文 | 趙二把刀
“咪蒙一個寒假靠2部短劇收入過億” ……
“一對夫妻做短劇每月進賬4億多” ……
2024年春節之後，短劇引發的全民熱議仍在持續，“創富神話”流傳甚廣，動辄單日流量破千萬、月入4億的傳聞也使得短劇熱居高不下。與此同時，短劇規範化和精品化趨勢也越發明顯：從去年短劇在海外市場“牆内開花牆外香”，到2024年在國内市場的持續火爆，短劇作為内容産業冉冉升起的新星，已經到了“關鍵時刻”。
若持續保持上升趨勢，很有可能成為網劇、網大和網綜之後的又一大網絡内容形态；若行業亂象加劇，也有可能迎來前所未有的強監管時刻。從這一年多時間短劇行業的動向來看，業内都非常希望短劇能夠走上可持續發展的道路，畢竟，短劇是可以讓很多影視從業者“有錢賺”的。
短劇熱也傳遞到了有行業風向标之稱的網絡視聽大會上。3月28日至3月30日，在成都舉辦的第十一屆中國網絡視聽大會上，從主論壇到分論壇幾乎都可以看到關于“短劇”的讨論，而以短劇為主題的論壇，也占據了整個視聽大會論壇數量的一多半，從行業主管到長短視訊平台，從傳統影視公司到新生制作力量以及mcn機構，行業各方圍繞短劇各抒己見，觀點也各有交鋒，但從這熱熱鬧鬧的景象中，其實也可以看到短劇在相當長時間内的發展軌迹。
對于短劇的當下和未來，各平台有共識
衆所周知，短劇行業之是以快速從小到大，離不開平台方的助力。那麼，平台方如何看到當下的短劇市場，未來又會在哪些方面發力？這對于短劇從業者而言，無疑是最直接的“指揮棒”。
抖音集團副總裁、總編輯張輔評表示，小短劇也是大産業，微短劇行業已經在向着好内容、新題材、規模化快步邁進，抖音将持續踐行責任，與行業各方一起推動行業更加高品質發展。在“微短劇創作論壇暨精品點映禮”上，抖音短劇負責人王晨概括短劇行業生機勃勃的景象——使用者活躍，增長迅速；加速入局，生态繁榮；好劇連台，爆款不斷。據悉，此前抖音與周星馳聯手推出“九五二七劇場”，本次公布的新劇《午後玫瑰》由李若彤監制。作為“辰星計劃”的一部分，未來抖音将攜手更多行業名家、知名機構打造精品劇場IP，為微短劇帶來創作創新。
這其實也代表着短劇在過去一年多時間裡粗放增長後必須要邁過的門檻。想要可持續發展，就必須規範化合規化，這也是短劇必須要實作“精品化”。
快手文娛業務部劇情業務中心負責人于轲在“短視訊與直播賦能産業高品質發展論壇”上也提到，快手短劇秉承着“微”而不弱、“短”而不淺、“劇”有品質的原則，緻力于持續做出“高品質、有價值”的微短劇，堅持“創精品”。内容創作上，從早期追求反轉的爽感故事，到如今彰顯社會價值的精品劇集，緊扣社會熱點與時代脈搏的爆款短劇在快手層出不窮。
騰訊線上視訊平台營運部副總經理李啦在演講中強調，騰訊視訊微短劇堅持“以精為尺”的原則，在多元題材和創新品牌上不斷創新，打造了一批票房和口碑雙豐收的精品項目。未來将持續以“技術”和“藝術”雙輪驅動，技術和産品能力是藝術的翅膀，騰訊視訊持續探索AIGC短劇的創作，助力技術發展與産能更新，多元度推高行業水準。
此外，芒果TV大芒計劃工作室負責人周裘提出“大芒計劃”精品化、創新化、規模化，并推出“百部精品微短劇戰略合作”十大主題，力圖突破圈層，滿足多元化需求，湖南衛視與芒果TV雙平台關聯，打造大芒微短劇、精品微短劇、小程式豎屏微短劇等産品矩陣。
優酷分賬及短劇負責人劉華博分享了對内容、劇本的判斷和評估方法，一是要找核心賣點，長闆要突出，故事要極緻；二是抓主要沖突，人物關系的對抗要有層次性，一個好的短劇往往會從鮮明的人物沖突和對抗展開；三是評估内容完整度、是否有爆發力的名場面；另外，制作層面還包括對主創團隊的評估、對成片項目的評估。
