“王婆說媒”一夜出圈，真相反轉了？
作者 | 李硯 來源 | 品牌頭版
今年315晚會曝光某婚戀平台的“套路”後，相親這件事，在年輕群體中更是變得談及色變。
不過，最近有一檔《王婆說媒》的節目，卻備受全網年輕群體歡迎。
僅僅10天時間，這檔節目中的主角“王婆”，粉絲數量就突破300萬，相關話題多次沖上熱搜。
“王婆”爆火，粉絲狂追
流量時代，出圈是門玄學。就像是在某個旅遊景區舉辦的一檔素人相親節目中，被稱為“王婆”的主持人，完全沒想到自己怎麼就突然火了。
過去說的“王婆”，是《
水浒傳
》中一個令人又愛又恨的角色。
如今，這位“摒棄邪惡走上正道”的“王婆”，則成為一檔相親節目中的媒婆，被網友戲稱為“愛情保安”。
這檔相親節目的流程非常簡單。
女生自願上台，作為“王婆”的“女兒”公開招婿。在“王婆”的鼓勵下，女生們勇敢地說出自己的擇偶标準。
比如，“必須身高185以上，年齡不超過28歲”。還有些女生直接表白， “我就喜歡穿黑衣服的那個”。
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圖源：營運研究社
男生們也非常積極，舉手報名上台後，分别依次進行自我介紹。同時，“王婆”還會安排一些小互動，推動男女嘉賓之間的關系。
從流程上看，《王婆說媒》與其他相親節目本質上沒有太大的差別。
而“王婆”之是以能夠出圈，與演員個人的魅力和現場熱鬧的氛圍密切相關。
在節目中，這位身穿古裝的 “王婆”不僅從扮相上竭盡所能凸現媒婆的身份，還滿嘴都是幽默梗。
比如，“不去交往，你永遠遇不到對的人。”“勇敢表達愛并不丢人，不要怕怕”等等。
這位高情商的“王婆”，讓整個相親節目的氣氛既輕松又歡樂。遇到害羞的男生，她還會一句一句教他們如何表白。
除了非常細心，能夠一眼看出男女嘉賓之間是否有“火花”之外，“王婆”還不停找機會為現場的觀衆制造節目效果。
比如，抖音上擁有千萬粉絲的部落客周大爺不服老。“王婆”問道：“哇，大爺你好帥，你腹肌有幾塊？”“幹娘我也單身，你單身嗎？”“但是，我有點克夫啊”。
一邊是有趣的對話，另一邊甚至還有公主抱、拜天地等親密接觸。一系列互動下來，各種笑料頻出，讓人忍俊不禁。
“王婆”和周大爺的切片視訊，在抖音上獲贊超過114萬次，也成為推動“王婆”走紅的第一波素材。
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圖源：營運研究社
當“王婆”走紅後，許多遊客慕名而來。其中，甚至有00後的女生坐7小時的火車連夜趕來。
單身遊客在相親節目中的強傳播性，使得《王婆說媒》頻繁登上熱搜，引發了更多關注。
男生上台露出腹肌，迷倒諸多女觀衆；有人當場确定關系，并且擁吻；有人曬出結婚照，感謝“王婆”讓他們相識……
這些“經典場面”，被一一記錄在景區官方的抖音直播中，再加上諸多達人或素人的主動拍攝和分享，最終推動了《王婆說媒》的全網爆火。
近一個月來， 《王婆說媒》相關視訊在抖音上的播放量已經超過60億次，成為一個現象級的熱點。
而憑借出衆的口才和搞笑幽默的表現，“王婆”本人的抖音賬号粉絲數量也從30萬增長到412萬，近10天之内增粉超過300萬。
“銷售冠軍月老”、“開封的愛情魔法師”等等，都是網友給予王婆的昵稱。
一個人，帶火一座城
這位已經61歲的“王婆”，在這個景區扮演該角色長達 6 年。
剛開始時，“王婆”參演這個節目，主要是為了傳播開封的“宋文化”，讓遊客體驗諸如勾欄瓦肆、唱小曲、賣藝等古代市井文化。
而這位“王婆”，線上下确實也充當媒婆，幫助網友相親。做媒婆短短一年，她已經牽線搭橋了四、五十對姻緣。
這位“王婆”深受廣大網友喜愛的主要原因，是她的負責和真誠。她會設身處地為嘉賓考慮，并親自“監督”有意向的嘉賓們進行微信交流。
當然，也有網友質疑這些精彩互動是不是事先設計好的劇本。對此，“王婆”回應：“不是演的，沒有任何的局，絕對不存在造假。”
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圖源：營運研究社
此外，“王婆”的相親活動全程免費。如果台上沒有遇到合适的人，還會邀請對方加入她的相親群，為他們繼續介紹合适的人選。
目前，王婆的相親群有總計超過 3 萬人加入。
資料顯示，《王婆說媒》成功掀起當地旅遊市場的熱潮。相關景區近一周的旅遊搜尋熱度比前一周增長了7倍。
同時，整座城市的旅遊搜尋熱度也增長了 94%。順帶着，酒店預訂量、火車預訂量都有明顯提升。
為了讓慕名前來的遊客更友善，當地甚至開通了從火車站直達“王婆說媒景點”的直通車。
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圖源：營運研究社
王婆的爆火出圈，不僅提升了其所在旅遊景區的人氣，還給整座城市帶來了源源不斷的流量。
出圈背後，必有爆款内容
短視訊時代，無論是品牌方，還是自媒體部落客，都會有“内容為王”的共識：爆款内容才是撬動使用者的超級杠杆。
比如，甘肅天水麻辣燙因為一位大學生的視訊走紅；海底撈因為服務員跳舞再次出圈……
而“王婆”所在的景區，早在《王婆說媒》之前就種下了許多爆款内容的種子。
首先，這個景區是抖音上較熱門的旅遊景點之一，吸引遊客超過73萬。這一資料，是2019年的四倍，去年同期的兩倍。
為了帶給遊客更好的體驗，景區主動新增許多有趣且利于傳播的節目表演。除了《王婆說媒》之外，還有水浒傳等其他相關演出。
這些演出通過直播、短視訊等方式釋出到社媒平台後，播放量輕松過億。
而巨大的流量，又吸引着更多看到素材并種草的網友，轉到線下消費。
另外，這個景區也經常與許多KOL進行關聯，帶來超過千萬播放量的同時，也為景區預熱了爆紅的基礎流量。
當更多的網友被流量吸引來到景區，體驗到更新過的基礎設施、節目表演、服務體系等，再通過口碑的傳播，帶動着更多線上線下的流量。
從“王婆”出圈可以看到，優質的使用者體驗，始終是品牌
（商家）
的核心競争力。
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圖源：營運研究社
如果産品、服務跟不上，爆款内容帶來的流量隻會加速熱度減退。
當然，流量是柄雙刃劍。
就在剛剛，有媒體曝出某位在《王婆說媒》上走紅的單身男士，已經是已婚人士，多少影響着這一爆紅欄目或者說是“王婆”的口碑。
追流量無可厚非。但無論是網紅，或者商家
（品牌）
都必須謹記：值得信任才是出圈的基礎。
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