以“融合創新促消費 提質增效開新局”為主題的2024中國（天津）演出交易會4月15-18日在天津舉辦。本屆交易會由文化和旅遊部市場管理司、天津市文化和旅遊局擔任指導機關；中國演出行業協會、天津北方演藝集團主辦；天津北方演藝文化傳媒有限公司承辦；中國銀行為榮譽合作夥伴。
數千名來自全國各地的劇場劇院、文藝表演團體、演出經紀機構、舞台舞美企業代表，以及“演出+”跨領域合作機構代表、專家學者、媒體代表彙聚本屆交易會。交易會設定4000平米展廳，并配套主論壇、第七屆全國劇場大會、文旅融合新業态發展大會、資源釋出與對接會、項目推介會等豐富的會議内容，第四屆天津蹦豆兒喜劇節開幕式暨首屆喜劇主題大會亦在交易會期間舉辦。本屆交易會聚焦新時期演出行業發展趨勢和熱點，着力推動演出産業鍊上下遊交流合作，挖掘演出領域創新潛力，促進演出機構與相關聯産業融合發展。
天津是全國演出市場不可或缺的組成部分，今年一季度天津市各類演出累計達2000餘場。戲劇節、音樂節、相聲節、蹦豆喜劇節以及橋邊音樂會等品牌活動，成為打造城市影響力的文化名片。天津市文化和旅遊局黨組書記、局長于鵬洲表示，繁榮活躍的演出市場為文旅融合發展賦能效果顯著，全國演出交易會首次來到天津，無疑将推動天津演出資源對接更大的市場。
立足市場
明晰産品特質，釋出專項雙報告
目前演出市場，文旅融合核心價值釋放，新模式、新場景和新業态的探索初見成效，演出市場整體上行。在政策鼓勵和消費需求推動下，2023年全國演出市場總體經濟規模739.94億元，創曆史新高，市場體系日益完善，産業規模持續擴大，經濟效益穩步提升，在恢複和擴大消費，尤其是拉動文旅消費方面，發揮了重要作用，演藝業的經濟效能和社會功能将逐漸放大。
本屆交易會主論壇，中國演出行業協會會長劉克智做《增新量 開新局—中國演出市場特點與趨勢總覽》主旨發言表示，目前各級黨委政府高度重視演藝業，社會對演出行業關注度大幅提升；演出市場優質項目頻出，高品質文化消費需求和高品質演出産品生産互相促動。“演出+”“+演出”跨行業延展，文旅融合新業态為行業發展創造更多可能。同時，技術加持，體驗多元，演出行業積極探索新質生産力。北京綠維文旅控股集團董事長林峰、中國文化産業投資基金管理有限公司總經理陳杭分别就文旅深度融合與旅遊演藝創新，演藝助力文旅投資與消費思考兩方面闡釋激發演出領域有潛能的消費，實作文旅領域有效益的投資。
“為一場演唱會奔赴一座城”，是2023年特别火熱的文化現象，演出綜合帶動效應充分顯現。文化和旅遊部市場管理司一級巡視員李建偉表示，演出市場社會關注度高、影響力大，深受消費者歡迎，且演出活動産業鍊條長，涉及行業多，已成為“促消費穩經濟”的重要抓手，行業快速恢複的同時，演出票務、觀演體驗以及演出安全等演出領域一些問題随之顯現，加強行業規範管理，保障演出活動平穩有序舉辦，對促進演出市場健康發展意義重大。要求演出行業要嚴格落實主體責任，當好保障演出活動高水準安全的“排頭兵”；堅定行業發展信心，當好促進演出市場高品質發展的“頂梁柱”。以演出活動為媒介，助力各地打響文旅品牌，激發文旅消費潛能，為文旅行業發展貢獻力量。
演出是拉動文化消費的關鍵一環，本屆交易會主論壇上首次推出針對專業劇場和大型營業性演出的專項報告《回歸與重塑—2023年劇場類演出市場消費觀察》和《強勁複蘇 在地共榮—大型營業性演出市場趨勢及特點分析》，立足消費需求，着重分析不同品類演出産品的使用者特質、消費特征，精準刻畫專業劇場和大型營業性演出消費者畫像。本屆交易會主論壇釋出話劇、舞劇、音樂劇、兒童劇四大分類市場年度票房TOP10 。
深化創新
聚焦全産業鍊，創造演藝新場景
中國演出交易會與全國劇場大會是中國演出行業協會兩個深耕多年的品牌活動，在業内具有很高的關注度。今年全國劇場大會納入交易會整體版塊，意在進一步打通演出産業鍊，推動深度融合，實作多領域對接交流和資訊互通。
在第七屆全國劇場大會上，中國演出行業協會劇場委員會副主任、北京保利劇院管理有限公司黨委委員、副總經理徐堅全面剖析專業劇場2024年将面對的發展機遇和挑戰。目前大陸建立專業劇場數量增加，改建專業劇場陸續投入使用，專業劇場的整體規模進一步擴大。劇場行業競争愈加激烈，尤須注重品牌建設與市場拓展，發揮劇場“連結”屬性，建構以劇場為核心的開放生态。
