冰淩花開時節，東北雪季收官。
今年全國兩會期間，東北煥新成為熱詞。GDP增速跑赢全國平均水準，時隔多年實作人口淨流入，老工業基地城市逆襲出圈……長春、沈陽、哈爾濱，地圖上的三個點，雪季裡的三團火，“戰力爆表”的三道光，讓外界感受到“東北老鐵”确實與印象中、想象中不一樣了。
春回黑土地，東北最後一批雪場近期陸續“封闆”。意猶未盡的是，白山黑水的冰雪歡歌與人潮湧動，無數溫暖邂逅背後的走心細舉，東北遊子聽聞家鄉被點贊時的欣慰自豪，東北振興戰略實施20周年後再出發的美好期許。
半年冰天雪地，半年綠水青山。新時代新理念啟發下的東北，重新審視資源，在“爆火出圈”的雪季實踐後，繼續向貫穿全年的“金山銀山”挺進，也給全面振興之路帶來更為廣闊的想象空間。
“爆火出圈”是不是一季偶然
春雪漸消，“封闆”在即，長白山餘脈的吉林省吉林市北大湖滑雪度假區已略顯安寂。滑呗平台顯示，截至3月28日，這裡以307.57萬公裡的滑雪裡程排名全國第一。“這個雪季接待人次創紀錄突破了80萬。”度假區市場營銷部負責人闫帥說，下個雪季再創紀錄不是問題，眼下更多的是策劃和運作好春夏秋三季。
2023年12月30日，滑雪愛好者在吉林省吉林市萬科松花湖度假區滑雪。組圖均由新華每日電訊記者 許暢 攝
實作冰雪和避暑的無縫連接配接和平穩過渡，已成為東北各地繼續做大文旅的共識。這個雪季，東北三省創下了當地發展現代旅遊業以來的人氣極值和景氣峰值。意想不到的财富紛至沓來期間，也曾引發其是不是一季偶然、會不會昙花一現的思考。
“爆火出圈”來得恰逢其時。
“冬奧會後擺脫疫情影響的第一個雪季，人們對冰天雪地的渴望，适配了東北的自然資源、便利交通、産業規模。”文旅部冰雪重點實驗室主任、吉林大學教授辛本祿說，2023年是東北振興戰略實施20周年，9月，習近平總書記主持召開新時代推動東北全面振興座談會，讓東北幹事創業的勁頭在雪季找到了落腳點，進而與市場需求形成雙向奔赴。
美團、大衆點評資料顯示，雪季期間，吉林省“滑雪”“滑冰”等關鍵詞搜尋量環比增長超22倍。元旦假期，全國國内旅遊出遊1.35億人次，東北三省接待遊客2003.83萬人次，相當于每百名遊客中有14人去了東北；春節假期，全國國内旅遊出遊4.74億人次，東北三省接待遊客8359.01萬人次，相當于每百名遊客中有17人在吉遼黑。
1月16日，遊客在長春市冰雪新天地拍照留念。
“爆火出圈”源自厚積薄發。
東北是中國冬奧人才的搖籃，冰雪運動的先發優勢牽引了冰雪旅遊、冰雪經貿、冰雪裝備制造等産業的生成與壯大。2016年以來，三省密集出台政策檔案為冰雪事業保駕護航。其中，吉林将冰雪和避暑生态旅遊列入“十四五”三大萬億級産業，黑龍江計劃2030年冰雪産業總産值突破4500億元，遼甯提出冰雪旅遊收入年增長率不低于15%目标。
“流量井噴的背後，量變到質變的積累。”長春市文廣旅局局長靳明說。東北是中國寒地冰雪經濟的先行區，吉林市霧凇冰雪節、哈爾濱國際冰雪節等遍地花開的活動均有幾十年的經驗，加之近年來适應年輕閱聽人的項目不斷上新，如縣城延吉一地就增加了延大網紅牆、中國北韓族民俗園、水上市場等打卡地，經年積累與多元業态使冰雪蛋糕越做越“香”。
3月7日，在位于延吉市的中國北韓族民俗園，遊客身穿北韓族傳統服飾拍照留念。
“爆火出圈”啟發攜手“長紅”。
