近日，河南省周口市淮陽區伏羲文化公園裡遊人如織。在公園3号驿站，馬郝君和她的家人分外忙碌。首屆伏羲文化旅遊節開幕前夕，馬郝君，這位因在2023年以41萬元拍得太昊陵廣場最佳攤位的“壓縮馍女神”，再度以26萬元的競拍價成為太昊陵廣場攤位龍年拍賣會上的标王。
“淄博燒烤、‘爾濱’凍梨、天水麻辣燙……淮陽的壓縮馍比他們還要出圈！”馬郝君自豪地告訴記者：“太昊陵廟會曆史悠久，每年人流量都很大。今年農曆二月二當天，壓縮馍就賣了10多萬元，周六周日每天銷售額能達到五六萬元，26萬元的攤位費十天左右就能掙回來。”
古廟會傳遞新魅力
每年的農曆二月初二到三月初三，淮陽區都會迎來一場春天的盛會。太昊陵廟會今年首度更名為“周口伏羲文化旅遊節”。這種具有濃厚的民俗風情和鄉土氣息的古廟會，曾以“單日參觀人數最多的廟會”被上海大世界吉尼斯總部載入吉尼斯世界紀錄。太昊陵廟會，成為中國規模最大最古老的民間廟會，而太昊陵人祖祭典也入選國家級非物質文化遺産名錄。
27.2萬元、98萬元、41萬元、26萬元……自2021年以來，巨大的人流量使得太昊陵廣場的每一個攤位都炙手可熱，最高競拍價也超乎人們想象。今年的攤位拍賣會上，198個攤位引來近千人報名參加競拍，其中不乏年年參加競拍的老面孔。
“遊客增多，存在更大的市場需求，加之太昊陵朝祖會有着千年的文化積澱，舉辦時間更是長達一個月，數以百萬計的遊客量釋放出更大的消費可能性。”周口市淮陽區太昊伏羲始祖旅遊區營運管理有限公司副總經理關淑文說。
廟會期間各種各樣的特色非遺産品和民間娛樂活動同樣引人入勝。泥泥狗、布老虎、壓縮馍、擡花轎、擔經挑……四方遊客置身其間，或争相購買，以作留念；或看得眼花缭亂，如癡如醉。
“非遺展演都是國家級的，讓人大飽眼福；家鄉的文旅文創手工藝品各具特色，令人愛不釋手；小吃大賽帶來了舌尖上的美味，夜遊龍湖煙火氣很濃。”家在太昊陵附近的市民李緻遠說，他對傳統文化有着濃厚的興趣，說起今年的廟會，每一個項目、每一個環節都很驚豔，“家鄉變化很大，古廟會傳遞出新魅力，給人的感覺特别震撼。”
今年“周口伏羲文化旅遊節”以“逛千年廟會·觀非遺展演·至商通四海·學明理增智”為主題，舉辦了多場系列活動，其中包括：“第一屆周口伏羲文化旅遊節開幕式及文藝演出”“2024·中原古韻——中國（淮陽）非物質文化遺産展演”“周商大會——文旅搭台·經濟唱戲”“河南周口伏羲書展——千年古廟會·時代新氣象”等系列文旅活動。
讓傳統文化“活起來”
四川清音、青海花兒、绛州鼓樂、少林功夫等一大批國家級非遺精品，通過首屆周口伏羲文化旅遊節與觀衆見面；豫劇、道情、二夾弦、太極拳等衆多河南本土精品文藝節目，在太昊陵廣場進行集中展示……連續兩年舉辦的“伏羲書展”更是讓很多遊客眼前一亮。名家名作、文學經典、少兒圖書等種類豐富的圖書讓人目不暇接，綜合區、青少年區、特色區，淡淡墨香吸引着衆多讀者駐足。逛廟會、買特産、品小吃，遊客沉浸式逛廟會的同時，感受到了非遺文化的魅力，品嘗到了文化大餐，傳統文化“活”起來、文旅消費“旺”起來。
淮陽處于“豫東南精品文化旅遊長廊”旅遊資源最富集的黃金地帶，近年來，淮陽不斷深入挖掘文旅資源，積極推動文化産業與經濟社會互促發展。積極融入“行走河南·讀懂中國”品牌塑造，優化文旅消費環境，豐富文旅消費業态，培育文旅消費理念，引導文旅消費行為，釋放文旅消費潛力，努力使文旅消費成為拉動經濟增長的新動能，成為惠民利民的新力量。
“2024年2月6日，以太昊陵為核心景點打造的太昊伏羲陵文化旅遊區被文化和旅遊部正式确定為國家5A級旅遊景區，打造出了綠色生态旅遊‘淮陽樣闆’。”太昊陵文物保護中心負責人雷鐵梁介紹，2022年以來，太昊陵景區和廣場均進行了全面提升改造。今年的旅遊節以太昊陵廣場為核心，輻射畫卦台、龍湖風景區、陳楚古街、東關村、潤德商場、姓氏文化城等文化、旅遊、商貿機關及街區，形成以觀光、餐飲、購物、民俗娛樂、非遺體驗等元素為亮點的綜合型旅遊産品，為遊客提供“食、住、行、遊、購、娛、文、商”全方位體驗。
“串珠成鍊”打造全域旅遊
與太昊陵僅一路之隔，是淮陽區首次設立的綜合性、智能化遊客中心，具備引導、服務、講解、集散、遊憩、醫療、郵政、停車等多種服務功能，軟硬體設施更加完善，成為當地文旅産業的“新地标”。位于龍湖西岸，與太昊陵相呼應的伏羲文化公園，占地近千畝，是一個集生态科教、文化展示、休閑觀光于一體的綜合公園，吸引了大批遊客和市民。
為推進旅遊景點“串珠成鍊”，淮陽區積極舉辦“中華伏羲文化”系列活動，加快打造以中華太昊伏羲始祖聖地旅遊區為主線的文化旅遊産業走廊。新設立的旅遊區推出了3條旅遊線路，把太昊陵和龍湖國家濕地公園完美結合起來。淮陽區還創新開展中華伏羲文化淮陽元宵大型燈會、西柳湖“乘船夜遊”、非遺表演和非遺文化傳承展示等各類夜遊、夜娛、夜購活動，持續激發夜經濟市場潛力，淮陽也迎來了“文旅全境、全域旅遊”的春天。
2023年朝祖會期間，淮陽區各景區共接待遊客115.5萬人次，門票和遊船船票收入3175.8萬元，其中進入太昊陵遊客105萬人次，門票收入2791萬元，實作旅遊綜合收入3.6億元；羲皇故都朝祖會招商引資專項活動集中簽約10個項目，總投資額72.3億元，淮陽文旅優勢轉化為文旅文創産業高品質發展的優勢，文旅産業經過多年發展成為淮陽區的支柱産業。
淮陽區伏羲文化改革發展試驗區管理委員會主任王力介紹，淮陽區今後還将持續挖掘消費潛力，依托節假日和重大活動，積極引導經營主體常态化開展形式多樣的聯合促銷活動。積極培育消費熱點，大力發展夜間經濟、延長娛樂場所營業時間，繼續打造1—2個夜間經濟街區，鼓勵增設體驗式店面，有效刺激居民消費潛力釋放，帶動消費市場擴大更新。
目前，“七個新淮陽建設”如火如荼，新時代的淮陽迎來了文旅融合發展的新機遇。淮陽區探索“以節會為媒、文化搭台、消費唱戲”的旅遊節經濟模式拉動消費，打造出新的經濟增長極，促進了區域協調發展，更為建設“道德名城魅力周口”貢獻了淮陽力量。