此前，讀娛曾經撰文談過豎屏短劇和橫屏短劇的異同，而透過此次視聽大會，能夠明顯感覺到雖然各平台對于短劇的内容認知和商業邏輯仍有迥異，但對短劇創作精品化的追求已經形成共識。
短劇愛上文旅？強結合更需要創作者的奇思妙想
短劇為什麼如此火爆？離不開創作思維的創新，反轉+奇觀是短劇創作者的成功法則，确實也有不少短劇為了流量和眼球，不惜降低創作标準和要求，這也是短劇行業屢屢受到批評和指責的重要原因。
那麼，在“反轉+奇觀”的創作邏輯之下，短劇精品化如何實作？視聽大會上，各方也都認為文旅和短劇的結合或許是一個重要的方向。2024年1月，國家廣播電視總局釋出關于開展“跟着微短劇去旅行”創作計劃的通知，鼓勵“微短劇+文旅”融合促進消費，促進微短劇題材體裁創新。這也直接促使行業各方和各地文旅部門紛紛在“微短劇+文旅”動作頻頻。
抖音短劇負責人王晨就提到“辰星計劃”以弘揚傳統文化、講好生活故事為創作标準和方向，比如《超越吧！阿娟》《大過年的别過了》《我的歸途有風》，未來将在内容賽道全面發力，在情感、懸疑、青春、國風等賽道為全類觀衆提供更多好故事，并與周星馳聯合打造九五二七喜劇廠牌，獨家打造精品IP。
快手方面也在此次大會上表示，積極呼應廣電總局提出的“微短劇+文旅”新模式，推進文旅微短劇精品内容計劃。利用微短劇的線上傳播熱度，快手短劇将打出“内容+流量+商品”的組合拳，以“流量激勵+直播電商”賦能城市文旅産業價值，營造跟着微短劇去全國各地打卡消費的新風尚。
騰訊視訊也在相關論壇上提出，将對已有的微短劇IP計劃“火星計劃”上進行更新，推出城市火星計劃，旨在為微短劇 + 文旅融合的新模式添磚加瓦。騰訊視訊精品微短劇基地即将在山西落地，旨在以基地建設賦能文旅創新發展，以文旅産業發展帶動微短劇行業的轉型更新。
此外，在此次視聽大會也能看到各地文旅的身影，成都文旅、北京通州、郫縣等也都在推薦各自的區位優勢和文旅資源。在微短劇創新發展與國際傳播論壇上，更是特别設定了“城市制片人”宣講子產品，來自各地廣電部門和文旅部門的代表，生動地向行業展示了各自城市的特色文旅内容及創新探索。例如杭州市臨平區全力打造“1113”微短劇産業發展體系，建構“寫—拍—播—評—投”五位一體的微短劇全産業鍊；安徽積極扶持影視制作機構，創作“跟着微短劇遊江淮”主題優秀微短劇，塑造多部具有文化特質的文化旅遊 IP。
可以遇見，在未來會湧現出一大波和文旅相關的微短劇。但如何将文旅資源和短劇的可看性相結合，也是非常考驗短劇創作者的創作功底，也期待這些非常具有地方特色和文化元素的微短劇能夠受到使用者的歡迎。
創作者們有話說，他們想要離錢更近些
視聽大會也吸引了很多短劇創作者們的參與，他們也紛紛對短劇的當下和未來，以及創作進行了分享。
知名電影人王晶和曾志偉也參與到本次視聽大會微短劇的探讨中，并認為短劇應該會成為香港娛樂行業重要的出口之一。
在分享中，王晶說到已經在微短劇領域有所嘗試，他表示，微短劇和喜劇電影的創作有異曲同工之處，都要在100分鐘裡密集埋入情節和笑點，讓觀衆覺得好看。曾志偉則回憶了自己50年的從影生涯，電視劇、網絡電影、網絡劇集等内容形式的出現，湧現出許多有才華的創作者，都為演藝圈培養了人才，是以他會“第一個跳出來支援這些人”，無論内容時長、螢幕格式怎麼變，始終都是“内容為王”，其他隻是時代和技術在進步。
登峰國際則代表着電影行業在短劇領域的發力。登峰國際是《流浪地球》等系列電影的出品方，其首次與抖音合作的懸疑題材微短劇《隐蔽的世界之秋蟬》采用了豎屏拍攝形式。北京登峰國際文化傳播有限公司合夥人、總裁劉開珞提到，作為一家傳統影視公司，他們想大膽探索豎屏格式的創新，微短劇《隐蔽的世界之秋蟬》不僅在造型、運鏡和光影上追求精緻，且開創性地采用了條漫感的分屏叙事手法。李東學表示，創作微短劇精品，應該見微知著，濃縮的應該是精華，無論大小熒屏，創作面前無有分别心，用創新的思維面對當下的觀衆，積極創作符合新時代脈搏的精品微短劇。
