作者|付知行
7個月前，爆款互動影遊《完蛋！我被美女包圍了！》在Steam正式釋出時，憑借全球排名前一百名的流水、上千萬的充值額，直接誕生了短劇遊戲概念指數，令無數玩家、遊戲制作者、資本側目。
第一視角代入、戀愛模拟、全動态影像、視覺小說，美女元素+愛情情節的疊加，程式設計簡單，《完蛋》的成功看起來門檻極低。
此後，驚訝化為了執行力。
這7個月中，傳統的影視公司、MCN、遊戲廠商外，優酷、網易、騰訊等網際網路大廠，新老Gal Game廠商、二次元團隊、獨遊團隊、非法内容小作坊、短劇團隊等紛紛開卷。
水面之上，21款類《完蛋》遊戲接連上線Steam，各類美女紛紛登場，膝枕、制服Play等擦邊内容紛紛湧現，直播查房、主播互動、導流抖音小程式、分發刷量等行為高頻出現。
水面之下，聲稱看懂了《完蛋》模式，正在籌備複制産出的大有人在。
但截至現在，還沒有一部作品做到破圈，商業上獲得了令人驚異的回報。
玩家們有的厭煩，“完蛋，我被類《完蛋》/擦邊/糞作遊戲包圍了”；有的刷遍了所有的遊戲，慶幸自己一生積善行德，終于可以邊玩遊戲，邊吊嘴角，“談電子女友，品賽博人生”。
《完蛋》的成功，到底是昙花一現，還是新海藍的信号？類《完蛋》遊戲的核心價值是什麼？為什麼會撲街？有可以複制的方法論嗎？未來又會如何發展？娛樂資本論走訪了十多家做類《完蛋》遊戲的公司，試圖尋找答案。
下面一篇是上篇，今天将着重解決“類完蛋”的紮堆出現和存在的問題，本周我們将繼續推出下篇，到時候會着重解析“類完蛋”的發行、營銷和未來發展趨勢問題。
“《完蛋》讓互動影遊行業又站起來了”
“互動影遊讓我第一次感受到了，什麼叫豬在風口上都能飛起來。”
去年10月下旬，在老家重慶自主創業了兩年，自稱為“影視民工”的制片人輝一，在家玩《完蛋》遊戲時，感覺有些破防，“我花上45塊錢就能和這麼多美女談戀愛，這哪是愛情片簡直是科幻片啊。終于有一款遊戲開始洞察到男性的情感需求了。”
感慨之餘，輝一翻遍了市面上的關于影遊的相關報道，找到了就業的新方向，“男性市場潛力很大，類《完蛋》的遊戲制作門檻不高但是天花闆很高，值得嘗試。”
此前，輝一北漂了三年，做過各類影視工種，疫情期間回重慶成為一名電影解說部落客，見證了行業的諸多起落，“電影市場正在萎縮，想出頭很難，但是互動影遊還是增量市場。200萬你就能拍一部直接面向C端的産品，這太值得嘗試了。”
更讓他心動的，則是互動影遊的内容形式，“《完蛋》是單機遊戲，你需要對着螢幕全程以第一人稱的視角代入沉浸到遊戲中，和角色進行直接交流，玩家會覺得，這話就是對你說的，事情就發生在你面前。玩家幾個小時玩下來，心理是會發生變化的，很有意思。”
之後，輝一打造了互動影遊項目《定制女友》，從籌建團隊、融資到現在的4月22日在Steam上線，項目進度與電影相比堪稱飛速，他忍不住發出了開頭的感慨。
與輝一相比，影遊《隐形守護者》《名利遊戲》的導演帝皇今接觸影遊更早。
2015年下半年，剛畢業的帝皇今看到了日本的真人實拍的圖檔互動遊戲《428：被封鎖的涉谷》，對互動性作品産生了興趣。之後陸續拍攝了多部真人互動短劇積累經驗，2019年做出了爆款《隐形守護者》。去年年初《狂飙》爆火，帝皇今希望講述一個像高啟強般不斷抉擇不斷成長的人的故事，開始籌備《名利遊戲》。
《名利遊戲》主要講述了主角靠着自己的努力摸爬滾打，成長為了一方大佬的故事。寫劇本階段，帝皇今就碰上了《完蛋》爆火，他語氣中有了止不住的興奮，“《隐形守護者》口碑太好了，制作也是頂尖水準，我也不敢輕易再碰同種題材，想着是不是隻有這樣才能獲得認可？當時市場低迷了很久，我們也經曆了不少的質疑。但《完蛋》讓我看到了新的可能性。我身邊很多從業者的心态都是終于站起來了，大家看到了市場的可能性。”