“東北一家親，分工不分家”。“爾濱出圈”并未伴生壟斷和内卷，而是以鲶魚效應激發東北各地發揮比較優勢，進行産業關聯和跨地互動，促成全域“網紅”态勢，形成了從攜手“季紅”走向攜手“長紅”的基礎。“像哈爾濱一樣在上個春季就開始策劃”，東北各地眼下在複盤整個雪季時，也在着眼長遠。
拒絕昙花一現，謀“需求側精準、供給側發力、産品端創新、管道端變化”。吉林市委書記胡斌介紹，冰雪與霧凇不是北國江城魅力的全部，當地如今既在塑造貫穿四季的十大文旅IP，也在推進道路暢通、街區改造、休閑惠民等城市更新行動，以繡花功夫雕琢松花江畔的大美城市，持續放大雪季熱度的溢出效應。
“大老黑粗”會不會一成不變
3月初，一名南方女孩在黑龍江省漠河市旅遊失聯，民警找了一夜卻發現，迷路的她正在熱心老鄉家吃飯。這條新聞，為東北人一冬天攢下的溫情口碑再添熱度。對此，有網友還留言“淩晨4點，桌上七八個菜，問你們全國哪個省能做到”“沒去過東北，我也想偶遇一下能不能碰上鐵鍋炖大鵝”……
區域認同感往往會模糊辨識度，緻使很多外地人曾認為“東北人大老黑粗一個樣”。這個雪季撐起人潮半壁江山的南方遊客，身臨其境于白山黑水之後才體會到，“你瞅啥？瞅你咋地”隻是藏在過往年代某個角落的自嘲段子，各有千秋又一脈相承的溫暖畫風，才是東北人形象的新注腳。
2月24日，遊客在吉林省吉林市松花江畔觀賞元宵佳節煙火表演。
全民動員的流量密碼。
“不再是政府大包大攬，而是整個社會的動員。”吉林大學東北振興發展研究院院長邴正認為，東北雪季深入人心，來自經濟社會發展亮點與群眾日常生活的結合。相比以往單純依靠政府宣推和服務，群眾自發在“吃住行遊娛購”全鍊條上的各種補位，如老鄉家的飯、愛心順風車、免費大巴、義務清雪等，讓東北人的對外形象更加立體。
“看過短視訊來到東北”，許多年輕外地遊客的東北之行始于平台“種草”。日常生活中熱衷線下體驗線上分享的他們，不僅靠“拔草”帶來東北文旅的直接增量，還通過轉評贊等二次分發持續推高所在地的熱度。
大氣文化的精細轉變。
“大風大雪大嗓門，大魚大肉大盤子”，地理氣候與曆史變遷，孕育了東北人的大氣文化。如同硬币，它有慷慨熱情不計小利的一面，也有粗犷粗心不拘小節的一面。後者一度被放大成“大老黑粗”，固化為外界對東北人的有色眼鏡，但雪季期間的凍梨擺盤、地瓜配勺、馬裝翅膀、地鐵鋪毯等細節，讓前者被逐漸放大，形成此消彼長。
好客傳統與“寵且”創意，讓外界看到東北人既能保持大氣也可以精細。以長春冰雪新天地為例，“小洋芋”來了沒遇到下雪，4台造雪機馬力全開“人工降雪”；排隊時間長，糖葫蘆、萌寵秀、“科目三”輪番安排；春節突遇升溫冰雕提前融化，32位冰雕師及時進場補倉。“努力讓遠道而來的‘且’開心地來、滿意而歸。”吉林省建設集團董事長江禮成說。
2023年12月30日，遊客在長春市動植物公園觀賞“西遊記”主題表演秀。
東北輿論的正向傳遞。
一段時間以來，東北每每被外界提及，往往涉及經濟落後、人口外流、官僚主義等唱衰話題，這也給部分東北人帶來心理陰影和遠走他鄉。這個雪季的火，不僅點燃了文旅及相關産業，點燃了東北的正面輿論，也點燃了東北人對家鄉的信心。
“一改多年來東北輿論被動的局面。”邴正認為，群眾自發性帶來宣傳靈活性，讓這個雪季成為東北輿論的轉折點，東北人集體捍衛家鄉的正面形象，不能容忍個别東北人的宰客現象，在輿論場主動對那些唱衰的聲音進行反擊，向外界持續傳遞東北向好的印象。
