近日，由上海譯文出版社主辦的“虛構集”的文學展覽在思南時區畫廊舉辦。這個看似有點小衆的展覽受到了文藝青年和文學讀者的熱捧。據上海譯文出版社介紹，在剛剛結束的清明小長假中，展覽日均訪客流量高達3500人，共接待訪客過萬人。
4月9日為周二，展覽閉館，上海譯文出版社社長韓衛東和同僚遇到了從外地趕來專程看展的觀衆。對于首次公開辦展帶來的高人氣，韓衛東表示：“我想最關鍵的不光是人氣，我們幾個平台的粉絲增長速度非常快，包括出版社的私域流量。”
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《上海會客廳》節目
清明小長假期間，思南時區畫廊外排隊等待入場的觀衆
就清明小長假的參觀情況，記者4月10日向思南公館方面求證。據從業人員介紹，展覽現場有計數器統計，而思南時區畫廊在清明小長假期間有排長隊情況。
本次展覽的主創團隊來自上海譯文出版社自營闆塊天貓組。但是整個展覽現場并不對外售賣産品，包括圖書和文創産品，這與之前的圖書展覽銷售活動确實不同，而這也讓不少讀者感到展覽的品味較高。據悉，策展團隊的初衷在于以品牌核心價值為導向，以線下體驗拉升品牌好感度，獲得更多使用者的青睐和傳播。
韓衛東對此表示：“展覽主要目的是讓讀者感受閱讀之美，而不是單純在文學展覽現場裡面買書。讀者如果對圖書感興趣，可以到我們出版社線上店鋪去購買。”
展覽現場展陳的圖書
4月7日，中金易雲釋出了2024年一季度紙質圖書市場分析報告。報告顯示，2024年一季度整體圖書銷售市場碼洋達到252.73億元，同比2023年下降14.71%，動銷品種數較去年同期下降7.73%，新書銷售碼洋也呈下降态勢，同比降幅42.90%。
從2024年第一季度管道碼洋同比情況來看，傳統電商和實體管道銷售均同比下降，其中傳統電商和實體零售管道降幅均超過28%，整體表現不佳。面對下滑的圖書零售市場，這場别開生面的文學展能起到什麼作用呢？韓衛東對此表示：
這個背後，一方面是圖書消費受到整體市場的影響；另一方面，在這樣的環境之中，其實讀者更加珍惜他有限的購書的能力和機會。書業要走出一種新的格局，能更好的為讀者服務，用網際網路的語言講，我們要為使用者服務。
書店身實際上還是要提高流量，要有自己的私域流量，出版社也要有自己的私域流量，兩者之間怎麼結合起來，做得更好一點，我們想通過展覽探索一種合作模式。
據悉，今年第一季度，上海譯文出版社自營在去年的基礎上銷售翻番，韓衛東則表示要繼續提高出版社的自營比重。
4月10日下午的展覽現場（晨報拍攝）
記者注意到，展覽外面的小黑闆每日都會更新互動玩法，有時是限量圖書盲盒領取，有時是關注或打卡送限量文創。周末11點開門的展覽，剛過10點就已排起長龍。在“小紅書”上搜尋“虛構集”，已有大量素人讀者的好評與分享。據統計，自3月30日展覽正式開放起，上海譯文出版社天貓旗艦店增粉速率達到了平日的兩倍。
一位觀衆在看展覽外面的小黑闆
對于文學類展覽是否提高了參觀者的閱讀門檻，韓衛東認為：“閱讀與娛樂不同，它本身是一種學習行為，通過這種形式給讀者介紹書，就是審美能力提升的過程。我們的使用者，首先他要有購買的願望，對書要有一定的了解，其次是内容對讀者的吸引。當然這些理念還有推廣的過程，首先是從優質讀者或重度讀者開始，對其他讀者也有一種引導性，因為他們感覺到了美，在内心受到的影響之後，就可能接下來會變成我們的潛在讀者和使用者。”
目前，上海譯文出版社已經有00後員工了，而這次展覽均由年輕的員工組成策展團隊。韓衛東向記者坦言：“我們舉辦這樣一個展覽，也是希望能夠在書業銷售進入流量時代後，為實體書店聚攏人氣和流量提供一個可以複刻的樣本。我們希望更多的書店的朋友能夠關注這樣的形态，前來探讨合作的可能，共同一起來努力，把我們的書業形态提升到一個新的層次。”
策展人、譯文社員工聞雪僧向觀衆做介紹
對于書業的新質生産力和出版社的核心競争力，韓衛東表示：“利用新的技術的手段來提升我們的圖書的傳播效率，包括移動網際網路和AI技術的應用。讓讀者産生優質的閱讀體驗，我覺得對書業在新質生産力方面的表現，希望能夠改變我們現在書業的一些面貌，吸引更多的讀者将來能夠成為我們的使用者。”
譯文社出版的部分插圖珍藏本中的部分書籍也在展覽展出，供讀者翻閱和體驗紙書裝幀的極緻之美。已有大量讀者在新品《安娜·卡列尼娜》上架前就已前往展覽見證了“黑色玫瑰”在紙間綻放的華美。4月3日新書上架不足5分鐘，該書銷售超300本，全日銷量逼近1000本。即将在思南文學之家首發的《八十本書環遊地球》一書也在展覽現場為讀者提供了試讀本和共讀群服務。
記者在4月10日拿到《八十本書環遊地球》試讀本。該試讀本除去封面和封底有25頁，介紹了作者和主要章節還有導語。據悉，“虛構集”文學展将持續到5月6日，包括了4月23日的世界讀書日。