《完蛋》之前的互動影遊作品如《他的微笑》《古董局中局》，大多是長視訊平台推出的偏影視向作品，走劇集定制的思路。對創作者來說，影遊走的是To B路線，push客戶。也就是說，從業者想做影遊，一需要有平台關系，二是從業者始終在給平台打工，隻能賺到制作費，利潤有限。
而《完蛋》的出現則打破了上述限制。
影遊創作者可以直接面向全球的C端使用者。Steam的上線門檻低，發行門檻低，且Steam上的使用者集中，擷取資訊能力強，好的作品更容易獲得關注。
與此同時，位于北京798園區的互影科技鹍鵬也收到了諸多合作邀請。
2023年，互影團隊堅持花了四年時間，從0到1做了互動影視的編輯器和引擎，也推出《飛越13号房》等爆款IP，在業内站穩了腳跟。
“我們成立的第一天開始，就在做産品的同時沉澱基礎設施能力，包括遊戲設計、技術開發、發行營運能力，希望可以賦能同行。去年《完蛋》和《飛越13号房》雙雙進入Steam平台國産銷量榜單前10，很多做互動内容的人更有信心了，他們都想通過和我們合作參與到行業中。”
《完蛋》之前，大衆意義上會認為互動影遊更偏向于影視制作，而Steam玩家的回報則讓創作者們看到了遊戲的重要性。
輝一也表示，“《完蛋》爆火後，當時做影視朋友覺得這是遊戲不敢碰，做遊戲的朋友覺得這是電影也不敢碰。做這件事的話，你相當于要既懂影視又懂遊戲。這中間需要的需要磨合的事情還是挺多的。”
但《完蛋》的出現，讓行業裡面忽然有了參考模闆，“大家都敢幹了”。
快馬加鞭，百“影遊”齊放
“來吧！長鏡頭管夠！。”
正當龔亮為《定制女友》東奔西走時，身在北京的導演複泓正在糾結要不要為了生活轉做小程式短劇，“影視劇行業縮水，短劇又那麼火，我一直在糾結要不要做，但自認為制作邏輯和創作邏輯都不太搭。後來輝一找到我，問我要不要拍互動影遊，兩個小時以上，又是全主觀長鏡頭，有創作空間，我一聽就來了興趣，這救了我一下。”
“我有朋友在宋莊做後期，他們經常在我身邊說互動影遊是風口，要抓住。後來融資的時候我是真信了。”複泓回憶到。
“當時我們在廈門建組後回北京選演員，因為場景、美術費用的問題，發現還缺幾十萬的資金缺口。我約了個朋友出來和他說這事，讓他看看身邊人有沒有要投的。聊天的過程中，朋友就把投資款打了。還有一個投資人是我前公司的CEO，他在位元組做過，對市場很敏銳，一直覺望着影遊，他也投了。”
輝一感歎道，“我做了這麼多的項目，這真是投資最順利的一次，十幾天就搞定了200多萬的投資。如果我們要做電影的話，過程肯定很難。”
當時的市場有多熱？《完蛋》的監制楊晟仍然記憶猶新，找他合作的人，用絡繹不絕來形容仍不為過，“《完蛋》火了之後，找我的人分了好幾波。一開始是做影視劇集内容的人，他們之前拍古裝宮鬥宅鬥耽改的人，找我給他們改素材，他們把原先的劇集做成互動影遊。後面品牌、科技公司都有。”
B站的遊戲UP主王導牛哇在看類《完蛋》遊戲時也有類似的感受，“《完蛋》火了之後，有好一批，就胎死腹中了那些作品，找他們說能不能用那個互動的形式再搞一搞？”
AI作圖 by娛樂資本論
最典型的就是一個耽美題材，裡面五六個男性角色劇情線上都可以進行兩兩配對，但因為一紙指令導緻無法播出，一位導演吐槽道：“她們制作人找我想改成女性向的互動影遊，我想這個劇裡連女主角都沒有咋弄呢？”
但過了不久，他就走steam頁面發現一塊叫《退婚後，宗主馬甲藏不住》的短劇式互動影遊，其實就是把豎屏短劇直接套了個遊戲程式殼上線的。
“打開都是豎屏的，你見過Steam遊戲豎屏嗎？”
王導牛哇以《反轉21克》為例說明，這是一款國内少見的，采用類似賽博朋克未來世界觀的科幻動作題材遊戲，“這部作品給我的感覺就是：一個武打班子想拍一部賽博朋克劇本殺，但賽博朋克和推理部分都不擅長，湊合做。但因擅長武打，不管劇情需不需要，隔三岔五就是一場打戲。他們開發日志說耗時2年終于做出來了，結果賽博朋克和劇本殺都過氣了。又想蹭《完蛋》美女，臨時改方向，做了個20年前流行的戀愛養成系統。看得出來制作組是用心的也是有實力的，但沒有自己的方向，總想着蹭熱點。”
