虧損40億，東風解綁了
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東風集團股份在2023年迎來了上市以來的首次虧損，虧損金額近40億元。
2024年3月5日，國資委傳來“松綁”消息，讓東風撥雲見日，減少了集團大刀闊斧改革的後顧之憂。
足夠努力的東風，差的那一點運氣，似乎已經來了。
本文首發于億歐汽車
作者丨李馥瓊
編輯 | 郝秋慧
3月14日晚，數百台無人機盤旋在西安大唐芙蓉園紫雲樓的上空，呈現出“東風奕派”的字樣和品牌logo，标志性圖案在暗色的夜空中熠熠生輝。
當晚，被視為“東風集團新能源技術的集大成者，切入主流市場的利刃”——
eπ007正式上市。東風汽車集團有限公司黨委常委、副總經理陳昊表示
，
eπ007無論是到來的時機，運用的技術，還是産品的品質，都是那麼“剛剛好”。
此次eπ007的面世，也“剛剛好”緊跟國資委“喊話”之後。
3月初，
國務院國有資産監督管理委員會主任張玉卓在采訪中提到
，将
對三家中央汽車企業，進行新能源汽車業務的單獨考核。
“企業布局新能源汽車，一開始投入會比較大，如果對它考核當期利潤，就不太容易去全速推進，我們出政策就是要破除這個障礙，考核它的技術，考核它的市場占有率，考核它未來的發展。”
國資委的決定給三家央企電動化轉型帶來了新的契機，而這三家央企就包括了東風集團。
合資不濟，新能源未起
過去幾年，東風集團股份的日子并不好過。
2016年，東風集團股份全年銷量破記錄達427.7萬輛。此後，銷量開始逐年走下坡路。到了2023年，東風集團股份累計銷量為208.8萬輛，同比下滑15.3%。與巅峰時期相比，最新的年銷資料幾近腰斬。
作為中央直管的特大型汽車企業，東風集團的前身為建于1969年的第二汽車制造廠。1992年，更名為東風汽車公司，并在13年後，在香港聯交所上市。
根據3月8日東風集團股份在港交所公告，公司預期截至2023年12月31日止12個月的歸母淨利潤虧損近40億元，這也是東風集團股份上市以來首次虧損。
東風集團股份将業績下滑的主要原因歸結為新能源業務投入加大以及合資業務受到市場壓縮。
2023年，東風集團股份的新能源業務還處于戰略投入期，新能源、智能化領域研發、品牌、管道建設等投入正持續加大。然而，新能源業務投入的增加卻沒有在銷量上獲得相應的回報。
中汽協資料顯示，2023年中國新能源汽車市場全年銷量達949.5萬輛，同比增長37.9%。反觀東風集團股份，新能源汽車全年累計銷量為34.8萬，同比增長0.5%，銷量增長速度遠慢于大盤。
與此同時，東風集團股份公告指出，集團旗下合資非豪華品牌的市場空間被大幅擠壓，産品價格不斷下降。2023年，集團合資業務銷量下降16%，利潤大幅下降。
東風集團股份的合資業務的縮減與整個合資市場表現息息相關。
2023年開春，行業價格戰迅速打響。自主品牌以價換量，吞食大量市場佔有率，并在2023年第三季度市占率首次過半。價格戰來勢洶洶，合資品牌進退兩難。如果跟進價格戰，合資品牌将打破既往定價體系，影響品牌形象；不跟着降價，合資品牌市場佔有率可能會進一步招到自主品牌蠶食。
東風集團股份旗下的合資品牌很早就選擇加入降價大潮。
2023年3月初，東風雪鐵龍、東風标緻、東風日産、東風本田等多個品牌就與湖北政府聯合補貼，開啟瘋狂降價模式。其中最受關注的便是東風雪鐵龍，旗下車型雪鐵龍C6根據配置不同，享有4-9萬元的優惠，“21萬的雪鐵龍老氣橫秋，12萬的雪鐵龍成熟穩重”也成為網絡熱梗。
但是東風集團旗下的合資品牌價格下去了，銷量卻并沒有上來。東風集團股份12月産銷快報顯示，2023年東風日産（含東風英菲尼、啟辰）累計銷量72.3萬輛，同比下滑21.5%。東風本田累計銷量60.4萬輛，同比下滑8.5%。神龍汽車累計銷量8萬輛，同比下滑35.8%。
（圖源：東風汽車集團2023年12月産銷快報）
旗下新能源汽車增速不及預期、合資品牌受市場擠壓，東風集團正艱難轉型。
良兵上陣，難承重壓
近幾年，東風集團陸續推出新能源子序列，已構成由猛士、岚圖、納米、啟辰、風行以及奕派組成的覆寫豪華、高端、主流新能源乘用車品牌格局。
前身為h事業部的岚圖汽車在2020年正式面世，主攻高端智能電動汽車市場，并相繼釋出岚圖FREE、岚圖夢想家和岚圖追光等車型。
