Pura 70直接上架，給華為高端機的熱度又加了一把火。業内人士對「市界」透露，業内預測：2024年華為手機全球出貨量能做到6000萬台左右，并同步實作産能覆寫。這個數字不僅意味着華為手機将從蘋果手中收複失地，也将讓華為大機率重回中國智能手機的市占率第一。
捂了半個多月，在各方的翹首以盼中，華為Pura 70系列選擇“複制”去年Mate 60的釋出政策，直接上架銷售了。
4月15日，華為宣布P系列将更新為“Pura”系列後，市場便有預期華為的新P系列手機将很快亮相。最近3天，各華為終端經銷網點更不斷傳出使用者積極參與“盲訂”的消息。
4月18日上午，華為商城在10點08分上線了華為Pura 70 Ultra和華為Pura 70 Pro。Pura機型大緻延續了P60的價格體系，共分為四個型号：華為Pura70，起售價5499元，Pura70 Pro起售價6499元，Pura70 Pro+起售價7999元，Pura 70 Ultra，起售價9999元——接下來，Pura 70标準版和Pura 70 Pro+将于4月22日開售。
新機上線後，「市界」在第一時間下單，但Pura 70 Ultra和Pura 70 Pro兩款手機在1分鐘内，就已顯示售罄。
同時，一名華為經銷商告訴「市界」，她所在的門店在4月17日提前拿到了部分備貨。但開售後短短一小時内，就隻剩下Ultra版本還有少量現貨。
在深圳華為萬象天地旗艦店，搶購的使用者早早便在華為門店前排起了長隊。
一名參與現場搶購的使用者對「市界」表示，現場人山人海，進入門店後仍需拿号排隊。但相比去年的華為Mate 60，這次備貨明顯更為充分。進店後不久，他成功購買到一部華為Pura 70 Pro，并現場拿到新機。
▲（受訪者供圖）
4月以來，關于“華為P70”何時出街，已數次登上微網誌熱搜。按照往年慣例，作為上半年最重要的旗艦機，華為P系列機型一般會在3月釋出。
對于今年華為Pura 70延期釋出的原因，一名業内人士向「市界」表示，一方面是為了給不久前釋出的華為高端小折疊機Pocket 2留出更長的銷售周期——P系列和Pocket系列都主要面向女性群體。另一方面也與華為正在努力提升産能、增加備貨有關——畢竟去年華為Mate60系列釋出後，很長時間都處于缺貨狀态。
不過，據界面新聞報道，廣東地區經銷商表示，Pura 70系列的首單分貨量相比Mate 60系列，要充足很多。
盡管Pura 70姗姗來遲，但為其正式更名，也可看出華為内部對新機的期待之高。業内人士表示，Pura 70被認為是華為準備從高端市場重新奪回市場地位的一大殺手锏。去年華為Mate 60系列和Mate X5系列折疊屏上市以後，華為在高端市場的出貨量已經暴漲。
熟悉手機行業的業内人士對「市界」透露，業内預測：2024年華為手機全球出貨量能做到6000萬台左右，并同步實作産能覆寫。
這個數字不僅意味着華為手機将從蘋果手中拿回失去的份額，也将讓華為大機率重回中國智能手機的市占率第一。
01、千呼萬喚始出來
市場已等待華為Pura 70久矣。
4月11日，華為上線了一場“鴻蒙生态春季溝通會”。原定将在會上亮相的P70手機未見蹤影，重點篇幅都被留給了汽車、PC等産品。但一個多月以來，P系列手機的話題多次霸榜熱搜。尤其是去年華為Mate60系列未發先售，也讓業内猜測，這一次華為P70會再度突襲上架。
值得注意的是，去年華為Mate 60系列的發售時間是8月底。業内人士此前向「市界」表示，華為P70即便延期，大機率也會在4月上線。“如果延期太久，可能會打亂下半年Mate70系列的産品節奏。”
而有了Mate 60直接上架的經驗，很多使用者和“黃牛”都在華為官方商城提前蹲點，防止P70突然上架而錯過第一輪的搶購先機。
4月18日正式開售後，一名使用者對「市界」表示，他從早上就在官方商城蹲守，并未能搶到手機。另據多名使用者透露，多家華為官方旗艦店上午就被湧入的大量使用者擠滿。有華為經銷商對媒體表示：Pura 70 Pro目前已經出現了溢價500元左右的情況。
02、新機裡的黑科技
随着Pura 70正式掀開廬山真面目，它的相關亮點與參數也很快被首批拿到新機的消費者進行了曝光。
作為華為的旗艦産品，P系列已經有12年的曆史，一直以影像性能見長。數日前，華為在官微上釋出了P系列手機的預熱視訊，披露了華為Pura 70将搭載超聚光影像系統，Pura 70 Ultra會采用超聚光伸縮主攝。作為一大亮點，華為表示該鏡頭可自由伸縮，30萬次伸縮無憂，并具備2米IP68防塵防水。
