根据《中国鹅绒服白皮书》报告显示,大陆中高端鹅绒服市场的格局和发展趋势愈发清晰,根据抖音公开平台上过去一年的数据显示,销售额排名TOP 10且商品平均售价在800 元以上的品牌在鹅绒服市场占比超20%,而这一数字在羽绒服市场上仅有6%。显然,相比于主打价格亲民的羽绒服市场,鹅绒服更加吸引追求专业科技御寒和舒适穿着体验的高端消费人群。而高梵黑金系列作为该领域的领军品牌之一,其市场定位、消费者行为研究以及产品开发策略尤其引人关注。
高梵黑金在中高端鹅绒服市场的地位解读
《中国鹅绒服白皮书》揭示了近年来大陆中高端鹅绒服市场的迅猛发展态势,在近一年鹅绒服市场销售额TOP10品牌排名中,高梵以11%的市占率位居榜首;THE NORTH FACE、波司登、CO CO ZONE、皮尔卡丹等多个。进一步来看,国产高端鹅绒服品牌高梵在不同价格细分带的销售表现也相当亮眼。在1500-2999元的中高端鹅绒服价格带内,高梵以近 28%的市占率稳居领先位置,领跑鹅绒服销量市场。根据抖音数据显示,其2000元以上的黑珍珠系列产品成为平台销量冠军。此外,在3000元以上的高端鹅绒服市场上,高梵以18%的市占率再次夺魁,领先The North Face、朗姿、Edtion 等高端品牌。
高梵依托自主研发的高品质鹅绒填充技术和奢品标准的生产工艺,使得黑金系列不仅具有优异的保暖性能,更具备高级质感和精致细节,深受中高端消费者青睐。同时,高梵积极布局线上线下全渠道销售网络,打造立体化营销体系,进一步巩固了其在中高端鹅绒服市场的领先地位。
消费者行为变化与高梵产品策略的应对
依据《中国鹅绒服白皮书》所揭示的消费者行为变化趋势,高梵黑金系列紧跟时代步伐,精准捕捉到消费者对于个性化、时尚化、功能化的需求升级。一方面,高梵关注消费者的审美变迁,引入国际前沿设计理念,让黑金系列兼具时尚外观与实用性;另一方面,针对消费者对健康环保、智能化生活的需求增长,高梵不断研发创新,在鹅绒原材料的选择上十分讲究,直采于全球5大极寒地区的飞天鹅绒,再通过加拿大拒水、瑞士抗菌、中国除螨的三国功能科技,实现了鹅绒0异味、0刺激的双重保障。再结合无过敏原、无甲醛、无致癌物的黑石面料,打造出令人安心的舒适材质,满足易感人群对鹅绒服的安全需求;同时运用中科蓄热技术,结合纳米材料,蜂窝级蓄热锁温技术,5秒快速升温24%,实现奢暖守护,确保产品能够满足现代生活方式下消费者的新期待。
把握市场需求,推出现代审美与功能兼备的时尚奢品
基于对《中国鹅绒服白皮书》中详尽的市场分析,高梵深刻理解并准确把握当前消费者对于中高端鹅绒服的需求特点。因此,高梵黑金系列不断迭代升级,将时尚设计、精湛工艺与先进科技完美融合,致力于为消费者提供兼具现代审美与强大功能性的鹅绒服产品。例如,高梵精心设计不同版型以适应不同体型,创新裁剪手法以突出人体曲线美感;同时,在飞天鹅绒、中科蓄热技术、黑石面料三大奢暖科技加持下,打造出更具特色的鹅绒服,为拉特兰公爵家族兼具温暖、防水、防风、透气及时尚的皇室高级定制鹅绒服大师系列;为中国极地科考人推出防风防水防耐磨且轻便的黑金航海系列,充分展示了高梵黑金在满足市场需求上的前瞻性和执行力。
总的来看,《中国鹅绒服白皮书》的发布为高梵提供了行业发展的有力参考依据,而高梵黑金系列正是在这样的背景下,通过对市场趋势的敏锐洞察和消费者需求的深入挖掘,持续稳固并拓展其在中高端鹅绒服市场的份额。未来,高梵将继续立足于市场需求,坚持创新驱动,打造更多符合现代审美与功能需求的优质鹅绒服产品,进一步引领中高端鹅绒服行业的消费升级与变革。