然而，承擔着東風集團新能源轉型重任的岚圖汽車卻仍未成功幫助東風改命。
2022年，岚圖全年銷量1.9萬台。
2023年，東風岚圖銷量堪堪突破5萬輛。
與飽受關注的“蔚小理”相比，無論是銷量還是聲量上仍有所欠缺。
此前億歐汽車文章《300億岚圖，難改東風命》
中就有分析，燃油車時代下，東風汽車集團主要銷量來源為旗下面對大衆市場的合資品牌，鮮有高端品牌的營運經驗。
岚圖
的
售價直接到30萬以上，一時間難以
讓
消費者
接受
。
與此同時，作為“為國造車”東風汽車集團所孕育而生的新能源汽車品牌，岚圖不可避免地在造車時要考量多方因素，使得岚圖汽車
困局難解
。
岚圖汽車CEO盧放曾在媒體采訪中表示，岚圖作為一家央企始終要堅持高品質發展，其中就包括毛利要求和品牌建設。
盧放的言外之意是，岚圖雖然受身份所限，難以充分地進行市場化競争，但肩負使命，一定會堅守原則。
肩負責任與發展重擔的不僅是岚圖，還有猛士。
成立于2022年的猛士汽車則是東風汽車集團繼岚圖之後的全新力作，定位為豪華電動越野品牌。
作為猛士汽車首款車型，猛士917也于第二年上市傳遞，并宣稱“2023年内限量發售1687台”。
打臉來
得
猝不及防，截止至2023年年底，猛士917僅傳遞1007輛。
不論是岚圖還是猛士，東風都緊跟行業趨勢的産物。
在堅持品牌向上的高端化路線上，東風的确足夠努力，隻是光有努力還不夠，東風似乎總差那麼一點點運氣。
國資委“松綁”，東風破局
萬事俱備的東風，差的那一點點運氣，說來就來了。
國資委宣布“松綁”給東風集團股份
帶來了
更多的發揮空間，
将
助力企業
加速實作
新能源轉型。
曾經難展拳腳的岚圖，迎來了解綁信号，
盧放
難掩喜悅，
在社交媒體上公開表示：
“‘單獨考核’政策對我們（岚圖汽車）是一個非常大的鼓勵，讓我們更加堅定了戰略定力和發展信心，滿足使用者需求，提高市場占有率。
”
在國家政策“松綁”的背景下，岚圖汽車在2024年開年确實有着不錯的表現。
官方資料顯示，1-2月份，岚圖汽車累計銷量10223輛，同比增長285%。
為了進一步拉動銷量，岚圖汽車在武漢、甯波、柳州多地也都傳來了降價消息
，以靈活的市場化手段應對激烈的車市競争。
岚圖，或将成為東風真正的藍圖。
除了政策層面的幫助，東風集團股份自身也正積極破局轉型。
年初，岚圖汽車和猛士科技分别與華為簽署戰略合作協定。
雖然與華為合作不可避免地會面臨投入增多的情況，但國資委政策提及，将“不單單考核企業當期利潤，而是從技術、市占率、未來發展等多個次元考量”，減輕了東風集團的後顧之憂。
東風
與華為合作，能夠彌補東風在新能源汽車開發技術上的不足，同時幫助打響品牌知名度，助力品牌向上之路。
此外，2023年
，
東風旗下納米和奕派兩大品牌面世。
其中，納米面向小型細分市場，而奕派則是東風集團切入主流市場的利刃。
在2024年3月14日，
eπ007正式上市傳遞，官方指導價15.96萬元起。
“東風奕派這個時候上市，是最有機會成功的節點。
汽車工業技術為先，背靠東風汽車55年造車沉澱，有技術實力，有強大供應鍊優勢，遍布全國的經銷商體系。
”陳昊說道。
eπ007誕生自東風定制化開發的東風量子架構，并搭載
馬赫E動力，幫助eπ007達到零百加速3秒級的水準。
在電池安全方面，馬赫E電池通過了“陸、海、空”三栖測試。
此外，通過高效成組技術、雲端智能電池管理系統、寬溫域熱泵技術、多熱源高效耦合利用技術等的應用，eπ007的低溫續航衰減率低至30%。
在智駕智艙層面，
eπ007全系标配eπ PILOT-智能輔助駕駛，支援AEB緊急制動、ACC自适應巡航、LKA車道保持等功能。
可選配智駕領航更新包，可實作“高速NOA領航輔助駕駛”、“LAPA超視距記憶泊車”等高階駕駛輔助功能。
車内标配東風SOA智能座艙、WANOS全景聲環繞聲場，搭載智能互動語音系統。
“到2025年，東風汽車集團自主新能源汽車年銷量将達到100萬輛以上。
同時，自主新能源汽車品牌将釋出38款新車。
”東風汽車集團董事長楊青曾在2023年時對外宣布。
面對楊青的“軍令狀”，東風集團股份下各個自主新能源品牌在國資委松綁的背景下，正找準自身賽道，走向大象轉身的突圍之路。
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