李斌們的太太，被網際網路教育了

作者：楊梅

來源：商業人物（ID：biz-leaders）

01.

在網絡小說裡，董事長夫人大約是人間最容易的職業之一。她隻負責你追我逃，躺在大平層的沙發上等人憐惜。

現實中，哪怕腳踝纖細如甘薇，脆弱感如章澤天，都有可能被揪住命運的後脖頸，一把從富貴夢裡拎起。前者要對丈夫無數個零的債務，負責到底；後者也要處理一些債，丈夫惹下的情債。

如果還正處斬蛇起首般的創業期，那就更需要休戚與共了。不僅自己的錢包，自己的言辭、自己的情商，都仿佛擁有了無限責任，随時準備着在丈夫公司業績不振之際，反躬察己。

這位要還“情商債”的夫人，是蔚來汽車的老闆娘王屹芝。最近，她在丈夫的直播間道了個陳年歉。緻歉的對象，是俞敏洪和另一位董事長夫人章澤天。

表面上看，這是“網際網路教富豪太太做人”的一個經典案例。這段公案發生于7年前，蔚來汽車主辦的釋出會上，專業主持出身的王屹芝在互動環節，不妥帖的稱呼了投資人俞敏洪為“老俞”，投資人太太章澤天為“小天”。

稱呼問題、分寸問題，隻是王屹芝和李斌在直播間的官方說法。真正在網際網路上被反複熱炒、逐幀細品的，其實是王屹芝和章澤天這兩位富豪太太間的言語交鋒。這段視訊，被冠之以“章澤天的社交段位”、“章澤天怒怼蔚來老闆娘”等标題，廣泛流傳，幾乎相當于章澤天手捧奶茶照片之後的另一個代表作。

很抱歉的說，作為一名遲鈍的女性，對話中的腥風血雨和勾心鬥角，我是在情感視訊部落客們逐幀教學下，才逐漸領會到的。據這些逐幀分析學達人的說法，王屹芝一句“小天很努力，每次蔚來開董事會都是她來出席”，通過稱呼、語氣和精神站位，各種層次的展現出對章澤天的輕視。尤其特意指出來開董事會一事，滿滿都是對其野心和不安分的諷刺。

至于章澤天的回複，則被網友直呼“情商滿級”。根據逐幀分析學大師們的教程，章澤天用短短一百來個字，不僅闡明了劉強東的能量，自己和王屹芝間的上下位關系，自己來開董事會的合情合理，還強調了自己和強東是夫妻一體，以及雙方作為背後女人的地位懸殊。

說實話，要是當初作閱讀了解我能有這麼大的勁頭，也不至于如今隻能幹一幹碼字的小編了。順帶提一句，這些逐幀教學的部落客大都從事“撈女教學”以及“嬌妻上位”指導工作。

02.

如若按照逐幀教學大師們的陰謀論推導，接收到這些逐幀解讀視訊的，恐怕不止我一人。不然為何王王屹芝的道歉發言如此精準的表示，應該稱俞敏洪為“俞老師”，章澤天則為“章總”？這背後是否依舊還有賭氣的成分？

那麼假若早就上過這堂“網際網路情商普惠教育課”，為何又拖到七年後的今天，才道這個陳年老歉呢？這就要談到蔚來汽車去年的營收問題了，全年淨虧損207.2億元，虧損幅度同比擴大45%。

李斌不如李想和何小鵬善于使用社交媒體，應該是車圈過去公認的事實。因“油車梗”和“保時捷工廠比不上江淮工廠”等，他在網際網路上的風評一度受損，網絡上那句流傳甚廣的“因為一個人而讨厭一個品牌”，說的就正是李斌和蔚來。

創始人不會營銷，公司在營銷方面花的錢卻不少。根據蔚來2023年财報，去年公司花在銷售、一般和行政上的費用為128.846億，比理想汽車要多出了三十多億。如今，董事長親自下馬直播，在營銷推廣上是否能省下一大筆開支？根據媒體統計，自3月14日釋出首條視訊開始，李斌在各大平台已經至少收獲十幾條熱搜，其中王屹芝道歉喜提兩條。頗有繼李想之後，下一個熱搜制造機之勢。

說起來，這個陽春3月，對于造車三兄弟還真是“倒春寒”。李斌和何小鵬這倆兄弟去年的總虧損額已經超過三百億，全年傳遞量加起來還不足理想汽車一家的水準。賺錢大赢家李想吧，則又因新車造型陷入輿論危機，最後隻得承認價值觀出了問題。

說白了，真正需要忙不疊道歉的其實是董事長們，畢竟還沒能給背後的投資人們拿出過硬的業績。董事長夫人們的道歉，則是花邊點綴，增加了熱度、活躍了氛圍、轉移了視線而已。

現如今的時代，能有個有歉要道的夫人，就謝天謝地吧。至少說明了在知名度與流量上，能夠幫夫不是？不信就細瞧瞧這些年的豪門太太，從麻六記創始人汪小菲先生的前妻到郭碧婷與奚夢瑤，哪個不是在為董事長先生流量扶貧？

03.

說到流量和話題，就又不得不提到另外一名董事長夫人田樸珺了。從“我不靠王石”到這兩年的“如果不是王石，誰認識我呢”，不妨猜一猜她是被網友教育明白了，還是學會了流量和話題的一魚兩吃？

至于這兩年，到底是小嬌妻給退休大佬導流呢，還是退休大佬蔭庇小嬌妻？還真兩說。但總歸，萬科的生死危機已經跟這兩位沒了關系，而恐怕這也有幸構成了田樸珺隻需上演夫妻恩愛，不用低頭道歉的重要前提。

另外一個不用道歉，甚至不用回應道歉的董事長夫人，就是章澤天了。以她知名度，“被道歉”基本就等同于被蹭流量。但章澤天在網際網路上的話語困境，恐怕比“被教育”還更令人頭痛。

以一篇流傳甚廣的《狠人章澤天》為例，網際網路語境中章澤天被塑造成“一個腹黑小白花”：她上進，忍着網友嘲笑，靠邊也要擠進名流圈；她努力提升自我，纏着劉強東教她讀企業财報；她抗住婚姻屈辱，最終打入世界頂級投資圈。

腹黑大女主，原本是當下最受追捧的女性形象。但僅就以上描述來看，虛構出這些雞湯文的網民，究竟是勾勒出來了一個勵志狠人，還是對女性能量的想象過于弱智？好歹章澤天也是清華大學出身，讀個企業财報還得非要纏着董事長本人？楊笠都能拿奔馳代言，就算不頂着劉太太的身份，憑她“奶茶妹妹”的知名度去參加個商業活動，用的着發狠擠？

頗為有趣的是，嬌妻文學在社交媒體上大行其道的同時，女性叙事的陷阱同樣是被反複探讨的議題。而如果想避免落入窠臼，不妨先從對董事長夫人的符号化和虛構開始。都2024年了，關于董事長夫人們的叙述語境裡，為何情商、宮鬥還是被着重強調的話題？

說到情商欠奉，大概十個王屹芝都比拼不過一個楊元慶。2014年楊元慶和馬斯克進行了一場對話，彼時楊元慶對着提出“粉絲經濟”一說的馬斯克極盡嘲諷。但見他兩腿岔開，身體半躺于沙發上，帶着幾分漫不經心的笑容，詢問：“小馬才有多少客戶？我們有多少客戶？我們每秒就能賣出5台機器，年銷售量超過一億。”

别怪我打拳啊，有人是以嘲笑過楊元慶的情商嗎？我們讨論的是，楊元慶的商業眼光和格局問題。

*題圖 | 視覺中國