近年來，羊奶憑借“好消化易吸收、營養豐富、低緻敏”等天然優勢，得到越來越多的消費者青睐，羊奶市場已形成百億規模。巨大的市場前景吸引各路掘金者，品牌競争愈發激烈。
在行業整體承壓的背景下，佳貝艾特卻連獲“全球羊奶第一品牌”地位。細數其戰略布局不難發現，無論是在上遊供應、産品研發還是品牌建設等方面均保持強勁的發展。未來，佳貝艾特将在澳優的戰略牽引下，繼續以“領頭羊”之姿引領羊奶行業高品質快速發展。
穩居全球羊奶第一品牌，佳貝艾特獲“雙料”認證
據悉，4月8日，全球領先的消費者研究與零售監測公司“尼爾森IQ”（NielsenIQ）資料顯示：2023年澳優旗下羊奶粉品牌佳貝艾特在中國進口嬰幼童羊奶粉市場銷量與銷售份額占比分别達到79.1%和78%；全球權威增長咨詢公司“弗若斯特沙利文”（Frost & Sullivan）經市場研究認證：2023年佳貝艾特羊奶粉銷量與銷售額位居全球第一。
至此，佳貝艾特已連續6年在中國進口嬰幼童羊奶粉市場佔有率超6成，持續穩居全球羊奶粉市場銷量與銷售額第一，充分印證了佳貝艾特持續穩固的“全球羊奶第一品牌”市場地位。
取得如此亮眼的成績離不開佳貝艾特早年間具有前瞻性的核心戰略。在大批乳企還在牛奶粉賽道中“卷生卷死”的時候，佳貝艾特就通過澳優的差異化發展戰略快走一步，早早地進入中國市場卡位羊奶粉賽道。2011年，澳優确立了“以羊奶粉為突破口”的發展道路，通過收購荷蘭百年乳企海普諾凱集團，正式将佳貝艾特引進中國市場。
當然，邁出這具有前瞻性的一步離不開企業背後對中國母嬰家庭需求的長期洞察，以及品牌的優勢積累。
“時間是最好的試金石”，澳優當年看似大膽的一步在今天得到了驗證。據悉，2023年，佳貝艾特實作營收為人民币32.83億元，海外市場營收增幅高達44.7%，穩坐“全球羊奶第一品牌”寶座。而今天羊奶市場的遒勁增長也再次印證了佳貝艾特所定制的差異化戰略的成功。
當下，嬰配粉整體市場增長放緩，但羊奶粉在細分品類中的增長卻表現出強勁的态勢。據中國社科院工經所食品藥品産業發展與監管研究中心釋出的《中國羊奶粉産業發展研究II》顯示，中國羊奶粉市場自2013年起每年保持在25%以上市場增量，在消費趨勢向好和國家政策的大力支援下，預計到2030年，市場規模将擴大到近300億元規模。
随着科學育兒和精細化喂養理念的深入，新生代消費者愈發重視奶粉的品質。而羊奶因為具有“營養豐富、更好消化吸收、更低敏”等優點獲得了更廣泛的認知。越來越多的新生代媽媽開始關注并和給寶寶選擇羊奶粉喂養。“寶寶樹”的大資料也顯示：近三年，寶寶樹平台使用者讨論羊奶粉的聲量指數增長率在60%以上，以新生代媽媽為代表的母嬰人群對羊奶粉的讨論保持持續升溫的狀态。
消費趨勢向好，國家政策也在大力扶持。國務院曾釋出相關政策檔案，明确指出“任何企業不得使用牛、羊乳（粉）以外的原料乳（粉）生産嬰幼兒配方乳粉”，這為羊奶粉打開市場局面，走向“主流”市場奠定了基礎。随着新國标及辨別規範等一系列政策的落地，過去羊奶市場出現的亂象将得到有效淨化，推動羊奶市場向規範化、标準化方向發展。
十餘年來，佳貝艾特憑借優質奶源、科學配方以及吸收好、營養更好等優勢，收獲了廣大消費者的認可與信賴，實作了從0到1并逐漸成為羊奶“領頭羊”的跨越式發展。如今在行業趨勢一片大好的光景下，佳貝艾特将“乘風而上”，引領行業蓬勃發展。
綜合實力多元夯實，佳貝艾特引領行業發展
但實際上，“快人一步”進入羊奶粉賽道隻是決勝戰場的第一步，後期綜合實力的全方位搭建也至關重要。
2021年，伊利戰略入股澳優，雙方進一步明确了佳貝艾特的戰略地位，以“打造百億佳貝”為戰略目标，在上遊供應、産品研發以及品牌建設等方面充分協同，全方位夯實佳貝艾特“全球羊奶第一品牌”的競争優勢。
在上遊供應方面，得益于澳優全面統籌規劃全球工廠以及荷蘭産品全面快放，鐵運周期壓縮等積極因素，佳貝艾特羊奶粉全球生産效率和進口産品新鮮度進一步提升；主體建設完工并将于2024年正式投産的荷蘭的Moon工廠，也将進一步夯實佳貝艾特全球供應能力。
在産品研發方面，2023年佳貝艾特推出主打吸收與免疫營養的嬰配粉新品“佳貝艾特·悅護”，受到了合作夥伴與消費者的高度認可。該産品上市後即成爆款，成為羊奶粉賽道的又一明星産品。
此外，曆時10年科研驗證的佳貝艾特嬰兒配方羊奶粉（0-12個月）也于2023年7月正式通過美國食品藥物管理局（FDA）審查，成為全球首個符合FDA營養和安全要求的嬰兒配方羊奶粉，并于2024年初在美國上市銷售。
目前，佳貝艾特已打造了滿足全年齡階段營養需求的産品矩陣，是品相最齊全且規模最大的羊奶粉品牌，産品更是暢銷全球60多個國家和地區。
在品牌建設方面，佳貝艾特一直堅持以消費者為中心，積極與消費者互動，赢得消費者好感與信賴。聚焦消費者的工作、生活、娛樂三大場景，佳貝艾特通過線上熱門電視劇和線下電梯、商圈廣告的組合式投放，每年實作品牌和産品的百億級曝光；而在抖音、小紅書、母垂等消費者高活躍的社交媒體平台，則以專家解讀、達人品鑒等方式持續傳播羊奶營養價值，佳貝艾特的品牌聲量和搜尋熱度也一直穩居羊奶粉品牌第一。根據母嬰使用者活躍的育兒社群“寶寶樹”釋出的《2024新生代媽媽奶粉喂養白皮書》調研資料顯示：佳貝艾特在羊奶粉品牌中認知度第一。
此外，佳貝艾特在保持自身穩健發展的同時，也在擁抱行業，積極承擔市場的“領頭羊”責任。2023年，佳貝艾特在國際權威的第十四屆亞洲營養大會上舉辦“羊奶分論壇”，聯合中國營養學會及國内外專家科普羊乳營養豐富、羊乳蛋白更好消化等優勢，擴大羊奶品類在國際專業領域的影響力，提升消費者對羊奶優勢的認知。
就品牌持續穩居全球羊奶粉市場銷量與銷售額第一，佳貝艾特相關人員表示：“佳貝艾特将在澳優的戰略牽引下，繼續以“領頭羊”之姿引領行業高品質發展，用更好的羊奶營養每個家庭，為健康中國的建設添磚加瓦！”
擁有産品精進實力、積極賦能管道且持續塑造品牌力的佳貝艾特，用真本事夯實了自身“全球羊奶第一品牌”的地位。