此外，《招惹》總制片人杜浩、《反詐風暴》導演栗心博、《盲心千金》導演林青、《我叫趙吳狄》導演潘嬿茜、《見好就收》導演唐十一、《授她以柄》導演周潇也在此次視聽大會上論道，其中，潘嬿茜在分享中分享了《我叫趙吳狄》創作中的一些思考，潘嬿茜介紹說是從做影視内容進入短視訊賽道，在創作《我叫趙吳狄》的時候，反轉其實是不夠多的，但在創作中他們用了動漫的元素，沒想到會取得如此的成功；在創作中還是遇到很多困難的，不過還是要敢做，多做衍生的開發合作，邊做邊看。
短劇之是以能夠讓很多曾經默默無聞的創作者一飛沖天，吸引着傳統影視公司的進入，離錢近可能是重要的原因。相對傳統影視創作的商業邏輯和回報周期，短劇的商業模式簡單明了，回報快捷友善，雖然也受制于“投流”“題材”等諸多制約，但對于影視而言，仍然是“趨之若鹜”。也希望他們能夠帶來更多品質化的内容，也能夠和各地文旅合作，“做大做強”。
高熱和争議背後，資料真給力
短劇和分賬劇，電影以及雲影院的商業邏輯類似，都是直接面對使用者的，使用者用付費和看廣告表達對于短劇的支援。視聽大會的短劇熱，以及過往短劇形成的全民關注熱潮，都離不開強有力的資料表現。
據《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，目前重點網絡微短劇上線量翻倍，微短劇使用者黏性快速增長，四成使用者經常看、三成使用者曾付費。經常觀看微短劇使用者占比達39.9%，僅次于電視劇、網絡劇和電影、網絡電影。31.9%的使用者曾為微短劇内容付費。
抖音方面，2023年抖音短劇付費使用者增長3倍，日均播放量同比2022年增長了1倍，更有12部短劇播放量破10億，就在今年春節，抖音平台上就出現了8部播放量過億的精品微短劇；快手方面透露，截至2024年年初，快手星芒短劇上線短劇總量近1000部，其中播放破億的短劇超過300部，2023年第四季度，快手短劇日均DAU達2.7億每日觀看10集以上的重度短劇使用者數達9400萬，同比增長超50%。《騰訊視訊微短劇年度報告》顯示，使用者在騰訊視訊看微短劇的心智逐漸養成，在精品内容上新上保持高質穩增，分賬票房實作連續三年翻倍增長。
豎屏和橫屏短劇同時起飛，也吸引了很多看起來和短劇無關的平台介入。比如淘寶就在視聽大會對外透露2023年下半年，淘寶開始探索短劇，基于電商特色，主打品牌定制劇。截至目前，淘寶站内已經上線了20多部品牌短劇，未來也将和商業品牌結合，創作更多的品牌短劇。
确實，短劇巨大的流量和使用者和吸引了很多廣告主的青睐，抖音快手以及淘寶也都有和品牌合作定制短劇的規劃，這都使得短劇賽道的商業價值更被認可。此外，之前在短劇領域比較保守的愛奇藝，在湧現出《少爺和我》《大王别慌張》等高熱微短劇，可見，圍繞微短劇的平台之争其實才剛剛拉開大幕。
小結：
題材、創作、拍攝、後期、付費還是廣告模式、營運、文旅結合……剛剛結束的中國網絡視聽大會，短劇可以說是“熱出天際”，也是争議最多的文娛内容形式，這也被一些從業者認為是坐在火山口上，但從行業政策和平台的戰略方向來看，短劇并沒有被架在火上烤，而是因為創新的形式以及使用者的青睐再加上輕的商業模式，才如此之火。行業各方也都希望短劇的火能夠繼續保持下去，這也是我們作為觀察者對于短劇賽道的期望。
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