通常在百億家族企業裡，至親反目是正常操作，但在潔麗雅家卻有些不一樣，祖孫三代平穩傳承不說，連叔叔和侄子都相處融洽。在這個家族中，好像每個人都找到了屬于自己的位置。
文丨金融八卦女作者：墨墨
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又一個豪門少爺出圈了。
潔麗雅的企三代自稱“毛巾少爺”，通過拍攝《毛巾帝國》劇場版，以小說推文的形式呈現了潔麗雅家族的發展史，帶大家體驗了一下另類“内鬥”。
在劇中，少爺被二叔發配新疆，體驗了3年摘棉花，雖然拿了“複仇”男主的劇本，卻沒有按正常劇情發展：
一沒遇到人美心善的女主和自己的家族聯姻；
二沒有父親時刻關照讓自己在總公司站穩腳跟；
好不容易回歸，還被視為公司吉祥物、家族顯眼包。
其實“毛巾少爺”很早就開始拍短視訊，隻不過這麼多年都沒火，好不容易爆火，網友們卻看上了和他“争家産”的帥氣二叔。
對于劇情裡面呈現的豪門内鬥，潔麗雅少爺接受采訪稱：
“豪門争鬥這種戲碼僅限于小說，我們一家子都很和睦。”
通常在百億的家族企業裡，至親反目是正常操作，但在潔麗雅家卻有些不一樣，祖孫三代平穩傳承不說，連叔叔和侄子都相處融洽。
在這個家族中，好像每個人都找到了屬于自己的位置。
1.
/ 創業失敗、演過龍套和太監，
“毛巾少爺”拍短劇帶動家族企業破圈 /
潔麗雅少爺本名石展承，出生于1999年，和其他豪門家族子弟學習背景大多是金融名校不同，他畢業于中國傳媒大學，當年也是想混娛樂圈。
不過雖然貴為百億企業的少爺，他也得從龍套演起，還演過太監，就是沒演過什麼知名的角色。最後在娛樂圈混不下去，還被父親石磊奚落：
“如果不是我把你從橫店接回來，你還在演太監！”
其實早在他回歸家族繼承家業之前，就已經嘗試創業了：
2018年，石展承賣球鞋，鞋沒有賣成自己倒是收藏了不少；
2019年，父親援助他嘗試進入餐飲行業，又是血本無歸；
2020年，他又盯上了直播帶貨，果不其然，創下了銷售為0的業績。
創業兩年半仍沒有什麼成就，認清現實的石展承轉變了思路，決定進入公司，把自己打造成“毛巾少爺”的人設，以潔麗雅家族的真實背景為基礎，通過虛構的故事吸引了不少粉絲。
其實早在《毛巾帝國》之前就創作了《少爺流浪日記》，裡面的他從悠閑自在的少爺變成了廠裡的打勞工，強烈的對比打破了大衆對于富三代的刻闆印象。
而所有的内容都是由石展承自編自導自演的，他做這個賬号的初衷其實還是為了直播帶貨，沒有想到賬号一下就爆火了，越來越多的年輕人因為“毛巾少爺”開始了解潔麗雅這個老品牌，現在這個賬号已經有72萬粉絲，潔麗雅也借着這波流量成功出圈。
對于品牌營銷這塊，潔麗雅一直以來的投入都不少。
為了宣傳自家的毛巾，潔麗雅創始人石昌佳将5000萬元巨資砸向央視，隻為了徐靜蕾裹着毛巾說出“愛你就是愛自己”，也是因為這個廣告為“潔麗雅”赢得了市場。
随着時代的發展，潔麗雅開始選擇與各大綜藝合作，贊助了《中國好聲音》等熱門綜藝，花的冠名費也高達好幾百萬。
在石展承看來，潔麗雅品牌發展的階段裡，自己賬号對于宣傳品牌成本效益還是挺高的，“我的這個更便宜”。
現在“毛巾少爺”的評論區有不少留言提到潔麗雅的産品，石展承的爺爺和父親還會給每一條視訊點贊，翻看評論，這個賬号已經成了潔麗雅和使用者互動的平台。
2.