玩家牛美美補充到，“《反轉21克》不知道是哪裡請來的程式員做出的10年前老程式，加載放在了伺服器上不在本地，點一下就要加載10秒，體驗太差了。“
帝皇今也記得很清楚，“《完蛋》出來後又有了很多新内容，比如諜戰型的，戀愛型的，影視、遊戲、短劇公司都在入局。”
某劇集公司的高管周澤原本在公司負責行政，《完蛋》爆火後向公司提報了做該類遊戲的計劃，沒想到一口被應允下來，如今項目正在拍攝中。周澤計劃做國内首部上線自家小程式的豎屏互動影遊。
有投資人向河豚君坦言：“别管他們之前幹啥的，隻要是類《完蛋》，當時我老闆都說要看、要投。”
類《完蛋》們，都是怎麼拍出來的？
鹍鵬透露，去年十一月最火的時候，當時有很多MCN公司、影視公司找他們，他們常用的選角團隊都去給類《完蛋》的項目選美女了，“也有一些公司找我們合作諜戰類、古裝類、懸疑類、驚悚類、女性向等類型的互動影遊，我們合作覆寫了行業中約一半以上的頭部項目。基本是他們出題材和拍攝，我們負責遊戲設計和技術開發、發行，共同投資，或者我們主投都可以。”
也是基于探索市場的目的，做開放平台的互影近期助力頭部合作方，推出了幾個類《完蛋》的影遊項目。
“行業沉浸太久了，得有新的爆款出來，才能吸引更多人入行，市場才能迎來新的爆發。”最近，帝皇今正在為新項目招人，并不順利，“行業太新了，從業者要學習很多新東西，願意為互動影遊賭上職業生涯的人并不多。”
做《定制女友》的過程中，輝一刷完了市面上的同類産品，發現大家要麼主打美女，要麼往死裡擦邊，在法律邊緣試探，“我覺得你要是真想看擦邊的話，怎麼不直接看有顔色的呢。男生戀愛要的還是情緒價值，就像針對女性為主的網劇，緻力于給女生撒糖一樣。”
據此出發，《定制女友》一方面要為使用者提供情緒價值，另一方面要建構更真實、更紮實的世界觀，“我們的項目會有一些輕日常的互動劇情，故事環環相扣，男女主會共同經曆一些事情。就像《泰坦尼克号》等。為了做好這個故事，讓故事線更飽滿，也是考慮到節省成本，我們舍棄了女主角多的政策，主要做兩位女主，兩條故事線。給足使用者情緒價值。”
拍攝時，《定制女友》采用了大量的35鏡頭，跟人眼的視覺感官相近，給玩家制造更直覺、沉浸的視覺體驗。
楊晟也對小娛談起了做《完蛋》時的經驗，“我們可以從戲劇、電影中尋找創作規律。這幾萬部作品在曆史中流傳下來，都是确定性的好内容。”
他以《完蛋》中最受玩家歡迎的浩浩媽為例，指出人物的底層設計邏輯，“浩浩媽的火辣是表面，但是核心是很悲劇的。16歲就生了孩子，沒有接受完整的教育，和前夫糾纏不清。我們塑造故事的時候，會讓編劇想好最壞的細節，如果主角一步步做了好事，幫助浩浩媽成長，那最後主角能得到很多的正面情緒。”
楊晟會從系統成就設計的角度，考慮玩家的體驗，“Steam遊戲中的成就系統設計很重要，我們會想如果主播玩，他怎麼做，才能讓更多人發彈幕，那成就徽章其實就是我們制作組的彈幕系統。”
《完蛋》中有大量的“樂子人”的設計，如美女環伺的時候跳出與房東對話的選項、與對面病床大哥對話的選項等。這些增加了遊戲的有趣性。
在過百萬的銷售額中，《完蛋》的退單率極低，楊晟将此歸納于“情緒迷宮”的成功，比如男女主人公玩剪刀石頭布，“戀愛中很美好的東西，不是什麼生離死别，就是這些the moment，是這片刻的回憶。很多玩家可以玩一整天不舍得退出。我們創作組認為愛情是由無數微小的細節組成的。”
現在，Steam遊戲庫内标有“全動态影像”tag的遊戲，共有417款，其中戀愛模拟類型的共有21款，通過xx網站的分析推算，除了《完蛋》外，都沒有破百萬美元，多數遊戲評論都尚未過千，并不能稱之為爆款，其中最少的《退婚後，宗主馬甲藏不住》隻賣了960份。