有華為手機供應鍊人士對媒體表示：Pura攝像頭有較大的技術更新。天風國際證券分析師郭明錤透露：Pura 70 Ultra的波塑混合鏡頭因采用模造玻璃，造價将會是7P鏡頭（高端手機鏡頭，iPhone13使用的便是此類鏡頭）的4-5倍。
一覽新機的消費者還發現，Pura 70搭載的是全新的鴻蒙4.2系統。此外，華為也沒有錯過AI的快車，在Pura 70上搭載的是盤古大模型，并全系支援AI隔空操作、AI消除、AI雲增強等新功能。
自Mate 60上線以來，5G通信是華為旗艦機的重要亮點。據市場消息，此次Pura 70系列全系配備麒麟晶片，擁有5G能力，并同時支援衛星通信。這也意味着，華為5G通信已在全系列高端機中宣告回歸。
而從市場的熱烈回報看，華為Pura 70應将續寫Mate 60上線時的熱潮。
▲（4月18日，上海南京路華為旗艦店内，Pura70手機吸引顧客體驗）
考慮到從去年華為Mate60系列釋出以來，華為便已經重回了中國智能手機市場前五。據媒體報道，2024年前兩周，華為又奪得了中國手機市場的出貨量第一。接下來，華為Pura70的上線，将寄托着華為奪回高端市場的進一步希望。
據Canalys資料顯示，2023年中國智能手機出貨量為2.73億台，其中市場排名第一的蘋果出貨量為5180萬台。
而據熟悉手機行業的業内人士對「市界」透露，業内預測：2024年華為手機全球出貨量能做到6000萬台左右，并同步實作産能覆寫。今年，人們對華為超越蘋果的位次可以開始期待。
而Pura 70的上線，将貢獻一部分重要增量。郭明錤預測，華為Pura 70 系列2024年的出貨量預計将大幅增長至1000萬-1500萬部。作為對比，2023年華為推出的P60系列銷量為400–500萬部。
結合下半年華為還将釋出新一代Mate 70系列，如果出貨目标順利完成，華為今年便很有可能重回市場頭名。
03、高端機全面壓上
雖然華為從去年下半年Mate 60上線開始，便一路“開挂”，但考慮到如今手機市場的犬牙交錯局面，華為的領先優勢也來得殊為不易。
進入2024年，雖然全球手機市場迎來了進一步的複蘇勢頭，但各大廠商之間的競争變得更為激烈。Canalys分析師朱嘉弢對「市界」表示，預測今年全球市場能實作3%到4%的增長，國内市場預期也将同比微漲。
某種程度上，蘋果的創新乏力，讓各家看到了更多追趕的希望。“現在前五大廠商的份額都很接近，基本上沒有哪家被真正甩開。而蘋果今年全球出貨量環比、同比下跌都比較明顯，在中國、北美、歐洲幾大市場都在下跌。”
朱嘉弢表示，蘋果今年第一季度之是以大幅下降，一方面和去年第四季度庫存升高有關。則是市場競争越發激烈，除了華為回歸以外，其他廠商也在用折疊屏等差異化産品去打蘋果的價格段。
而華為為了快速奪回被蘋果蠶食的市場，在高端機領域的進攻可謂步步為營、淩厲推進。
雖然去年受制于衆所周知的核心技術産能影響，在Mate 60系列中，華為一度未能實作放開供貨。但這一情況，近期已得到改善。資料顯示：截止今年2月，華為Mate60系列标準版和Pro兩款機型合計銷量超過了1700萬台——其中華為Mate60 Pro單款機型激活量超過了1200萬。此外，定位更高端的Mate X5折疊屏銷量也達到了400萬台。
近期，市場研究機構BCI釋出的2024年中國第一季度手機激活量顯示，華為的激活量同比增長81%至1058.4萬台，占比15.5%，排名第三反超蘋果，僅次于vivo（含iQOO）和榮耀。而作為華為在高端市場的最大對手，該季度蘋果激活量同比大跌20%至1056.9萬台。
另外，華為也用高端折疊屏，在直闆機之外，區隔出了一個定位更小衆、利潤更豐厚的細分市場。據市場統計，目前銷量高達400萬台的華為Mate X5，起售價為12999元。而不久前釋出的華為Pocket 2小折疊，起售價為7499元起，藝術定制版起售價9999元起。
今年3月，據知名顯示器供應鍊研究機構DSCC資料顯示，得益于華為Mate X5和華為Pocket 2的優異表現，華為在2024年第一季度超過三星，成為全球折疊屏市場占有率第一名；出貨量相較去年同期增長105%，市場占有率突破40%——這也是華為的折疊屏市場占有率首次超過三星。
在多款機型同步熱銷的推動下，華為終端收入迎來大漲。不久前，華為公司釋出了2023年年度報告，報告顯示：2023年華為終端業務銷售收入2515億元人民币，同比增長17.3%，迎來近三年首次正增長。
接下來，随着華為Pura 70上市，以及下半年華為Mate70系列的疊代，華為在高端市場勢必仍将加速收複失地。
（作者 | 曾廣，編輯 | 李原）