如果說哪一個品牌是2023年中國運動市場的明星，安踏當之無愧。
先是年初亞瑪芬估值700億拟上市的消息走漏風聲，年中又有簽約歐文與收購Maia Active雙喜臨門。年末亞瑪芬如願上市，融資13億美元。而2024年一開年，歐文一代的搶購潮就吹遍了全球，出海的安踏，頗有愈戰愈勇的勢頭。
3月26日，安踏集團釋出2023年全年業績公告。集團收益同比增長16.2%至623.56億元人民币，安踏品牌收益同比增長9.3%到303.06億元。如今的「踏子」，确實是今非昔比。
安踏集團執行董事、聯席首席執行官賴世賢表示：「集團将堅定‘單聚焦、多品牌、全球化’的發展戰略不動搖，以品牌+零售的獨特商業模式持續探索全球化程序。 」
翻看财報的詳細資料會發現，讓安踏「充滿信心」的原因，可能不止安踏品牌，也不止百億營收。
多品牌戰略，差異化定位
毛利率同比提升2.4個百分點至62.6%——這是被安踏在财報中前置并加粗的資料，它之是以重要，或許是因為這個數字印證着安踏「多品牌戰略」的成功。
2018年，安踏集團毛利率為52.6%，2012年，這個數字更是僅為38.0%，安踏集團用了11年時間讓毛利率幾乎翻了一番，這與一連串的收購動作，以及對收購品牌的長期經營關系密切。
2023年，FILA品牌收益同比增長16.6%到251.03億元，經營溢利率同比提升 7.6個百分點到 27.6%。在度過一段低迷的時間後，FILA再次迸發出了應有的活力。
作為休閑運動品牌，2023年FILA官宣楊幂作為品牌代言人，子品牌FILA FUSION持續開拓潮流運動支線。财報顯示，FILA線上及社交電商成績頗為亮眼，「雙十一」在主要電商平台的運動類目排名中位居前二。
其他通過收購得來的品牌，在經曆了營運磨合期之後，也都迎來了種瓜得瓜的回報。财報顯示，除安踏主品牌與FILA外，所有集團其他品牌收益同比增長57.7%到69.47億元。
在這一闆塊，财報主要提及了這些品牌：
首先是增長穩定的迪桑特。與時常站上風口浪尖的始祖鳥不同，雖然二者同樣定位高端，但迪桑特更低調，專業運動定位也在持續強化。财報表示，迪桑特将堅持「高端高質感的專業運動品牌」定位，通過建構高質感商品矩陣、強化國家隊及運動員贊助并強化滑雪、高爾夫、鐵人三項等專業運動領域的品牌心智，繼續開拓更多可能。
财報還提及，迪桑特會員中35歲以下年輕人群占比持續攀升。我們可以推斷，年輕、事業上有所成就且熱愛運動的精英消費者，是迪桑特品牌在未來的首要目标群體。
相比迪桑特，略顯低調的可隆也正在随着戶外熱而逐漸嶄露頭角。根據财報，可隆定位「令人向往的戶外生活方式品牌」，将重點孵化露營及徒步兩大核心場景。可隆的這一定位與安踏、始祖鳥、迪桑特等品牌具備差異化，未來或許也将成為安踏集團旗下的種子選手。
而剛剛加入安踏旗下的女性運動品牌Maia Active也在财報中被提及。雖然在收購後還沒有任何動作，且「創始人出走」的消息讓安踏對Maia Active的收購蒙上了一層不确定因素，但品牌所立足的女性市場作為當下風口，還是沒有不被看好的理由。或許，安踏集團會在2024年發力Maia Active，這個年輕品牌的未來也值得市場多一些信心。
賴世賢表示：「多品牌符合中國體育用品市場多層次、多場景的消費需求，我們對中國市場及公司未來的發展前景充滿信心。」
在中國市場之外，安踏對更大、更遠的市場，也抱有越來越多的野心。
立足中國市場，放眼「世界的安踏」
2024年2月1日，正值春節前夕，亞瑪芬體育在紐交所正式上市。根據首次公開募股資料，亞瑪芬體育成功融資13億美元，這是北美資本市場自2023年9月以來規模最大的IPO。
根據财報資料，2023年安踏集團與亞瑪芬體育合營公司收益達人民币312.48億元。三大核心品牌（始祖鳥、薩洛蒙、威爾勝）、DTC 業務及中國市場「五個 10億歐元目标」提前一年達成。如此亮眼的資料，讓安踏在高端市場有了更多話語權，也讓安踏集團對亞瑪芬寄托了全球化的期待。
2024年或許正是安踏集團全球化戰略更近一步的關鍵階段。随着巴黎奧運的臨近，2024又是一個備受矚目的大賽年。中國奧運健兒們登上領獎台的時刻，也将有安踏同時曝光，再度重新整理品牌在全球的認知度，以奧運舞台促成全球化程序。
2023年，安踏正式官宣簽約中國女籃後衛球員王思雨，并推出了專屬PE版本「三分雨」。這一前瞻性的行為，既是安踏持續發力女性運動領域的舉動，也是品牌助力女子體育商業價值的方式。
賽場下的全球化可能，或許可以在紐約安踏門店搶購歐文一代的人群中尋見。球鞋文化，是風靡全球的潮流趨勢，安踏也在以球鞋文化試圖進行全球化的破局。
3月23日，安踏球鞋品牌集合店ANTA SNEAKERVERSE白标店入駐三裡屯，這是品牌首家球鞋集合式零售店。以SNEAKER VERSE黑标、白标鞋店鋪開布局，在球鞋領域進行細分，是一條其他國産運動品牌沒有走過的路，也蘊藏着無限機遇。
财報還提及了安踏在企業價值主張方面的成果：包括集團員工現有總數突破60000名、高管中的女性占比為36.6%，以及本年度員工教育訓練及福利總投入超過3.2億元等資料。除此之外，安踏可持續店鋪——0碳使命店也正在籌備當中，即将于上海武康路開業。在企業價值與可持續上的投入，也是國産品牌能與國際接軌的重要核心。
綜合本次财報披露的資料可以看出，這個33歲的國産品牌沒有「啃老本」，在新的市場形勢下依舊保有如年輕品牌一樣的活力，這一點本身就足夠難得。
消費者對國産運動品牌的認可程度，也已經到了一個峰值。經過漫長的追趕與超越，中國體育用品頭部企業陣營在自己的主場完成了彎道超車。安踏、特步、李甯、361°等國産品牌正在奪回市場關注度。
我們當然期待更好的中國品牌，和更好的國産運動産品，隻是峰值之後，迎來的可能是下一個高峰，也可能是回落的曲線。能否保留住品質與口碑，同樣需要仔細審慎的經營，和持續不斷的創新。