近日，由上海译文出版社主办的“虚构集”的文学展览在思南时区画廊举办。这个看似有点小众的展览受到了文艺青年和文学读者的热捧。据上海译文出版社介绍，在刚刚结束的清明小长假中，展览日均访客流量高达3500人，共接待访客过万人。
4月9日为周二，展览闭馆，上海译文出版社社长韩卫东和同事遇到了从外地赶来专程看展的观众。对于首次公开办展带来的高人气，韩卫东表示：“我想最关键的不光是人气，我们几个平台的粉丝增长速度非常快，包括出版社的私域流量。”
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《上海会客厅》节目
清明小长假期间，思南时区画廊外排队等待入场的观众
就清明小长假的参观情况，记者4月10日向思南公馆方面求证。据工作人员介绍，展览现场有计数器统计，而思南时区画廊在清明小长假期间有排长队情况。
本次展览的主创团队来自上海译文出版社自营板块天猫组。但是整个展览现场并不对外售卖产品，包括图书和文创产品，这与之前的图书展览销售活动确实不同，而这也让不少读者感到展览的品味较高。据悉，策展团队的初衷在于以品牌核心价值为导向，以线下体验拉升品牌好感度，获得更多用户的青睐和传播。
韩卫东对此表示：“展览主要目的是让读者感受阅读之美，而不是单纯在文学展览现场里面买书。读者如果对图书感兴趣，可以到我们出版社线上店铺去购买。”
展览现场展陈的图书
4月7日，中金易云发布了2024年一季度纸质图书市场分析报告。报告显示，2024年一季度整体图书销售市场码洋达到252.73亿元，同比2023年下降14.71%，动销品种数较去年同期下降7.73%，新书销售码洋也呈下降态势，同比降幅42.90%。
从2024年第一季度渠道码洋同比情况来看，传统电商和实体渠道销售均同比下降，其中传统电商和实体零售渠道降幅均超过28%，整体表现不佳。面对下滑的图书零售市场，这场别开生面的文学展能起到什么作用呢？韩卫东对此表示：
这个背后，一方面是图书消费受到整体市场的影响；另一方面，在这样的环境之中，其实读者更加珍惜他有限的购书的能力和机会。书业要走出一种新的格局，能更好的为读者服务，用互联网的语言讲，我们要为用户服务。
书店身实际上还是要提高流量，要有自己的私域流量，出版社也要有自己的私域流量，两者之间怎么结合起来，做得更好一点，我们想通过展览探索一种合作模式。
据悉，今年第一季度，上海译文出版社自营在去年的基础上销售翻番，韩卫东则表示要继续提高出版社的自营比重。
4月10日下午的展览现场（晨报拍摄）
记者注意到，展览外面的小黑板每日都会更新互动玩法，有时是限量图书盲盒领取，有时是关注或打卡送限量文创。周末11点开门的展览，刚过10点就已排起长龙。在“小红书”上搜索“虚构集”，已有大量素人读者的好评与分享。据统计，自3月30日展览正式开放起，上海译文出版社天猫旗舰店增粉速率达到了平日的两倍。
一位观众在看展览外面的小黑板
对于文学类展览是否提高了参观者的阅读门槛，韩卫东认为：“阅读与娱乐不同，它本身是一种学习行为，通过这种形式给读者介绍书，就是审美能力提升的过程。我们的用户，首先他要有购买的愿望，对书要有一定的了解，其次是内容对读者的吸引。当然这些理念还有推广的过程，首先是从优质读者或重度读者开始，对其他读者也有一种引导性，因为他们感觉到了美，在内心受到的影响之后，就可能接下来会变成我们的潜在读者和用户。”
目前，上海译文出版社已经有00后员工了，而这次展览均由年轻的员工组成策展团队。韩卫东向记者坦言：“我们举办这样一个展览，也是希望能够在书业销售进入流量时代后，为实体书店聚拢人气和流量提供一个可以复刻的样本。我们希望更多的书店的朋友能够关注这样的形态，前来探讨合作的可能，共同一起来努力，把我们的书业形态提升到一个新的层次。”
策展人、译文社员工闻雪僧向观众做介绍
对于书业的新质生产力和出版社的核心竞争力，韩卫东表示：“利用新的技术的手段来提升我们的图书的传播效率，包括移动互联网和AI技术的应用。让读者产生优质的阅读体验，我觉得对书业在新质生产力方面的表现，希望能够改变我们现在书业的一些面貌，吸引更多的读者将来能够成为我们的用户。”
译文社出版的部分插图珍藏本中的部分书籍也在展览展出，供读者翻阅和体验纸书装帧的极致之美。已有大量读者在新品《安娜·卡列尼娜》上架前就已前往展览见证了“黑色玫瑰”在纸间绽放的华美。4月3日新书上架不足5分钟，该书销售超300本，全日销量逼近1000本。即将在思南文学之家首发的《八十本书环游地球》一书也在展览现场为读者提供了试读本和共读群服务。
记者在4月10日拿到《八十本书环游地球》试读本。该试读本除去封面和封底有25页，介绍了作者和主要章节还有导语。据悉，“虚构集”文学展将持续到5月6日，包括了4月23日的世界读书日。