短劇添加英文配音的譯制劇占80%，海外團隊在海外拍攝制作的海外本土化短劇占20%。
“無論是配音播出國内優秀微短劇，還是海外拍攝的本土化故事，兩者的播出資料目前看都還不錯。海外市場在政策限制、版權保護、審查制度、文化習慣等方面和國内有較大差異，是以還是要制定相應的政策來優化海外發行。”鐘嵘晟說。
芒果TV大芒工作室則走出另一條出海之路，工作室2022年開始與國内的海外代理商合作短劇海外發行分銷業務，共落地海外100多個國家和地區。湛亞莉說：“各地區的分銷收入和當地觀衆偏愛的題材相關，東南亞觀衆更愛古裝題材。《風月變》海外發行收入近100萬元人民币，增長趨勢明顯。”
半月談記者：解文韬 楊欣 / 編輯：徐甯
原标題：《告别流量遊戲，微短劇作出新選擇》
*本文為《半月談》2024年第7期内容