不知道大家有沒有感受到，宜家總能抓住消費者的情緒，讓人們把關注點從商品的外觀上轉移到實用性上，而他們的海報卻依然能夠吸引你的注意。
這不，宜家最近新釋出的一組海報又撞到一部分人的心坎裡了。
網友直呼：這就是我家經常發生的事啊！
沙發、枕頭、花瓶、杯子，就問哪一個能夠逃過這些小惡魔的手掌心?
有寵物的家裡，難免要經曆幾場兵荒馬亂，三天一小禍五天一大禍的場面讓鏟屎官們早已司空見慣。
宜家将小動物們的闖禍事故“記錄在案”，被它們毀壞的東西是宜家的産品，旁邊還附上了商品價格。
而本次的海報主題是“别擔心，你買得起”，是不是有一種上一秒心碎，下一秒還要強裝鎮定的感覺，甚至都打算批發一堆作為備用了。
對此，網友表示：看畫面已經在氣了。
不得不承認宜家的産品不僅便宜還品質好，不過貓咪你不要再敗家了啦！
還有人說海報拍的還是保守了，沙發一般也不會放過的。沙發……還是不要提沙發了。
這組海報巧妙地将消費者的痛感轉移，利用多數人的同理心與愛心，營造出“買得起、壞得起”的思維模式，讓物品損壞的概念被小動物們無辜的眼神遷移開，進而用“再買一個就好了”來結束這場慌亂。
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好好好，宜家你這麼有成本效益是吧，生活還就真的離不開你了。
實際上，不止是生活場景的再現，宜家還将日用品與自家的家具産品聯系到一起。
這組海報主打一個等價交換。
15聽可樂的價格等同于一台宜家的台燈，6管牙膏的價格相當于一張桌子，2盒披薩就值一個儲物櫃……
宜家，你這麼宣傳，我可就敢買了啊，先攢他個3杯咖啡的錢。
無論是家居用品成為消耗品，還是其與日用品之間的等價類比，無形之中，消費者對于宜家家居的消費決策模式被轉換成了對日用品的消費決策模式，消費理念的轉變帶來的将是消費頻次的增長。
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兩種不同類型的産品，如何能夠做到1+1＞2的效果？
宜家的經典海報“Tomorrow starts tonight”就做到了這一點。
與其依靠褪黑素入眠，
不如用個舒适的枕頭安睡
與其用最貴的面霜抗老，
不如躺在柔軟的被子裡卸妝
與其喝功能飲料提神醒腦，
不如鋪上潔淨的床單再唱跳玩鬧
将自家的睡眠家具好物與抗老産品相結合，以自然樸素的方式提醒消費者：
睡眠才是更好的抗老方式，而且相對于抗老産品來說更加經濟實惠。
我猜大家的想法應該是：不是不相信褪黑素、面霜和功能飲料，隻是在舒适的床上擁有高品質睡眠更有成本效益。
用一種辦法解決多種生活問題，突出“規律作息”的重要性，進而隐匿了刻意的廣告打法，将商品流入到日常生活中，成為人們追求高品質生活必不可少的物品。
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我們再說回實用性，大家都知道椅子是用來坐的，但是你真的沒有把衣服堆到過椅子上嗎？
真的沒有嗎？我不信。
要不先來看看這幾張海報，
這場面你熟悉嗎？
宜家連這種使用場景都想到了，已經開始懷疑他們是不是在我家安監控了。
評論區紛紛po出自家椅子的現狀，“宜家，你要不要這麼直接啊！”
還有人一語道破天機：
是以當人們還在糾結家裡是要擺放包豪斯大師的作品、vintage孤品還是摩登設計寵兒時，宜家早就發現椅子的盡頭是衣架。
是以無論是多麼有設計感和酷炫的椅子，都會被一堆衣物蓋住，那不如就選擇最有成本效益的宜家chair吧！
這組海報做到了在商品的常用屬性中探索到實際存在卻從未被強調過的屬性，從固化的功能場景中，挖掘關聯場景，滿足消費者對生活的一切聯想。
同時，能夠在與比自身定位更高産品的對比中，弱化外觀上的差距，進而突出自身價格實惠、使用場景豐富的優勢。
大熊貓代替小馬表示：又在宜家學到了呢！
在彰顯産品功能性與趣味性上面，宜家的海報可謂是首當其沖。
他總是會用出其不意的方式首先吸引你的注意，也懂得用同類商品、日用品以及功效性相似的商品加深自身産品功能在消費者心中的形象，進而帶給人們一種生活被宜家所包圍的感受。
當宜家逐漸融入到消費者的日常生活情景中去時，宜家也會時不時地用敏銳的眼光洞察到生活中的小插曲，及時地用情感再次拉動你的神經，“啊，原來宜家一直都在，原來宜家還可以這樣存在”。
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