/ 不按豪門小說劇情走，
潔麗雅富過三代創下百億市值 /
不像小說裡，豪門接班時不時就會傳出腥風血雨，潔麗雅的傳承一直都是平穩過渡。
“我從小就生活在有愛的家庭裡，家人也很支援我做自己想做的事情。”
其實可以看出來，雖然石展承回到了家族企業，但還是在自己感興趣的領域工作，現在潔麗雅的經營都是由他的二叔石晶負責。
在石展承的描述裡，爺爺是白手起家創立公司的“毛巾大王”，爸爸是子承父業的“毛巾小王子”，二叔是幫助公司飛速發展的“毛巾老叔叔”。雖然是調侃的說法，但是也精準地概括了每個人在潔麗雅發展中的主要作用。
潔麗雅的前身是諸暨縣毛巾廠。1986年，那時的毛巾廠正面臨資不抵債的困境，工廠名字先後換了幾次，更别說有屬于自己的商标了。
1994年，石昌佳以自己的房産作抵押，貸款457萬元，購下了毛巾廠。傾家蕩産隻為買一個破廠，周圍的人表示不了解。
但就是在這個破廠裡，石昌佳創立了潔麗雅，他想要做中國的毛巾品牌，是以在别人為賺錢都用劣質的染料時，他堅持用比别人好的原料、貴的染料：
“我不光想賺眼前的錢，還想賺以後的錢，要把目光放長遠！”
這為潔麗雅赢得了口碑，後面為了擴大影響力，他更是果斷出資5000萬，在央視做廣告。到2006年，潔麗雅的銷售額就達到了14.15億元。憑借出衆的品質和廣告加持，成功躍升為中國第一毛巾品牌。
在确定了企業發展戰略方向後，2010年，石昌佳退居幕後将企業交給兒子石磊管理，石磊其實早在品牌創立之時就參與公司經營了。
1995年，石磊正在紹興市鄉鎮企業局捧着“鐵飯碗”，因為父親要創業，連房子都賣了，他隻好辭去工作幫助父親，他可以說是一路跟着父親打拼出來的：
“裝車、卸貨、背棉紗、扛裝置、擠火車、睡地鋪……為省幾個錢，能自己幹的，就堅決自己幹。”
是以他能順利接棒，并且坐穩這個位置。
接手後的石磊也在不斷賦予“潔麗雅”新的價值，不斷研制新品，還向高檔浴衣、睡衣、内衣、襪子等家紡産品延伸。
投資35億元在新疆投資建設“潔麗雅品牌産業基地”，這對潔麗雅的産業轉型更新、品牌提升，提供了獨特的資源優勢。
關于接班這件事，石磊曾說過：
“大到企業發展戰略、内部管理，小到廣告風格、裝置購買，争執是太過平常的事，即使接任董事長以後，父親也不會完全放手。”
作為潔麗雅新一代上司團隊核心代表的石晶，北京大學畢業，獲得英國曼徹斯特大學理學碩士學位，時常作為企業的話事人出席各類活動，還曾被譽為亞運“最帥”火炬手。
在日常的經營過程中，和哥哥石磊也是有商有量，共同擔負企業的重擔。
而作為家族“現眼包”的石展承，則是被總裁老爸利誘回到家族企業上班，否則就要讓他的花錢卡被停用，不過回歸家族的他照樣做自己擅長的事情，還帶領家族趕上網際網路的熱潮。
二叔石晶雖然沒有直接參與短視訊的制作，但是因為超高顔值，偶爾出鏡的他也意外走紅，帶來的大量流量也成就了潔麗雅。
一家人和睦免于内鬥，造就了潔麗雅百億的品牌價值，讓潔麗雅在家紡行業争得了一席之地。
其實很多家族的二代，對家裡的産業沒有興趣，但是在其他領域是非常出色的，像潔麗雅的“毛巾少爺”利用自己的優勢為家族做出了貢獻。是以興趣和天賦并不一定在企業上，但是一定要有共同的家族夢想。
3.
/ 創業容易守業難
“家庭不和”讓家紡大佬丢了實控權 /
紡織行業裡的企業，很多都是像潔麗雅這樣的家族企業，而家族成員之間關系融洽也是企業的無形資産。家族成員關系不和有可能會直接毀了一代人奮鬥一生的成果。
前段時間，夢潔股份收到證監局500萬的罰單，其背後的老闆疑似卷入了巨額非法集資案。夢潔股份先是陷入内鬥亂局，又碰上非法集資，落得如此境地，就不得不提到原實控人姜天武。
姜天武本來隻是長沙被服廠的勞工，後來被提拔成為了廠長，利用國企改制組建了湖南夢潔集團，他也從廠長變成了“老闆”，可以說是國内家紡江湖的元老級人物。而他的妻子伍靜中專畢業，曾在夢潔工作過後離職，她姐姐一直在公司擔任董事。
企業發展初期，姜天武也認同家庭要和睦公司才能長久，并把“愛在家庭”當作企業文化，夢潔股份的成功證明了這個理論。
“夢潔27年間高管沒有離婚的，沒有離職的，這是一支傳說中不離不棄的團隊。”
可姜天武的這種自豪并沒有持續多久。
2017年，姜天武因為妻子思想跟不上他的節奏執意要離婚，兩人簽署了離婚協定，離婚分産後的伍靜跻身億萬女富豪之列，另一邊的姜天武就沒這麼好運了。
離婚五年後，姜天武陷入債務危機，“引狼入室”失去了為之奮鬥30年的公司實控權，也沒能實作自己“家紡王國”的夢想。
而之前的水星家紡也曾遭遇危機，卻憑借一家人站在同一戰線，扛過了危機。
水星家紡既是一家上市公司，也是一家家族企業，創始人是李裕傑以及他的兄弟姐妹。
1987年，李裕傑就創立了水星家紡，主要做被服。李裕傑多次強調，沒有其兄弟姐妹們的共同努力，就沒有今日的水星。
李裕傑有四名子女，兒子李來斌生于1986年，任水星家紡電子商務部總經理。而弟弟李裕陸作為水星家紡的創始人之一，擔任水星家紡的董事兼總裁職務達八年之久，長期負責公司的整體營運管理。
2017年5月，恰逢企業闖關IPO關鍵期，創始人李裕傑在上海一家酒店發生意外墜樓身亡，年僅57歲。
本以為水星家紡會是以發生一些動蕩，沒想到在6月，就完成了管理層更換，李裕傑的弟弟李裕陸擔任董事長，兒子李來斌擔任副董事長。
同年8月，李來斌、謝秋花、李裕陸、李裕高簽署了《一緻行動協定》，同意作為一緻行動人行使股東權利并承擔相應義務，與此同時招股書實控人也随之更改。
最終，水星家紡于2017年成功上市。
可見，隻有家族和睦企業才能長久。
如今家紡行業競争如此激烈，隻有一家人齊心協力才能占得一席之位，而與親人内鬥輕則損失點家産，嚴重的話會覆滅整個家族企業。
更重要的是家庭成員都要有“甘願奉獻”的共同理念，就像潔麗雅家族一樣，即使是個“顯眼包”也要為了家族的利益奮鬥。