近日，全球知名品牌暇步士（Hush Puppies）在中國市場突然搞起前所未有的大促，引發不少消費者關注，甚至在有些地區還出現了消費者蜂擁排隊搶購的現象。據了解，暇步士在去年便已更換老闆，如今正在全國範圍内撤櫃，而這也是造成此次大促的主要原因。
自2018年後，許多歐美品牌相繼撤出中國市場，或基本放棄對中國市場的擴張，這是為何？專家表示，中國服裝消費市場環境巨變、中國本土品牌強勢崛起，以及年輕人對本土品牌的熱衷是關鍵。
暇步士大範圍降價近日，暇步士在中國市場掀起了一場大促活動，大衣等商品以極低的價格進行甩賣。這樣的促銷活動在成都、上海等多地商場，引發熱烈反響，許多消費者蜂擁而至搶購。
記者走訪了濟南幾家暇步士發現，店内大多擺放着一些春秋款和冬款服飾，夏款比較少見。其中，冬裝有3.5折，春秋裝有7折的折扣。一件原價3699元的冬款羽絨服，如今隻需要1200元左右就能拿下。
據暇步士（濟南玉函銀座店）店員介紹，目前全國範圍内的暇步士都在撤櫃，是以有較大的折扣，“我們品牌是1958年創立的老品牌，之前從沒有過這麼大的折扣”。同時，今年暇步士也不再上架夏裝。
記者在某社交媒體平台中發現，在成都、上海等地，不少暇步士門店折扣低至一折，不少消費者進入門店搶購，“我這次買了20多件，一直喜歡這個牌子，幾個月前買幾件冬裝就上萬元了，現在百元就能買到”。
濟南暇步士門店
換了“新老闆”暇步士是一個源自1958年的全球知名休閑鞋履品牌。該品牌的創始人Jim Muir對其有着獨特的了解，他認為暇步士是一個家族品牌，沒有性别和年齡之分，是适合全家人的休閑服飾商品。在很長時間裡引領歐美休閑時尚，足迹遍布全球上百個國家，貓王、滾石樂隊、巴菲特等名人都曾被拍到穿上暇步士産品。
暇步士自1997年進入中國市場以來，一直瞄準中高端消費群體，憑借其獨特的設計和卓越的品質赢得廣大消費者的喜愛。記者詢問濟南多家暇步士店員，他們均表示品牌此前銷售額一直不錯。
記者了解到，不愁賣的暇步士服飾突然進行大促，主要原因是“換了新老闆”。2023年9月1日，中國童裝大王嘉曼服飾公布，以自有資金收購暇步士（Hush Puppies）品牌中國内地及香港、澳門區域IP資産，包括“暇步士”、“Hush Puppies”等核心商标以及全品類的155個相關商标和2項專利、4項著作權、6項域名等IP。此次交易總對價為5880萬美元（約合人民币4.27億元），此次收購意味着暇步士在中國市場的經營主體發生變更。
事實上，嘉曼服飾與暇步士的合作早有淵源。嘉曼服飾2023年半年報顯示，公司在2013年便取得暇步士童裝在中國的獨家經營權。2024年1月，嘉曼服飾公告稱，收購暇步士資産的相關交易已全部完成。完成收購後，嘉曼服飾将有機會重新整合暇步士全品類資源，形成業務合力。
歐美品牌為何頻頻退出中國市場自2018年後，許多品牌相繼撤出中國市場，或基本放棄對中國市場的擴張。在2022年7月，ZARA三個姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius宣布關閉天貓旗艦店，自2022年7月31日起，線上商店将停止銷售商品，這意味着它們将正式退出中國市場。
無獨有偶，今年三月，旗下擁有Sandro、Maje和Claudie Pierlot的法國輕奢集團SMCP釋出2023年業績報告，稱中國市場的業績表現低于預期，計劃未來将中國市場的銷售網絡規模縮減約15%。
近幾年，英國快時尚品牌NEW LOOK、Topshop，美國大衆時尚品牌Forever21、快時尚品牌Old Navy等多家國際快時尚品牌都已官宣退出中國市場，H&M在2022年6月24日關閉中國内地的首家門店，绫緻時裝旗下男裝品牌思萊德（SELECTED）也在2022年7月關閉中國市場1300家門店，轉投線上管道。
濟南暇步士門店特惠活動
為何這些歐美品牌紛紛在中國市場掀起閉店潮，一改過去快速擴張政策？
山東财經大學經濟學院副院長、副教授張明志表示，企業選擇撤出市場最主要的原因，是由于市場表現并未達到企業預期。
“最近幾年，中國的市場環境發生很大的變化。”張明志稱，由于中國服裝消費市場已經從大衆時代，進入品質化多元化消費新時代，消費者不僅對品質有更高的追求，選擇性也變得更多。
中國本土快時尚品牌強勢崛起，從跟随者和模仿者變成了創新者和引領者，它們更懂中國消費者，也更有競争力。
國潮、潮玩、潮品等風潮興起，讓現在的年輕人呈現出不同的消費特征。“因為如今競争加劇，生産成本壓縮，許多國潮産品價格非常親民。”張明志表示，在這種情況下，很多國際品牌受到挑戰。
張明志認為，如今線上上經濟飛速發展的市場環境下，企業面對市場環境預估時，如何既能夠迅速響應短期變化，又能夠確定長期品牌價值的積累和保持，是值得思考的問題。
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