劇場是演出市場發展的基本盤，在推動優秀傳統文化傳承、創作精品演藝内容、培育演出觀衆群體、滿足人民群衆精神需求等方面具有不可替代的重要作用。有着迥異發展條件和資源的一線城市劇場、二三線城市劇場及縣域劇場該如何找到适合自己的發展道路？來自北京天橋藝術中心、上海音樂廳、哈爾濱大劇院、淮安市金湖縣文化藝術管理中心等劇院的“掌門人”在劇場大會分享如何深耕營運，怎樣找到自身特色精準對接在地需求。新發展環境下，劇場“突圍”需要新思路。上海文化廣場、開心麻花劇場院線、重慶演藝集團、甯夏演藝集團等多家劇院營運管理機構負責人通過大會圓桌對話，解讀自家發展路徑。
以演藝業創新融入城市更新，在更廣闊的視野求得演藝的高品質發展。在演出的“流量池”裡，整合資源碰撞靈感，從“演”出發，“藝”聯萬物。本屆交易會“文旅融合新業态發展大會”聚焦“演出+”，拓展新場景、吸引新消費、創造新模式，探索演出流量轉化，多領域跨界合作，深挖演藝創新潛能。演藝賦能城市、賦能園區；演藝疊加“國潮”，引領青年文化消費；演藝與戲劇孵化、文創市集結合，讓舞台藝術轉化為生活方式；大型演唱會帶動起“跨越山海的奔赴”等，多位演講嘉賓以其切身案例解讀新思路下新的藝術呈現，新業态造就的新場景。圓桌對話環節，摩登天空、愛樂彙、上海大世界、娛樂資本論、星競威武等多家知名機構演出人、媒體人、跨領域合作者共話演出如何盤活流量，實作共創共榮。
布局長遠
優化配置資源，拓展未來空間
推進合作、促進交易，本屆交易會特别設立4000平米展廳，兩百餘個展位，參展機構來自全國20餘個省自治區直轄市，近百座大小城市。既有傳統劇場演出項目，更有融合旅遊資源、商業地産資源等跨界合作劇目，也不乏演藝新空間營運機構、舞美裝置供應商、演出票務服務商等，實效推動優秀劇目的市場流轉。
“線上線下融合，演出演播并舉”用數字技術更新傳統産業，本屆交易會首次将網絡直播間帶進展覽現場，以才藝直播和線上直播“帶”票兩大版塊搭起“藝播好舞台”，直覺呈現“演出+直播”的多樣化宣推模式，使更多演出從業者了解直播特質、開啟線上嘗試。
跳出實際空間舞台，在直播的“流狀”呈現中展現藝術魅力。文藝表演團體正是通過直播拓展了傳播力和影響力，拓寬發展空間。在無遠弗屆的傳播中，吸引更多愛好者和觀衆。此次，來自天津北方演藝集團的多位專業演員将在交易會展覽現場的直播間裡呈現戲曲、舞蹈、國樂等精彩表演。線上怎麼演，互動怎麼玩，現身說法直播間裡“嗨”起來。
為對參與本屆交易會的演出機關和演出劇目進行更廣泛宣推，淘寶直播、淘寶票務聯合飛豬共同開展“直播帶票”，通過飛豬“益起尋美”旅遊助力計劃，讓更多網友、遊客跟着演出去旅行。摩登天空、開心麻花、大船文化、北方演藝集團、EGA實景互娛産業平台等機關将帶來精品演出項目，參與此次線上票務銷售直播，同時，各項目主要負責人還将共同走進直播間，與廣大網友互動、分享優質演出項目。
創新思路将帶來更豐富的跨界資源，本屆交易會資源釋出與對接會特别安排地方文旅廳局、演藝集團，更有平台機構、專業協會解讀創新案例，釋出合作需求。海南省旅遊和文化廣電體育廳、黑龍江省文化和旅遊廳、天津北方演藝集團、揚州運河文化投資集團、中國玩具和嬰童用品協會、上海大世界以及網絡平台淘寶直播和同程旅行等機構都将在現場進行資源對接，促成更多演藝領域跨界合作。交易會期間将舉辦兩場推介會，既有音樂節、音樂會、話劇、舞劇、魔術戲劇、戲曲、兒童劇等各類型演出項目推介，也有票務系統、舞台舞美等領域的新應用、新技術推介。
天津素來被稱為“哏兒都”，喜劇對天津的城市風格打造有着非同尋常的意義，本屆交易會期間第四屆天津蹦豆兒喜劇節開幕式暨首屆喜劇主題大會圓滿舉行。在現場，第四屆天津蹦豆兒喜劇節展演劇目、藝術活動等安排陸續公布，行業喜劇大咖展開圓桌對話，邀請國内知名喜劇項目出品機構、藝術院團和從業代表，探讨在演出、晚會、影視、綜藝、網絡音頻播客等場域喜劇創作思路和嘗試，分享嘉賓經驗和感悟，并探讨為何公衆如此需要喜劇，喜劇的社會意義以及如何打造“喜劇之城”促進文旅事業發展。
剛過去的2023年，演出行業全面複蘇夯基蓄能向新而行。演藝業産業地位不斷提升，演藝經濟正成為文旅大市場的重要組成部分，發揮産業效能正當其時。
在2024年的春天，演出行業充分認識時代賦予的新價值、新使命，把握發展新機遇，以更為廣闊的視野，共同開創演出産業發展新格局。