“這個冬天，吉林市的顔色不再是黑與白，家鄉在一點點改變，歡迎親人們回家……”“小砂糖橘”與“霧凇寶寶”互動之後，一位國小生在寒假作業裡如是寫道。
“東北老鐵”能不能再創奇迹
2月18日，春節假期後上班第一天，吉林、遼甯、黑龍江不約而同召開“新春第一會”，推進營商環境和項目建設。雪季上熱搜，使外界進一步認識到，“投資不過山海關”隻是曾幾何時的情緒槽點，東北不隻有唯美的雪和能拼的人，還有優沃的自然、敢闖的文化、領軍的企業、林立的高校、拔尖的科研院所。
東北地處中國版圖緯度至北、經度至東之地，擁有國内唯一的寒溫帶，數九寒天時氣溫比緯度更高的斯德哥爾摩等北歐城市還低。但正是古裝戲裡常提到的這片遙遠又寒冷的土地，開創了新中國的工業奇迹——第一爐鋼水、第一輛汽車、第一架噴射機、第一艘萬噸輪船等皆誕生于斯。市場經濟時代不再領跑的東北，還能不能再創奇迹？
這是2023年12月23日無人機拍攝的吉林市冰雪試驗區北大湖滑雪度假區霧凇景色。
雪季，堅定了東北的轉型力。
“東北振興文旅先行，文旅做強冰雪引領。”辛本祿認為，成功的雪季将為東北老工業基地的産業結構優化帶來更多轉型力。“東北作為‘共和國長子’，工業基礎雄厚是長闆，二産占比過高是短闆，與全國三産占比54.6%尚存差距。文旅是擴大内需創造财富的重要增長點，這個雪季印證了東北有本事把文旅繼續做大做好。”他說。
擴大項目投資，豐富産品供給，錨定文化強省、旅遊強省、冰雪強省建設目标，吉林在雪季收官時沒有放慢節奏。吉林省文旅廳廳長孫光芝介紹，今年，吉林将圍繞“旅遊+”全要素、全鍊條發力，發展冰雪旅遊、鄉村旅遊、森林旅遊等5個主導型千億級産業叢集，以及邊境、研學等4個特色型百億級旅遊産業叢集，力争冰雪旅遊産業規模達5000億。
雪季，帶火了東北的吸引力。
冷資源轉化熱産業的紅利，及其營造的生活環境、消費場景，正成為外埠資本為東北投下的信心票。初春的“亞布力時間”，再次見證一批大項目落地黑龍江；實施引強延鍊拓招商工程，遼甯計劃新增外資企業1000家；吉林今年實施的2500多個重大項目中，産業類項目投資占比達一半以上。
“東北是個好地方”，已在更多人的心裡落地生根。春節前，吉林省舉辦吉人回鄉創業就業合作座談會，線上觀看人數達495萬人，很多人表達了回吉創業就業合作的願望。“回到家鄉，我倍感溫暖親切。”上海妙可藍多食品科技股份有限公司總裁柴琇說。
這是3月26日拍攝的長白山北景區景色。
2023年，吉林人口淨流入4.34萬人，近13年來首現實作淨流入；遼甯人口淨流入8.6萬人，扭轉了自2012年以來的淨流出局面。
雪季，激發了東北的向新力。
近期從各地對全國兩會精神的傳達現場可以感受到，東北對發展新質生産力有着更為清醒的認識，不是“重打鑼鼓另開張”，而是根據資源禀賦、産業基礎、科研條件等推動新産業、新模式轉換。今年全國GDP增速預期為5%左右，吉林、遼甯、黑龍江分别将目标設定約為6%、5.5%、5.5%，以“自我加壓，跳起摸高”。
堅信“東北一定能夠重振雄風”。春回大地時節，東北更有幹勁，除了在傳統的五大安全領域夯基固本，還在推動高端裝備、智能網聯新能源汽車、生物醫藥等支柱型産業領先發展，加快前沿新能源、新材料、衛星制造及資料處理、無人機制造及低空服務等新興産業優先發展，瞄準量子技術、生命科學等前沿賽道，前瞻布局未來産業……
“東北老鐵”，未來可期。
來源：新華社