入局者狂熱的同時，疑問同樣存在，類《完蛋》的玩家們到底想要什麼？類《完蛋》能不能獨立成為一個品類？
為什麼沒人能複刻類《完蛋》的成功？
不少玩家回報，現在類《完蛋》的競品太多了，這已經不是産品好不好的問題了，是使用者已經開始從情緒上覺得不舒服了。
王導牛哇在測評遊戲後便開始向小娛吐槽，“這批類《完蛋》的遊戲，普遍都不太重視劇本，總以為那個賣點肉國男就會買賬。賣肉隻是最表面的東西，核心是要有内容，給我們好的情感體驗。”
楊晟也指出，“男生玩戀愛互動遊戲，要的是情緒體驗。除了親人以外，你很難在生活中找到這麼一個人，無條件地信任你，愛着你。擦邊遊戲是一個假命題，因為你不能一邊玩遊戲，一邊擦邊。相當于一手畫圓，一手畫方，玩家不可能獲得好的體驗。”
在鹍鵬看來，“太多的類《完蛋》類型主打美女戀愛，就像辣椒炒辣椒，吃多了就很無趣。這是我最近特别強的一個感受。美女隻是一個元素，不能獨立撐起一個項目，沒有好的劇情，隻有表象，這不是可持續的内容方向。”
“戀愛遊戲最重要的是讓玩家回避負面情緒，得到正面回報。”楊晟說道，“現在撲街的類《完蛋》作品，主要是因為他們搞錯了戀愛的方向，戀愛的重點并不是得到某人，或征服某人，而是互相接近的過程。”
楊晟提出，遊戲制造者要“抓大放小”，即主線上做好把控，細節讓使用者有掌控的錯覺，“互動遊戲的核心，是讓玩家産生自己有自由意志的錯覺。人在戀愛中是有自由意志的，但經常沒得選，戀愛互動遊戲的意義就是給玩家更多的可能性。”
具體而言，玩家的選擇是有很大的自由度的。像《完蛋》裡結尾的時候，沈彗星會讓玩家玩剪刀石頭，并告訴玩家，她會出石頭。而玩家可以選擇戰勝她，或者輸給她。“玩家是有的選的。”
玩家小野對小娛透露，“《完蛋》就是标杆，演員演技專業，長相各有各的特色，還有追人的過程。隻要女主長得好看，劇情過得去，玩起來舒心就可以了。你看我的要求也不高吧，但是現在好多遊戲确實玩不下去，設定上就讓人接受不了。”
顯然，有些創作者設定上在劍走偏鋒。
王導牛哇對小娛吐槽他玩的《自豪！美女全攻略》，“制片方把男主設定成屌絲，日常就是網吧包夜吃泡面，最豪氣的事情就是在網吧充5000塊網費。女主們出了事他就打遊戲逃避。你想想，願意花上幾十塊在Steam上玩單機遊戲的門檻已經很高了，起碼有PC有網絡能力，這人能是屌絲嗎？”
《名利遊戲》在制作上未有擦邊等内容，但是也遭到了不少批評。遊戲開始，男主需要出賣女友才能獲得做導演的新機會，有些玩家對此類牛頭人的劇情堅決抵制，“使用者抱着想談戀愛的目的來玩遊戲，結果發現男主被綠，還是個牛頭人，開始一頓狂噴，我覺得也挺冤的。”
導演帝皇今解釋道，最開始設計的時候，他也考慮過把男主設計成被女友抛棄的劇情，但擔心會變成龍王逆襲的爽文模式，就讓男主多了很多糾結的選擇，以期更能深刻地展現出人性。
帝皇今也提到，“影遊的玩家都特别的可愛和單純，喜歡就一個勁地誇你，不喜歡就罵你兩天兩夜。之後的創作中，我們會更顧及玩家的感受和選擇的深刻程度，多和玩家溝通。”
而這，也展現了類《完蛋》遊戲玩家的一大特質，即資訊傳播擷取能力快，輿論發酵快。
做《定制女友》前，輝一稱自己也是個“遊戲噴子”，看到人家做的不好就罵粗制濫造，趕着上線圈錢賺錢什麼的，現在心态平和多了，“畢竟是新人，需要在大玩家、資本還沒有進場的時候趕時間，抓機會，又做不到重金投入，制作上難免有不夠精緻的地方，沒辦法。最後也是不斷妥協下完成了作品。我們已經在盡自己最大的努力在做了，希望玩家能感受到我們的心意。”
到這裡，類《完蛋》遊戲推選的内容隻放送前半部分，關于類《完蛋》遊戲的Steam機制、未來的發展情況，如何和AI、品牌等行業融合等更多幹貨報道，請娛樂資本論之後的【類《完蛋》下篇】頭條推送。