最近，TikTok又入駐了一位西方國家上司人——德國總理朔爾茨。在開啟此次訪華行程前，朔爾茨通過新賬号TeamBundeskanzler(總理團隊)在TikTok上釋出了第一條内容。
為了吸引更多年輕選民，近年來在TikTok上活躍的歐洲政界人士越來越多，他們不時分享生活細節，不時把鏡頭“怼”到臉上直接與觀衆互動。主動擁抱TikTok正成為歐洲政界的新趨勢。
朔爾茨視訊最高點選量達350萬
截至記者發稿時，朔爾茨在TikTok上共釋出17條短視訊。15日在博世氫動力系統重慶有限公司的一條體驗裝配的視訊有170.9萬次點選；同日釋出的在上海外灘及市區參觀的視訊有28.1萬次點選。而最火的視訊當屬朔爾茨展示他那著名的、用了許久已有磨損的黑色公文包的視訊，觀看量達350萬次。
朔爾茨并不是第一個開通TikTok的德國政要。在他之前，社民黨籍衛生部長勞特巴赫已于3月搶先嘗鮮。而在勞特巴赫之前，德國右翼政黨選擇黨的諸多要員更是早已捷足先登。目前選擇黨釋出的每條短視訊的平均點選量有40多萬次，在德國政黨中排名第一，遠高于排名第二的自民黨。
早在2020年7月，法國總統馬克龍便入駐TikTok，當時發表的首個視訊是向期末考試成績優異的高中生表示祝賀。如今馬克龍已在TikTok收獲420萬粉絲，成了不折不扣的“網紅”。
但是要說最會玩轉社交媒體的法國政界人士，恐怕還另有其人。當被問及對哪位政治人物的社交表現印象最為深刻，在上海交換的法國留學生伯松在接受本報采訪時毫不猶豫地說道：“梅朗雄！”作為社交媒體資深達人，老牌法國左翼政治人物梅朗雄單是在TikTok上的粉絲就已達到230萬，僅次于馬克龍，收獲的點贊量高達3850萬。不僅如此，他在YouTube的粉絲人數也達到101萬，在X上的關注人數高達273萬，為此他還獲封“大齡新媒體達人”的稱号。
對梅朗雄來說，社交網絡是他吸引選民、發表政見的新戰場，他時常引用流行歌曲的歌詞來諷刺馬克龍等競選對手。為了讓更多中青年選民聽到自己的聲音，他深耕社交媒體和新興技術，此前還曾在選舉集會上利用3D全息投影技術，讓自己同時現身6個選舉現場。
與馬克龍、梅朗雄等資深政界人士相比，愛爾蘭新當選總理哈裡斯的TikTok粉絲量雖然不多（目前為9.9萬），但哈裡斯表現出的朝氣、活力以及接地氣的内容，為他赢得了“愛爾蘭TikTok總理”的外号。哈裡斯幾乎每天都會更新TikTok，他時常釋出自己外出與群眾交流握手的視訊，也會親自上陣錄制自己的工作計劃。
歐洲政界：想說拒你不容易
德國政府此前因擔心資料洩露，對官員開通使用TikTok持警惕态度。那麼現在德國政府又是出于什麼考慮，讓朔爾茨帶頭示範使用TikTok呢？其中奧秘在于TikTok所帶來的影響力。雖然德國和歐洲很多政界人士仍使用Instagram、X等社媒，但TikTok在全球短視訊媒體使用率中，已超過Instagram和Youtube，排名第一。法媒解讀稱，無論哪個政黨，都在利用社交網絡瞄準年輕人。這是一種吸引年輕選民的政策。“當他們解答常見問題或直接通過鏡頭回應輿論時，它會讓你覺得更加親近，這就是我們喜歡的。我們年輕人喜歡真實性。”23歲的法國勞工湯姆這樣說。
“我們不能忽視使用TikTok的人群，因為他們中絕大多數人不看電視新聞或閱讀報紙。”馬克龍的一位顧問向路透社表示。一份報告顯示，越來越多的人轉向TikTok擷取新聞，在全球18至24歲的年輕人中，使用TikTok擷取新聞訊息的占20%。法國左翼政黨的歐洲議會議員沙伊比在TikTok擁有18萬粉絲，她經常會介紹歐洲議會的幕後花絮和工作流程，同時還會就遊說團體在議會中的作用展開深入辯論。TikTok直覺地展示了歐洲議會的運作模式，進而培育年輕人對政治的興趣。尤其是在歐洲議會選舉即将到來的背景下，社交平台成為議員們争奪選票的新途徑。
大量歐洲政界人士入駐TikTok的另一個重要因素是，避免使TikTok成為政治對手的地盤。有資料統計，在所有歐洲議會議員中，四分之一的TikTok活躍使用者來自右翼和極右翼團體。23歲的法國學生麗莎說：“有時我會觀看與我價值觀相反的政黨的視訊，隻是因為它的背景音樂吸引我，這讓我留在視訊上，即使我不同意它的觀點。”
在德國，采取極右翼立場的選擇黨在TikTok擁有40多萬粉絲。面對歐洲議會選舉以及一年多後的德國大選，德國的執政聯盟更不會把這一擁有巨大影響力和選票吸引力的社交平台拱手相讓。
文：本報駐柏林記者 王蓓華
本報記者 沈欽韓
圖：社交媒體截圖
編輯：顧文俊