華為Pura 70系列來了

作者 | 黃昱

編輯 | 劉寶丹

華為又向市場投入了一枚重磅炸彈。

繼4月15日宣布HUAWEI P系列更新為HUAWEI Pura後，千呼萬喚中，華為終于把Pura 70系列推上市了。

4月18日，華為終端宣布啟動“HUAWEI Pura 70系列先鋒計劃”， Pura 70 Ultra 和 Pura 70 Pro将于當日10:08開售，售價分别是9999元起、6499元起。

效仿七個月前的Mate 60系列，Pura 70系列也是“未發先售”。不同的是，Mate 60系列屬于提前突擊上市，而Pura 70系列則是一再延後上市。

“花粉”對P系列的熱情很高。在去年至今Mate 60 5G系列“一機難求”的背景下，很多人擔心P70系列也會搶不到，從今年1月份開始，就陸續有消費者和黃牛前往華為門店“盲訂”P70系列。

所謂“盲訂”，是指消費者在未獲得産品詳細資訊或未完全了解産品的情況下，基于對品牌或公司的信任，以較低的預訂金額來預先訂購産品或服務。

如今突擊上線後，據華爾街見聞了解，無論是華為商城，還是京東、淘寶等華為官方旗艦店，均已顯示Pura 70 Ultra 和 Pura 70 Pro 售罄。

多個數位部落客透露，Pura 70 系列的産能依舊供需不對等，首銷機器的貨量會較為緊張。具體來看，線下分貨情況是 Pura 70≈Pura 70 Pro+＞＞Pura 70 Pro，前面倆都有搭配耳機銷售的樂臻版。 Pura 70 Ultra 待定，首批盲約分貨都沒有。

吊足市場胃口的Pura 70系列，如今也終于揭開了廬山真面目，外觀上最顯著的變化便是如之前所透露的一樣，後置攝像頭采用了全新三角形相機島設計。擁有四個版本：标準、Pro、Pro+、Ultra，其中标準版售價5499元起，與Mate 60系列一緻。

Pura 70系列肩負着華為重回影像巅峰的使命。據華為介紹，Pura 70系列首創超聚光伸縮攝像頭，搭載全新鴻蒙4.2，全系支援AI隔空操作、AI消除、AI雲增強等，同時支援衛星通信。

至于處理器，據市場消息，Pura 70系列也是全系配備麒麟晶片，擁有 5G 級能力。這意味着，華為5G手機全面回歸。

作為華為手機的高端旗艦系列，主打影像的P系列過去在售價上比Mate系列會稍微更低一點，如今在品牌更新後，P系列變為Pura系列，算是完全與Mate系列的地位對齊了。

從首款華為P系列面市至今，P系列已有12年的發展曆史，如今雖然品牌更新，但Pura系列依然會延續過去P系列的影像旗艦定位。

華為常務董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU董事長餘承東表示，2012年推出了華為P系列手機，華為P系列的發展史，就是移動影像的發展史，華為将持續投入移動影像創新。

對于華為而言，Pura 70系列承載着推動手機銷量強勁增長的壓力。P系列曾有着不小的銷售貢獻，過往甚至力壓Mate系列。

據IDC資料，2019年，華為手機出貨量在2019年全球達到峰值2.4億部，其中P系列約占5000萬台、Mate系列約占2500萬台。

如今，回歸5G，Pura 70系列能否複制去年Mate 60系列的火熱？

衆所周知，去年8月底，Mate 60 系列一上線即售罄，此後受供應鍊影響，也經常處于缺貨狀态。雖然Mate 60 系列最終的實際銷量還未可知，但其卻帶動了華為手機整體銷量大幅提升。

據Counterpoint資料，2023年全年，華為手機銷量同比實作了52.1%的增長，雖然依然未能重新回到前五，以12.1%位居第六位，但市場佔有率已有了明顯的提升，與排名第五的小米之間的差距已經從5個百分點縮減到了2.2個百分點。

随着華為手機一步步收複失地，華為終端業務也重回增長軌道。華為2023年财報資料顯示，去年，華為終端業務銷售收入2515億元人民币，同比增長17.3%。

2023年打響回歸第一槍的華為手機，在2024年已然迎來了更強勁的複蘇。

今年前兩周，華為重新回到了中國智能手機銷量第一的位置，另據BCI的最新資料顯示，2024年第一季度，榮耀手機激活量同比增長12％至 1074.2萬台，占市場佔有率15.8％，排名第一；華為同比增長81％至 1058.4萬台，占比15.5％，排名第二。

市場對Pura 70系列的出貨量也頗為看好。

天風國際證券分析師郭明錤曾預測，對比2023年釋出的P60系列，P70系列的出貨量将在2024年有顯著的增長。如果手機庫存回補需求強勁，P70出貨量有望增長230%到1300萬—1500萬台；如果需求放緩，也有望達到增長150%到1000萬—1200萬台。

國泰君安分析師舒迪更認為，P70系列有望成為華為新一代爆款。

另從供應鍊透露的資訊來看，華為給出的P70系列出貨目标指引也相對樂觀。

在此背景下，P70系列大機率又會複制 Mate 60系列的火熱，如果供應鍊有保證的話，華為手機銷量或将在今年實作更大的爆發，并重回國内市場第一的位置，打破過去幾年中國手機市場的蘋果+“OV榮米”格局。

華為手機銷量提升，最喜聞樂見的莫過于華為手機産業鍊。多家券商指出，華為手機産業鍊預計随着華為手機出貨量提升，有望實作營收業績雙增。P70系列相關創新也有望帶動手機産業鍊新一輪機遇，其中CCM供應鍊（攝像頭模組）最為受益。

然而，華為手機雖然已經度過了最艱難的寒冬，但面對的市場卻已是發生了翻天覆地的變化。一個普遍的共識是，生成式AI将對智能手機市場帶來革命性影響，所有手機廠商都回到了同一起跑線。

2024年成為“AI手機元年”。在這條賽道上，三星打響了AI手機第一槍，OPPO、榮耀、vivo等品牌也開始發力AI終端，華為雖然也在去年将盤古大模型嵌入鴻蒙作業系統，但卻未有更多AI功能出現。

要拿回“王冠”的華為，必須開始加速布局AI手機，才能避免在新一輪競賽中失速。

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