在各行業掙紮沉浮的2023年，Yandex Ads的中國業務實作了50%的年增長，如此亮眼的成績離不開Yandex對行業的敏銳洞察和對AI前沿技術不斷的探索，這些讓Yandex在幫助中國品牌出海俄語市場的過程中實作雙赢，也讓更多中國品牌看到俄羅斯市場的巨大潛力。
Yandex成立于1997年，是俄羅斯最大的搜尋引擎，市場佔有率達到了64%。在中國出口俄語市場激增的背景下，旗下廣告平台Yandex Ads于4月11日在北京舉辦首屆會議，吸引了衆多中國應用發行商和廣告主。會議分享了Yandex Ads平台如何提供AI加持的營銷工具和一站式解決方案，以及中國品牌在俄語市場的機遇與趨勢。TOP君将會議内容梳理出幾大亮點，供出海品牌與廣告主參考。
站在行業風口：遊戲、消費電子、汽車
2022年，俄羅斯GDP達到2.2萬億美元，2023年其GDP增長率達到3.6％，并且有望在今年繼續保持這一勢頭。其中，移動應用市場在2023年達到了56億次的應用下載下傳數量，創造的應用變現收入超過50億美元，為全球應用發行商提供了極其重要的機遇。俄羅斯使用者在應用中花費的平均時間為每天4小時10分鐘，遠高于全球平均水準1小時25分鐘，展現出無限的市場潛力。
在遊戲行業，俄羅斯的全球遊戲應用下載下傳量排名前十，包括各種遊戲類型、應用内購和訂閱的下載下傳量已經超過20億次，遊戲收入超過15億美元。中國遊戲出版商也越來越多地對俄語市場展露興趣，以前大部分中國遊戲出版商想要在其它海外市場拓展業務，但是近年來Yandex在幫助品牌出海的過程中發現，中國遊戲出版商正在俄羅斯市場取得指數級的增長。
俄羅斯去年成為中國的第五大單一貿易夥伴，雙邊貿易額達到2400億美元的曆史新高，在中國的“一帶一路”倡議中扮演着重要角色。根據海關資料，2023年中國對俄出口同比大幅度增長46.9%，今年前兩個月又增加了12.5%。中國的汽車和消費電子産品是出口的主要物品，GlobalData汽車行業報告顯示，中國汽車制造商在2023年擁有俄羅斯市場55%的份額。
全面布局服務：提供超過90項服務
Yandex成立于1997年，其搜尋引擎在俄羅斯的市場佔有率高達64%。發展至今，Yandex的業務不僅僅局限于搜尋引擎，而是融入到了俄羅斯使用者生活的方方面面，包括天氣、音樂、辦公軟體、線上購物、出行旅遊、智能家居、流媒體等服務。在俄羅斯，超過80%的人口每個月都會使用Yandex服務。
Yandex擁有超過90項服務的生态系統，在俄羅斯和俄語市場每天擁有超過9000萬使用者，完整的應用生态和覆寫面廣的閱聽人基礎讓Yandex Ads成為俄羅斯最大的廣告平台。Yandex Ads有一整套廣告産品生态體系幫助品牌和廣告主在俄羅斯開拓業務，包括引流、廣告變現、分析平台以及一站式的解決方案工具。
在使用産品Easy Monetization兩周後
ARPU的增長資料
例如旗下産品Yandex Advertising Network提供各種流行的廣告格式，包括橫幅、原生、插屏、獎勵廣告等。Yandex會通過稽核確定廣告的品質并符合當地法律，還會根據不同品牌的特點提供個性化的服務，其中已經有超過7萬個網站、1.2萬個應用程式開始實作廣告變現。目前和Yandex合作的廣告主超過40萬，每天的廣告展示量大約在400-500億次之間，填充率達到100%。
Yandex Advertising Network 橫幅廣告
AI賦能營銷：AI接管70%的廣告營銷預算
Yandex具備濃烈的科技底色，這一點也已經應用到它的廣告營銷服務中。2023年，Yandex成為世界上衆多的人工智能巨擘中唯一一家上榜Epoch釋出“推動AI發展前20企業”的俄羅斯公司，在全球前列的性能最強大的超級計算機清單當中，有3台是Yandex的超級計算機。2024年初，Yandex基于AI的圖像生成應用程式也被評為全球生成式AI應用程式的前3名。
Yandex提供的産品和服務都是基于其獨門科技，其中最重要的一項技術應用就是廣告。目前，30%的廣告展示量都由AI生成，所有的廣告客戶的預算中，超過70%的廣告營銷預算由AI管理，AI可以幫助廣告主決策要展示什麼樣的廣告内容、向誰展示、在哪裡進行投放。
為了幫助AI持續發展，Yandex有一支龐大的團隊對AI生成的答案進行稽核和修正，希望能夠不斷地優化其人工智能平台生成的回答，讓使用者更信任人工智能平台。在使用者關心的資料安全方面，Yandex表示使用者資料安全絕對是最高的優先事項，無論是企業客戶還是個人使用者都是如此，AI隻不過是Yandex的其中一項技術，在任何對内和對外的操作中，Yandex始終把保護使用者的資料安全放在第一位。
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