根據《中國鵝絨服白皮書》報告顯示,大陸中高端鵝絨服市場的格局和發展趨勢愈發清晰,根據抖音公開平台上過去一年的資料顯示,銷售額排名TOP 10且商品平均售價在800 元以上的品牌在鵝絨服市場占比超20%,而這一數字在羽絨服市場上僅有6%。顯然,相比于主打價格親民的羽絨服市場,鵝絨服更加吸引追求專業科技禦寒和舒适穿着體驗的高端消費人群。而高梵黑金系列作為該領域的領軍品牌之一,其市場定位、消費者行為研究以及産品開發政策尤其引人關注。
高梵黑金在中高端鵝絨服市場的地位解讀
《中國鵝絨服白皮書》揭示了近年來大陸中高端鵝絨服市場的迅猛發展态勢,在近一年鵝絨服市場銷售額TOP10品牌排名中,高梵以11%的市占率位居榜首;THE NORTH FACE、波司登、CO CO ZONE、皮爾卡丹等多個。進一步來看,國産高端鵝絨服品牌高梵在不同價格細分帶的銷售表現也相當亮眼。在1500-2999元的中高端鵝絨服價格帶内,高梵以近 28%的市占率穩居領先位置,領跑鵝絨服銷量市場。根據抖音資料顯示,其2000元以上的黑珍珠系列産品成為平台銷量冠軍。此外,在3000元以上的高端鵝絨服市場上,高梵以18%的市占率再次奪魁,領先The North Face、朗姿、Edtion 等高端品牌。
高梵依托自主研發的高品質鵝絨填充技術和奢品标準的生産工藝,使得黑金系列不僅具有優異的保暖性能,更具備進階質感和精緻細節,深受中高端消費者青睐。同時,高梵積極布局線上線下全管道銷售網絡,打造立體化營銷體系,進一步鞏固了其在中高端鵝絨服市場的領先地位。
消費者行為變化與高梵産品政策的應對
依據《中國鵝絨服白皮書》所揭示的消費者行為變化趨勢,高梵黑金系列緊跟時代步伐,精準捕捉到消費者對于個性化、時尚化、功能化的需求更新。一方面,高梵關注消費者的審美變遷,引入國際前沿設計理念,讓黑金系列兼具時尚外觀與實用性;另一方面,針對消費者對健康環保、智能化生活的需求增長,高梵不斷研發創新,在鵝絨原材料的選擇上十分講究,直采于全球5大極寒地區的飛天鵝絨,再通過加拿大拒水、瑞士抗菌、中國除螨的三國功能科技,實作了鵝絨0異味、0刺激的雙重保障。再結合無過敏原、無甲醛、無緻癌物的黑石面料,打造出令人安心的舒适材質,滿足易感人群對鵝絨服的安全需求;同時運用中科蓄熱技術,結合納米材料,蜂窩級蓄熱鎖溫技術,5秒快速升溫24%,實作奢暖守護,確定産品能夠滿足現代生活方式下消費者的新期待。
把握市場需求,推出現代審美與功能兼備的時尚奢品
基于對《中國鵝絨服白皮書》中詳盡的市場分析,高梵深刻了解并準确把握目前消費者對于中高端鵝絨服的需求特點。是以,高梵黑金系列不斷疊代更新,将時尚設計、精湛工藝與先進科技完美融合,緻力于為消費者提供兼具現代審美與強大功能性的鵝絨服産品。例如,高梵精心設計不同版型以适應不同體型,創新裁剪手法以突出人體曲線美感;同時,在飛天鵝絨、中科蓄熱技術、黑石面料三大奢暖科技加持下,打造出更具特色的鵝絨服,為拉特蘭公爵家族兼具溫暖、防水、防風、透氣及時尚的皇室進階定制鵝絨服大師系列;為中國極地科考人推出防風防水防耐磨且輕便的黑金航海系列,充分展示了高梵黑金在滿足市場需求上的前瞻性和執行力。
總的來看,《中國鵝絨服白皮書》的釋出為高梵提供了行業發展的有力參考依據,而高梵黑金系列正是在這樣的背景下,通過對市場趨勢的敏銳洞察和消費者需求的深入挖掘,持續穩固并拓展其在中高端鵝絨服市場的份額。未來,高梵将繼續立足于市場需求,堅持創新驅動,打造更多符合現代審美與功能需求的優質鵝絨服産品,進一步引領中高端鵝絨服行業的消費更新與變革。