近年來，随着國民文化自信不斷增強，漢服，尤其是馬面裙，作為中華民族傳統服飾的重要象征，以其優雅的輪廓和細膩的手工藝，依托抖音電商龐大的使用者基礎和流量支援走紅網絡，掀起了一股展示追尋民族文化的複興浪潮。“爆火單品”的産生不僅為傳統文化注入了新活力，更帶動了當地相關産業蓬勃發展，曹縣也因而成為漢服文化傳承與創新的典範。
紋樣精美的馬面裙。
傳統與現代結合孕育新生機
馬面裙“井噴式”發展絕非偶然。曹縣電商服務中心主任張龍飛介紹，曹縣縣委縣政府為搶抓“直播電商”數字經濟新機遇，從電商氛圍營造、産業結構調整、服務載體建設、直播平台對接、直播人才孵化等方面都下了狠功夫。
縣委書記趙福龍表示，千年商都立潮頭，國風漢服火出圈。目前，曹縣現有漢服上下遊企業2282家，網店13989家。随着馬面裙在抖音上的走紅，全縣新增線下漢服體驗店124家，文化傳媒類工作室新增170家，原創漢服率超過90％，形成了從設計、裁剪、刺繡、印花到成衣的全産業鍊條和品牌孵化體系，大大增加了就業崗位，漢服從業者已近10萬人，當地相關的配套産業如物流、紡織、妝造等行業也得到了發展，并呈現出疊代更新、裂變發展的勢頭。
馬面裙生産工廠中的房間裡忙碌的勞工。
這種數字化的營銷方式，無疑為曹縣漢服産業提供了新的路徑，也為更多傳統文化的現代傳播提供了成功範本。僅今年前兩個月，當地馬面裙的銷售額已近5.5億元，真正實作了“興一個産業，富一方百姓”。
激情與創新引領漢服産業新風潮
“早期的曹縣産業鍊是散而不精的。”“洛如嫣”原創漢服總經理姚馳行說。由此，她與丈夫摸索多年，終于在2023年打造出了一個130畝的漢服基地，整體圍繞電商為主題，進行整合資源，發展完善産業鍊。
出于對傳統文化的熱愛，姚馳行還開創了自己的漢服品牌，裙褶以工藝更複雜的六褶為主，來滿足更多人日常穿着，開展對外出口業務，深耕高端市場。據悉，“洛如嫣”原創漢服品牌每天線上直播營業額在10萬元左右。借助抖音等新媒體電商平台的強大推廣力，姚馳行不僅實作了個人夢想，更使品牌迅速跻身于市場的前沿，“洛如嫣”逐漸成為行業品質标杆。
漢服線下展廳裡的馬面裙。
“醉⾬朵”漢服品牌銷售部的崔天韻說，抖音是一個去中心化的平台，能給新商家提供一定流量傾斜，而成長壯大後的品牌，又将帶動周邊産業發展，以“醉⾬朵”為例，上下遊的紐扣、飾品、文創等大小廠家都吃到了紅利，形成了良性的産業鍊循環。
“醉⾬朵”漢服主播正在直播間進行銷售。
同時，随着訂單的暴漲，勞動力缺口增大，當地婦女再就業率大幅提升，年輕人回流，為整個行業乃至地區注入了新的活力和發展方向。
從小衆到破圈，傳統文化完成華麗轉身
漢服的普及之路充滿坎坷與轉機。資深愛好者森森回憶道，十年前，國内對于漢服的關注度很低，多數人将其視作演出用服或難以歸類的異裝。初期的漢服推廣者需要自己找工廠打版，面臨着資料稀缺、管道有限的困境。
随着時間的推移，漢服市場逐漸成熟，越來越多的KOL通過穿着漢服進行宣傳，抖音等平台上漢服達人增多，變裝視訊的流行極大地擴充了漢服的閱聽人群體。直播平台上不同模特進行上身展示，讓消費者能直覺感受漢服的魅力，更易于想象自己穿着的效果。
森森反映，随着馬面裙的爆火，企業生産鍊日益完善，漢服價格變得更加親民，其工藝和形制也愈發精美講究。為迎合更多人更多場合穿着的需求，商家對其進行不斷的改良，使得漢服更舒适日常地融入現代生活。她還提到，多年前自己曾在國外穿着漢服逛街，遇到的華人卻問是不是韓服，這讓她深感國内對于傳統文化的推廣尚需加強。幸運的是，随着漢服文化的普及，越來越多的人開始關注并了解這一悠久文化，漢服的大衆化趨勢，不僅讓民族文化得以廣泛傳播，也促進了人們對于傳統文化的認同和尊重。随着抖音等數字平台的興起，曹縣的漢服産業不僅實作了技術與市場的雙重突破，更在文化傳承與創新中找到了自己的定位。從曹縣到全國，再到世界，漢服以其深厚的文化底蘊和現代審美相結合，逐漸成為一個深入人心的文化符号。這一切，既得益于地方政府對産業政策的精準布局，也離不開像姚馳行這樣的企業家的激情與創新，更缺不了每一位漢服愛好者的熱愛和支援。曹縣漢服的故事，就是傳統與現代融合的故事，是文化與經濟共生共榮的故事。未來，随着更多的創新和合作的加入，我們的傳統文化将繼續書寫更加輝煌的篇章，為世界展現中華文化的無窮魅力和生生不息的創新活力。
來源：人民網－山東頻道